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腾讯基金会 + 腾讯广告 + CDC:帮盲计划

时间:2021-05-04     作者:朋友圈广告【原创】   阅读

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案例:帮盲计划

品牌:腾讯基金会 + 腾讯广告 + CDC
技术实现:video + JavaScript
亮点:
1、创意定位
看到“1730万”,很多人第一想到的是一笔巨款,但其实它是我国视障者的数量,腾讯公益用视障者的视角呈现作品,展出盲道被各种物品占用的乱象,预告要举办一场只有“视障者”可以参加的马拉松比赛,呼吁大家关注视障者和他们的专属通道,积极捐款,在生活中不要占用盲道。
 
2、策划逻辑
一个小男孩儿背对着镜头拉伸腰躯热身,上方是“拼了!为了1730万”的字样,点击进入比赛,根据提示点击左右脚触点为男孩儿加速,随着奔跑的进行,画面越来越模糊,“哎呦”一声,男孩儿摔倒,结果画面出现,包括男孩儿是视障者的真相,跑了多少米,和盲道被占用给视障者带来很多困扰的文字描述,用户可点击“了解帮盲计划”查看活动倡议和盲道被占用的真实照片,最后可点击触点自由捐款。
 
3、设计上
颗粒度卡通画面,根据主题,以视障者的角度看盲道。
 
4、体验上
生活中也见过很多次盲道被占用的状况,但基本没认真想过其背后的道义忽视,以后要从自身做起,保护视障者的专属道路。

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