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教育行业朋友圈广告推广,​快来“抄”作业!账户粉丝转化差,如何提升粉丝精准度?

时间:2021-05-05     作者:朋友圈广告【原创】   阅读

“为啥我和同事用同样素材,

效果却天差地别?!
自从互联网广告诞生之后
这成为了不少优化师的“心头病”!

想了解或者咨询杭州朋友圈广告记得是广点通开户  谭总监。朋友圈广告投放,朋友圈广告推广找我们最靠谱,我用服务做好效果,用效果做好口碑

朋友圈广告推广


我们都知道「定向」是广告投放的基础
同时也是攸关转化的关键
但,你真的懂定向方式吗?
粉丝精准度和定向关系会有多大?
今天,腾讯广告婚摄行业奉上“满分作业”
借各位优化师一“抄”,搞定账户难题!



如何优化定向,提高粉丝质量?


行业精准定向选择思路&推荐
图片


一方数据人群洞察



01

一方数据人群洞察是以已转化人群为基础从DMP分析转化人群的标签属性,再通过标签进行定点投放,提升触达粉丝精准率,达到提升目标账户质量的目的。



操作步骤


Step 1:广告主可通过广告后台-人群管理进入DMP数据管理平台,上传近期有效或订单人群数据生成包体。


Step 2:对上传包体进行人群洞察,探索对应转化人群兴趣行为分布


Step 3:根据高转化兴趣行为在标签广场及兴趣行为定向中选取相应关键词进行组合投放。




二方数据人群重点向



02
二方数据人群重定向是腾讯平台结合行业相关高活跃、高消费的年轻群体行为兴趣重定向沉淀后进行拓展优质人群,投放采取多人群重定向绑定投放。




优秀效果人群推荐


1
婚纱摄影

婚摄行业类:本地婚摄高潜人群、旅拍高潜人群、韩式风格偏好人群、中式风格偏好人群、西式风格偏好人群;


婚恋相关类:一站式婚礼服务、婚纱租赁、婚礼策划、酒宴;
2
写真
写真行业类:写真高潜人群、全家福高潜人群、写真摄影高潜人群、摄影写真行业高潜标签、写真行业高潜人群、写真核心人群-优化;




二方数据标签广场人群重点向



03
二方数据标签广场人群重定向是分析对应行业目标人群的特性,通过DMP的标签广场选取对行业感兴趣、有直接/关联消费行为、特定人群特性等类型的标签,进行重定向的组合、拓展、排除等操作,组成人群重定向进行投放。



以婚纱摄影为例


绑包参考:婚摄高潜包+DMP人群重定向、婚摄高潜包+DMP人群重定向、历史优质行为兴趣+DMP人群重定向、婚摄高潜包+客订单拓展包+DMP人群重定向。


DMP绑包技巧:重点对结婚适龄,高活高消、强结婚相关行为兴趣人群,进行多种组合取并&交集,再搭配婚摄高潜包绑定进行投放。


举例:高消费人群+美妆+奢侈品偏好;美妆+服饰+珠宝偏好金融+虚拟商品+婚庆摄影高潜包。


排除参考:低消、单身、高低龄、育儿等。




高频词汇包推荐


通过对用户行业相关行为以及本身属性分析,寻找相关关键词,导入兴趣行为定向投放,贴近精准粉丝,从而提升粉丝转化率。

1
婚纱摄影

结婚相关行为:拍结婚照、婚纱摄影、爆款婚纱照、中国风婚纱照、旅游拍婚纱照、婚纱摄影写真、婚纱照、最新价目表、订婚、登记结婚、婚姻登记、游轮婚礼、结婚登记处


人群标签属性:美妆、香水、护肤品、养生保健、房子贷款


2
写真
写真相关行为:个人写真、写真、个人艺术照、古风写真


人群标签属性:手机游戏、直播、二次元少女、延禧攻略


3
儿童摄影
儿童相关行为:胎教、母婴食品、母婴护理、陪护聊天、准妈妈胎教、母婴购物、宝宝照、1-3岁宝宝、亲子乐园、童谣、儿歌精选、电影动画、早教内容、儿童奶、奶粉、辅食、健康食品、儿童益智

4
婚庆
结婚相关行为:拍摄婚纱、外景婚纱、结婚登记、新房结婚


人群属性标签:商务服务、娱乐休闲、旅游、餐饮美食、房产、美妆护肤、家具家纺、豪车、钟表、cartier、翡丽、首饰、钻戒、高端酒店、五星级宾馆



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