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朋友圈广告推广|明“星”出高“途”,看高途课堂的内容共建创新

时间:2021-04-08     作者:朋友圈广告推广【原创】   阅读

2021年,教育行业的品牌营销已经进入新阶段,品牌不仅需要加强产品信息的多元输出,更需要结合具体的节目内容进行深度内容共建,以走心的内容将品牌理念深植用户心智,提升品牌的专业性和可信赖度。


那么,从实战的角度出发,品牌具体应该如何去做呢?日前,高途课堂与《创造营2021》创新内容融合共建的开年营销活动给出了一份极度舒适的答案。想了解或者咨询朋友圈广告投放记得是广点通开户  谭总监。朋友圈广告投放,朋友圈广告推广找我们最靠谱,我用服务做好效果,用效果做好口碑


打造符合TA习惯的品牌增量场

高举高打也要稳扎稳打:近年来,K12家长对于电视剧及综艺的喜爱程度不断提升。根据腾讯《2020在线教育品牌内容营销调查》报告数据显示,超过70%的K12家长经常收看电视剧及综艺节目,且呈现高频高黏的收视特征。


为抢占营销C位,再创品牌增量场,高途课堂根据对TA收视习惯的聚焦洞察,制定了一套高曝光、广覆盖、深共建的内容营销策略,希望通过高举高打的营销活动进一步提高品牌声量。同时,以稳扎稳打的营销方式,加强用户心智认同,与目标用户建立起长久“交情”。


纵揽顶流综艺下的全民注意力

大曝光也要深共建:作为现象级网综的标杆,创IP和创家族早已实现全民用户的广泛覆盖。在2018年,《创造营101》的节目全平台播放量高达58亿,创下当年网综新高记录。紧接着开创了中国男团新标准的《创造营2019》,更是引起全民对于男团的热议和关注,微博#创造营2019#话题阅读量突破232亿。


在刚过去的2020年,《创造营2020》不负众望,节目热度再创新高,微博#创造营2020#话题阅读量高达249亿,成团夜当天便有近10个品牌确认代言合作。2021年,备受全民期待的《创造营2021》再度来袭,属于创IP的收视奇迹还将继续。


基于对创IP综艺节目的多维深度洞察,匹配的庞大受众群体,高途课堂选择与《创造营2021》合作,共塑品牌新形象,并将品牌理念与节目内容深度融合,在保证节目观感的同时汇聚全民用户注意力,进而收获全国范围内的优质曝光,实现全民用户的有效触达。

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尽展内容共建联动的偶像带货力


学员时刻共创内容:人气偶像强势应援,创新联动加速后链转化:


在与《创造营2021》的合作中,高途课堂根据节目特性,紧抓用户实时兴趣点,邀请人气偶像刘宇化身温柔学长为品牌强势应援,通过内容延展提高用户关注,以明星背书加深用户对于品牌的信赖,提升用户好感。同时,创新联动微信搜一搜,建立线上品牌词流量收口,力促用户后链转化。


  


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创意中插自然融入:品牌价值深度传递,目标用户人在“途”中:


在另一方面,高途课堂根据节目内容,邀请“实力唱将”林墨、张欣尧、张嘉元倾情演绎高途课堂圆舞曲,无缝衔接综艺节目场景,自然植入“高途有名师”的品牌卖点,以共创内容引发用户主动传播,最大化品牌声量。


  


凭借着对内容共建创新玩法的探索应用,高途课堂成功赢得全民好感,实现了品牌声量与影响力的全面提升,并为行业树立起新的典范。未来,腾讯广告还将持续释放更多优质IP资源,不断丰富合作场景,促进品牌与内容的融合共建。同时,也期待更多教育品牌加入腾讯广告生态,不断创新营销玩法,共筑长效增长。


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