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激活社交新生态,腾讯广告助力阳狮集团星传媒体汽车行业营销人才升级|朋友圈广告

时间:2021-06-09     作者:朋友圈广告【原创】   阅读

随着国内汽车营销迈入3.0时代,更多汽车行业广告主希望通过多触点的沟通方式打造更多元、立体的沉浸式传播策略,这对汽车行业品牌代理商的整合营销能力提出了更高的要求。

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为帮助代理商更好地服务广告主布局微信生态,玩转社交营销,6月1日,腾讯广告联合阳狮集团星传媒体举办以“激活社交生态 玩转私域营销”为主题的微信生态交流推广会,为到场的汽车行业代理详细介绍微信生态产品及公私域联动玩法,助力代理商提升合约投放及后链路营销搭建能力。


星传媒体董事总经理Diane Liu表示:“在不断变化的媒体和流量环境中,如何借助数字化营销手段为广告主带来新的增长,是我们一直以来的重要课题。我们希望通过和腾讯广告打造的一系列培训,建立起对微信生态的深刻认知,并将公私域联动的创新玩法应用到实际的业务场景中,更好地服务广告主布局数字化营销,实现生意增长。”


激活微信社交生态

助力公私域联动建设


作为购买周期和决策链路较长的传统行业,汽车行业消费者更加注重购买体验,与用户建立高效、持续的沟通机制是品牌实现高效促转的重要条件。当前,微信已串联起社交刷圈、资讯阅读、兴趣搜索、短视频及小程序商城等多个内容板块,全方位覆盖用户线上核心场景,品牌可依托微信生态能力,达成与消费者在线上全渠道多触点的无缝对接,通过公私域联动实现品牌全链路的触客交互服务。


对此,在分享会上,腾讯广告汽车交通行业高级策划经理刘鹏表示:“为更好地实现品牌营销的多元诉求,汽车行业需以微信生态为核心,开展全链路社交数字化营销:首先借助腾讯公域流量高效投放曝光获客,完成‘种草’;通过多元场景打造品牌营销阵地,长效培育资产运营,实现‘养草’;最后通过组合运用营销工具,达成后链路转化及运维提效,实现‘拔草’,从而构建起全链路营销的闭环,实现长效增长。”



在公域拓量方面,汽车行业广告主可借助朋友圈广告、内容资讯、高频小程序三种形式实现曝光获客诉求:针对新车营销,可利用视频号直播推广、全景展示、明星社交等花式朋友圈广告外层进行创新曝光,助力品牌新车吸睛圈粉;或借助强互动广告形式激发用户深刻感官记忆,通过全方位图文展示新车信及按钮刺激潜客转化。


作为可直连用户、重复唤醒的品牌自有用户资产,私域流量由官方微信私域、官方其他私域和其他触点私域共同组成,其中微信私域拥有完整的内容与交易生态:由朋友圈、公众号、视频号等共同构成的成熟私域营销生态能够加速私域用户沉淀,汽车广告主可借助微信内容生态塑造优质品牌内容,并以图文、短视频等多元形式输出产品卖点,最终通过用户在真实社交关系内分享使用体验,累积产品口碑,从而实现全链路的私域蓄水。


玩转微信社交产品

全链服务助推高效获客


为帮助到场代理深入了解微信生态内各产品在营销布局方面发挥的作用,助力广告主持续扩充高价值私域用户,分享会上详细介绍了公众号、视频号、小程序、搜一搜及企业微信的互动优势、链路价值及运营协同策略。


• 公众号

作为品牌通过内容场景触达用户、沉淀私域与培育运营的重要枢纽,微信公众号具备多场景引流、丰富功能拓展、品牌私域沉淀三大优势。汽车行业可借助引流拉新、粉丝运营两大链路,通过资讯内容向用户传递最新产品与活动,并引流用户至品牌官网/直播页面/小程序/企业微信成为粉丝,互动引发长效沉淀。


• 视频号

视频号是品牌内容输出与用户互动的高效阵地,具备“流量无上限、留存更持久、转换更流畅、私域更高效”四大优势,可通过“内容展现+互动形式+流通机制”,为品牌连接用户、连接内容、连接交易。汽车行业可借助发布动态、发布直播、顶部页面三类链路展示最新产品与品牌动向,并引导用户关注后添加企业微信/小程序留资,实现私域沉淀。此外,主机厂及经销商需找准自身核心定位,结合内容吸睛、明星助力、有奖互动等五大内容运营方向打造视频号特色。


• 小程序

作为品牌高效互动与转化阵地,小程序具有“连接用户,连接一切”“功能丰富,即用即走”“深植私域,贴近交易”三大优势,承担着交易转化、客户服务、用户沟通互动等多元角色。汽车行业可结合小程序线上线下使用场景,借助潜客拉新、老客激活两大链路,刺激用户快捷留资与到店转化。


• 搜一搜

作为用户连接品牌资讯、服务与商品的快速触达渠道,搜一搜既是将多场景流量注入微信生态的超级连接器,也是微信生态内聚合品牌资讯、服务、商品的营销大本营。接入搜一搜后,品牌不仅能够全面覆盖微信环境下的常规场景、社交对话场景及微信朋友圈场景,还可获得微信搜索生态多触点联动能力,激活品牌公私域链路联动策略。


• 企业微信

企业微信既是品牌的数字化助手,也是企业的专属连接器。对外企业微信与全民微信生态互动,对内以智能工具助推生意链路提效,并凭借产业级开放功能拓展力,成为1v1社群深度沟通利器。汽车行业广告主可通过公域广告引流+落地页分层培育管理用户,或以智能转化小程序为核心沟通渠道,提升沟通链路优化集客效率,加速购车转化。


未来,腾讯广告将持续完善微信生态内的产品工具和链路闭环,并通过多种形式的交流互动,帮助品牌代理商建立对腾讯营销生态及产品矩阵的立体化认知,携手共助广告主完善数字化营销布局,实现长效的生意增长。


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- 腾讯社交广告谭总监
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