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三种操作教你玩转一键起量-腾讯广告

时间:2021-06-09     作者:朋友圈广告【原创】   阅读

一键起量这个功能出来几个月了,部分优化师童靴可能都没使用几次,然后就把这个真香功能打入冷宫了。


实践了几个月,给大家整理了一下正确的使用方法,大何用爱发电课堂准备开课了,大家搬好小板凳坐好围观咯。


本文分为冷启动、放量、抢救专用3个功能,建议跟策略看下面实操部分。


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冷启动专用


很多小伙伴都是在新计划刚开启的时候直接用一键起量,大部分时候的结果,

第一种:是可能计划消耗了几十块

第二种:计划成本爆炸

然后就直接关闭了,按照这2种情形,我给大家分析一下。


消耗了几十块的原因:预估竞争力不够导致限流,利用一键起量强行起量,可能能消耗一点,但出来的数据情况跟系统预估的基本一致,没有矫正空间,过了6个小时后,一键起量功能失效,计划直接就0曝光了。


成本爆炸的原因:原本成本就高(转化成本大于出价30%),此时可以直接关闭,


另外一种情况是成本稍微比出价高一点(转化成本小于出价30%),

因为一键起量功能在6个小时内会相对激进的拿量,成本会有一点溢价

等6个小时之后,如果计划还能稳定的投放,系统会逐渐拉齐至转化出价


总结:一键起量适合初期筛选计划,如果竞争力不够的计划可以快速关闭,转化出价小于出价的30%的计划可以保留观察,达到快速出量的目的。


起量专用


提前说明一下,这个策略可能更适用于例如:

后端深度目标(例如付费/ROI目标)想要更多量级,预算比较充裕的客户

不过我也测试了一波浅层目标(加粉),消耗也都能短时间提起来。


主要是因为这个策略在短时间能获量但成本会有一点波动,所以比较适合成本接受度比较高的客户。


这个策略的使用场景

第一种:计划>50个转化,但每天的量级就是不到10个转化。

第二种:计划短时间>50个转化,成本达标,但跑量比较慢,想跑的更快。


当转化数跟成本都能达标的时候,童靴们可以先增加计划预算

如果发现增加后跑量提升不明显,直接开启一键起量

一键起量的预算跟计划预算拉齐,备注:不要设置几百几千,功能生效就6个小时,在流量高峰期开启(建议根据自己的跑量节奏来,我们是晚上开启比较好), 享受一波迅速来量的感觉。


总结:建议转化数是因为当计划有一定的转化数,至少说明计划是能探索到人群的,在这个时候开启一键起量,转化成本相对不会溢价得特别厉害。


抢救专用


抢救功能的使用场景

第一种:适用于昨天跑的好好的计划(转化>50),今天忽然不消耗了,这种情况也比较适合(备如果开启后没效果,这种计划可以保留观察2天)。

第二种:计划跑了一周或者更长时间,转化数积累的比较多了,但忽然某天不消耗了,可能是计划衰退/也可能是竞争力忽然下降,也适合开启


功能建议


现有功能在开启后6小时就无法开启,建议腾讯广告产品童靴可以放开多次开启,

这样我们可以尝试多次放量。



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