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朋友圈广告,OTA行业如何C位抢量?暑期攻略+激励一文全Get!

时间:2021-07-13     作者:朋友圈广告【原创】   阅读

暑期旅游旺季将至,人们出行意愿高涨,流量市场也将迎来新的高峰。此时正是OTA赛道广告主趁势买量,加速复苏增长的时机。为此,腾讯广告特别推出旅游行业之OTA暑期投放指南,助力广告主把握流量红利,迎接新增量。

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洞悉流量走势,发现增量时机


1. 7月流量库存预估

【稳中有增,机会集中】


7月暑期来临,优量汇整体大盘流量充足,尤其周末一般较平时增长2%-8%,同时,受暑假、奥运大事件、暑期大剧及大综等内容热点的影响,平台与内容系广告在7月的库存预计也将迎来10%的流量增长。


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广告主可优先选择优量汇、PCAD的横版大图/视频、竖版大图/视频等重点版位进行投放,同时,在周五晚及节假日前夕,建议适当提高出价、放宽预算限额,迎接流量高峰。


2. 新样式推荐

【形式创新,体验升级】


• 弹幕互动广告:

为丰富广告创意形式,提升用户观看广告时的互动感,QQ、腾讯音乐、腾讯游戏及优量汇等版位现已支持使用弹幕互动形态。


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3. 新能力支持

【简化操作,投放提效】


• 自动版位支持优量汇场景定向:

自动版位已支持优量汇场景定向。暑期期间,OTA广告主可根据投放目标选择自动版位投放,并进行优量汇场景优选,以获取更多更优质的曝光机会。


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• 批量修改流量包:

现在,广告主可以在广告列表批量勾选广告,批量修改流量包,让投放更轻松。


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拓宽优质定向,增获曝光机会


暑期出游人群活跃,建议OTA广告主使用原始定向和智能定向组合投放的定向策略,适当放宽定向范围,争取尽多转化。


1. 原始定向

【账户基建,快速起量】


在账户前期基础搭建时,广告主可以运用不同行为兴趣标签或者结合行业人群包与投放内容,圈定高意向人群,推动后端效果达成。


在选择行为兴趣标签时,广告主可多选择以二级标签为主的不同标签,或选择覆盖人群较多的关键词,以实现更精准的定向,注意不要选择过少或过细的自定义关键词标签,否则会导致定向过窄。


在选择行业人群包时,广告主则可结合实际推广内容与DMP标签广场内的行业人群包组合进行投放。


2. 智能定向

【扩充范围,加速放量】


腾讯广告智能定向主要包括自动扩量和系统优选。其中,自动扩量是在广告原有的定向外,帮助广告主寻找更多潜在目标客群,系统优选则是帮助广告自动选择与其匹配的行为兴趣人群,获取更多精准转化。


目前,智能定向在OTA行业已有广泛应用,其中,自动扩量种子人群的使用尤为正向,相比常规广告,使用种子人群的单广消耗能够提升5倍,转化成本下降20%+,强烈建议暑期投放中,广告主可选用精准的一方订单人群作为扩量种子人群,帮助系统拓出最为精准的流量。



优选创意策略,提升抢量效率


1. 自动衍生视频

【视频创意,轻松制作】


视频创意制作周期普遍较长,制作成本相对较高,然而跑量效果却难以保证。为此,腾讯广告推出自动衍生视频功能,帮助广告主将广告原有素材智能合成新的视频创意,插入到原广告中进行混投,从而提升跑量效果。OTA行业使用衍生视频效果十分正向,起量和达成均表现优异。


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2. 多创意投放

【一次多投,助攻提效】


广告主在使用自定义创意时,可同时选择多个不同的创意形式投放,以此更加灵活、高效的覆盖更多流量,节省投放人力。在OTA行业中,使用多创意投放的广告,条均消耗为常规广告的1.6倍,达成率也提高14%。



多创意广告现已支持多创意形式混投,进行多规格投放,能够有效帮助广告主在覆盖更多流量的同时,获取更加集中的效果数据,进一步提升起量和成本优化的效果。


善用提效产品,广触目标客群


1. 一键起量

除广告主经常使用的优先拿量以外,预算充分且对广告投放前期成本波动容忍度较高的广告主,可以尝试使用一键起量功能,激进探索,加速起量。


在OTA行业中,使用一键起量的广告,起量率条均消耗能达到常规广告的6倍,成本达成优异的同时,起量能力噌噌提升。



2. sDPA商品广告

与常规广告的“广告找人”模式不同,拥有商品信息的sDPA商品广告属于“广告+商品找人”模式,系统会根据为广告增加的商品特征等,找到真正对商品感兴趣的人,从而让投放更精准,起量更高效。


数据显示,在OTA行业中,使用sDPA投放的广告各项效果指标均有显著提升。



3. 虫洞

腾讯广告还为广告主提供了虫洞工具,通过对相似广告或者账户进行分析,帮助广告主优化目标广告或者账户的预估模型,辅助起量。目前,虫洞主要应用于“跨账户”复用和“跨时间”复用两种场景,帮助账户快速稳定投放模型,快速获量。

*虫洞使用请联系OTA行业运营


激励政策扶持,专项福利助推


为助推行业加速增长,腾讯广告特别推出扶持激励政策,鼓励广大OTA广告主抓住暑假契机,加大投放力度,收获更好的广告效果。


政策时间

2021年7月1日-2021年8月31日


参与条件

活动期间,对应行业的同一广告主集团在7月与8月政策范围内的月度总消耗达到下表对应的消耗门槛,且不低于参照周期内的最大单月消耗。(参照周期为2021年5月、6月;参照周期有效月均消耗为0的广告主集团无法享受此政策。)


激励内容

对应行业同一广告主集团的月度总消耗,较参照周期有效月均消耗的比例,达到如下阶梯要求时,为广告主集团进行相应比例的返货激励。(注意,腾讯广告会将7月和8月分开进行考核和激励。)


*月度总消耗是指MP合约和全量竞价广告消耗(不含招商项目消耗),资金类型上是现金、信用金、返货赠送金。



以上便是腾讯广告旅游行业之OTA暑期投放指南的全部内容,希望能够为OTA广告主带来有效帮助。最后,预祝大家紧抓暑期增长机遇,旺季量更“旺”。


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