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【视频号推广】干货!从内容到玩法,收下这份视频号运营大全!

时间:2021-04-14     作者:视频号广告【原创】   阅读

作为品牌推广、粉丝沉淀的重要阵地,视频号正在获得越来越多广告主的青睐。婚摄行业如何为优质内容引流,获得更多关注,是大多数广告主关心的重要问题。腾讯广告婚摄行业推出『视频号运营指南』,助力广告主快速搭建平台新路径!


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为什么要开通视频号?

01流量生态重构
视频号是在订阅的基础上又拥有推荐机制,会推给很多其他用户。婚摄广告主可联合公众号打造流量矩阵。
02传播公关形象
通过视频号内容的发布,宣传婚摄广告主套系产品,服务质量,以及公司实力等方面。
03市场营活动
视频号配合直播、小商店、小程序等功能,可进行婚摄内购会等活动,在微信生态中可完成全套营销动作。
04连接用户新方式
到用户中去,增加现场感。以视频号与用户公开互动,贴近用户,也可衍生出更多营销裂变的玩法。

婚摄行业该如何运营?
2.1 引入篇
吸引用户来到视频号
视频号流量路径

视频号推广

首要路径
关注——【粉丝沉淀】■视频号矩阵导流(公众号...);■广告吸粉;■内容吸粉;核心路径

视频号推广

朋友点赞——【社交裂变】■私域调动(聊天、朋友圈、视频号在看...);■商业流量(朋友圈广告);次要途径
推荐——【内容运营】■优质内容、更新频率;■素材播完及互动激励。

多流量场景

视频号推广
视频号推广


2.2 留存篇
以内容留住用户
1关联性
视频内容与品牌有一定的关联,如婚纱照品牌,除了婚纱拍摄的相关视频,可加入婚纱挑选,拍摄地探店等相关内容。
2持续性
持续生产内容,通过套系迭代、拍摄背后的故事、行业内技能、热点同步等持续性产出。
3专业感
视频内容需体现品牌在其领域的专业度,垂直精准。如婚纱行业体现成片质量、一对一服务体验等。
4人设感
贴近用户属性与公司特性,确立视频号定位,打造IP人设。

产出专业内容

视频号推广

视频号内容可复用高质量在投的广告视频,或参考目前短视频的热门类型进行变种。1/拍摄花絮
通过花絮视频的展示,展示品牌实际服务过程,强化用户代入感、体验感。
●拍摄过程花絮●近景化妆花絮●试纱花絮2/成片展示
单/多类型样片综合切换展示,展现拍摄实力,直观展现套系,为客户挑选客片做参考。
●幻灯片切换●拍摄过程+成片定格3/测评
参考短视频平台热门排行/测评类视频,通过排行榜、盘点、分类等形式展现品牌的拍摄套系,体现套系丰富的同时,也可有针对性推荐。
●热门拍摄套系排行榜●盘点必拍X套服饰●分类套系展示4/行业技巧及Vlog分享
品牌所在行业相关内容的分享,比如门店介绍、旅拍地介绍、化妆技巧、婚纱挑选技巧等。
●实拍地/门店探店●技巧介绍类vlog5/热点追踪
根据当下时事热点进行创作/拼接的视频。比如与热门电影有关联的套系推荐、热门短视频卡点/翻拍等。

内容呈现方式
视频直放

视频号推广


■推荐内容:拍摄花絮、成片展示、热点追踪■优点:制作简单,无需处理,完整展示拍摄内容,无其他元素干扰,凸显成片质感。描述留白

视频号推广

■推荐内容:套系评测、vlog分享;■优点:在上下部分进行留白,可在视频播放过程中,可全程品牌露出,也可加入标题或描述,对视频内容进行划分,方便用户理解。展示字幕

视频号推广

■推荐内容:拍摄花絮、成片展示、vlog分享;■优点:将重点内容以文字呈现,搭配配音,更清晰的向用户介绍,比如优惠活动、拍摄心得、套系内容等。
组合方式推荐
1拍摄花絮+描述留白
视频上下部分留白,全程展示品牌logo、视频主题以及品牌介绍等内容,搭配品质感的视频,突出品牌特性与档次。
2成片展示+视频直放
少量花絮+成片展示,画面干净清新。成片与实景相符,拍摄场地及摄影师的专业度。3拍摄花絮+展示字幕
拍摄花絮搭配唯美套系,相辅相成。用字幕强调引导内容,提升对拍摄场景的关注度,加强印象。
4套系测评+展示字幕
多套系分类展示并进行推荐,字幕+图片切换制作成本较低,且衍生性强,后续可将多套系融合做测评或排行,形成系列视频。
5行业技巧+展示字幕
文字+配音的技巧/攻略,弱化广告性,增强实用性,更易被用户点赞收藏,积累品牌好感度。
视频文案技巧
描述文案

视频号文案具有强折叠的特性,外层展示1行10个字,内层展示2行40字,点击文案方可全展现。因此表述需要短精深,保持重点内容在10字左右且放置在第一行,全部纯文案保持在40字内。
话题标签
添加话题是将视频关联上话题广场,且便于平台进行识别,推荐给感兴趣的人群。保证所带话题与品牌及行业有强相关度,推荐标签数在10个以内,以免过长的文案影响观感。
地址定位
放入位置标记,让用户了解拍摄位置,且有机会出现在用户的“附近”页,增加曝光,推荐本地广告主一定要加入定位。
公众号文章
可加入视频相关公众号的文章链接,方便引流关注或直接引导转化。公众号文章标题最好具有引导动作或激励行为,比如领取2000元优惠券。
推荐文案情景

视频号推广

视频号文案可借鉴高质量在投的广告文案,结合热门短视频文案场景进行创作。同时,文案需要直接精炼,用户观看视频时第一眼能get到信息。1情感类:引起共鸣

一辈子只想拍一次婚纱照,和爱的人,有你就够了,余生请多指教~
风很温柔,花很显眼,你很特别,我特别喜欢你
2描述事件+悬念:引发好奇
这是我相册里私藏的8中宝藏#婚纱照#,等我结婚了一定要拍它!!!
终于拍到这套民国风婚纱照了,获得了这辈子最多的赞!3主体+问句:勾起互动
最近研发的婚纱照,备受好评的几组,你最喜欢哪个?
听说这几套婚纱照,女生都喜欢第二套,男朋友们喜欢最后一套!所以你们喜欢哪个?4情境+事件:干货输出
内景婚纱照怎么拍?帮你总结了4种,收藏这条就够了~
拍摄婚纱照注意事项,攻略,不留遗憾!
简介设置&封面设置
简介设置必备要素
品牌定位:以简练的语言,展现品牌定位与实力;
联系方式:提供转化路径,引流至私域流量,最好辅以福利信息等激励行为;

视频号推广

小商店:可将视频号内主推套系在小商店中上架,方便用户随时了解套餐信息,形成交易生态封面统一风格

突显定位:封面其实是把短视频中最精美、最有代表性、或者最能体现账号定位和风格的画面截取出来,并且持续输出。
统一风格:最好能够统一封面的风格,能够让用户形成“记忆点”,看到封面就联想到你的账号。

视频号推广

设计技巧:可提取视频关键点,变成标题封面的形式,这样可以很直观让用户区分每个视频的重点和不同。推荐采取固定模板的方式,关键帧+品牌logo+标题制成封面。
2.3导出篇

以直播链接交易

视频号推广

直播转化流程
绑定视频号:视频号关联,绑定到小商店。
直播宣发:公众号推文&社交转发进行预告。
直播活动:讲解产品,引导点击小商店/添加客服。
社交裂变:朋友点赞/在看&社交分享,更多引流。
下单成交:实现下单成交。
直播准备期:关联小商店

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创建流程
Step1: 进入我的视频号个人主页,点击右上角“...”,选择“我的商店”。
Step2: 创建小商店或绑定已有小程序。
Step3: 创建后,与视频号进行关联。
Step4: 关联成功后,可在以下网址创建商品https://shop.weixin.qq.com/
【小商店关联条件】:当前视频号的超级管理员为小商店的超级管理员、当前视频号的超级管理员为小商店的成员。

直播前:直播推流&粉丝沉淀

视频号推广

直播推流:相对于普通直播只能只展示电脑或手机摄像头的画面,推流直播既可通过是摄像头进行直播,也能将视频文件等多媒体内容推送到直播画面中。推荐婚摄广告主使用【微信PC端】直播,自带推流功能,可将样片套系等直接展示在直播画面。

视频号推广


粉丝沉淀:私域多渠道运营&提醒预约,锁定关注。

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*建议预约周期持续1-2周,为视频发酵预留充分时间。

直播中:社群裂变
内部私域:内部体系成员“规定动作”,设置激励充分调动“朋友关系”。

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直播后:内容运营
内容运营:视频号+话题推广,进行二次传播吸粉!

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03 视频号运营技巧
时长:决策视频时长兼顾内容与视频完整播放效果,优化完播率。
音乐:视频内精心选择适合内容的音乐、音效。
尺寸:长宽比6:7-16:9,结合内容构图与展示面积选择合适的比例(6:7对应最大展示面积)。
封面:充分考虑点击率和内容相关性来选择封面。
清晰度:视频大小压缩在50m一下,码率3m左右最高清(30fps内)。
内容:视频完整,音效音乐质量良好,建议充分考虑预期受众的审核和内容偏好来制作。
文案:选择与内容相关性强,有利于读者停留阅读的文字内容,文案过长会被折叠展示。
冷启动:建议优先调用私域流量对内容进行传播,强化好友点赞和社交推荐。


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