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品牌推广如何做朋友圈广告?轻互动拉近用户距离,共同守护全球水资源

时间:2021-05-04     作者:朋友圈广告【原创】   阅读

品牌故事

腾讯影业,成立于2015年9月17日,是腾讯的全资子公司,与游戏、动漫、文学、音乐、电竞、体育、资讯等业务共同组成腾讯“新文创”内容文化生态布局。腾讯影业的定位是在新文创生态下,专注于优质影视作品打造的开放的内容平台。

营销目标

“零水日”,意指水资源枯竭的那一天。4月22日,在庆祝第52个世界地球日之际,由腾讯影业出品的纪录片《零水日》在腾讯视频线上独家首播,影片全方位揭示了遭到忽视却迫在眉睫的全球水危机问题。腾讯影业在当天朋友圈投放同主题广告以提醒大家随处可见的水资源,其实离消失并不远,呼吁大家保护水资源和关注生态可持续发展。

投放方案

推广目标推广品牌活动

投放位置朋友圈广告位

购买方式排期购买

投放时间2021-04-22~2021-04-22

广告位朋友圈广告

广告样式滑动式卡片

点击跳转原生推广页

使用能力XXX个好友可见

其中,你可以重点了解以下内容

推广品牌活动

扩大品牌影响力,让更多用户参与活动。

滑动式卡片广告

简洁“滑动”小互动,结合品牌的创意,给用户营造全新奇趣的视频体验,参与成为品牌创意的一份子。

投放效果

此次采用轻互动广告样式在朋友圈投放,广告外层视频素材结合水滴落下的痕迹定制互动手势,瞬间拉近了与用户的距离,触动用户使之能够立即意会到广告想要传达保护水资源的核心信息;落地页视频引发用户深思,并主动传播分享给身边的家人好友共同关注,使广告在上线期间获得大量二次曝光。 此次广告投放结束后在获得既定曝光之余,收获了近一千万额外曝光,总互动点击率远超行业均值,视频播放次数近两千万,不仅达到了品牌效应,更有效传播了公益活动目的,意义非凡。

总互动点击率高于行业均值

总停留时长高于行业均值

用户触达千万级

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