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“创”出牛年高光,作业帮直播课春节营销经

时间:2021-03-04     作者:朋友圈广告【原创】   阅读

在前两篇文章中,为方便大家对作业帮直播课的春节营销动作建立起清晰且全面的认知,我们分阶段细述了作业帮直播课贯穿春节的高阶红包社交创新玩法和多屏联动的春晚节目植入玩法。想了解或者咨询朋友圈广告投放记得是广点通开户  谭总监。视频号直播推广,朋友圈广告推广找我们最靠谱,我用服务做好效果,用效果做好口碑


接下来,让我们把目光从局部转向全局,从作业帮直播课整体的创新春节整合营销方案中探寻作业帮直播课对于节日营销的理解,找寻其营销动作背后的策略和逻辑。


打造节日仪式感

品牌与用户的“双向奔赴”


为了增加节日氛围,传递节日祝福,很多人会在欢度春节时加入更多具有仪式感的动作,如发红包、看春晚、拜年祝福等。


而与往年不同,国家倡导之下,很多人选择就地迎接牛年到来,守岁的地点也从家里,转向更多休闲娱乐场所。以往在线下的仪式感动作难以适用,而当下通过移动端社交软件、视频播放软件进行春节仪式感动作,如通过社交软件发红包、发送节日祝福,通过移动端视频平台观看春晚将成为主流。为此,作业帮直播课加强了在移动端营销力度。


以红包为开端,拉开春节营销序幕:红包是承载新年祝福的载体,也是人们在春节最直接的“幸福”来源。通过发放红包福利,作业帮直播课能够在短时间内有效的聚拢流量,为整体营销活动预热造势。


而微信作为国民级的社交应用产品,月活用户已突破12亿,其多种新颖且有趣的创意广告形式,便于作业帮直播课定制有声量、有情感、有互动的创新玩法。因此,将“红包玩法”做为整体营销活动的开端,以微信作为营销场景持续曝光,为在春晚期间的全面曝光引流造势最适合不过。


以春晚为高点,聚势推向春节营销高潮:多端日活跃用户和使用日均总时长均处于行业前列的腾讯视频,最大程度上的覆盖了全国观看春晚的线上用户。选择以腾讯视频为移动端春晚营销阵地,联合OTT客厅场景+PC端场景全面曝光,能够有效保证作业帮直播课在“红包社交裂变新玩法”引流聚势后,抢占春晚用户“密聚集地”,有节奏地将春节整合营销推向高潮。


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贯穿春节引爆眼球

刷出品牌“存在感”


春节期间,信息过度繁杂。为了让品牌尽可能地被用户看到并记到,作业帮直播课在牛年春节特别打造了一系列创意玩法。


以小博大,扭扭红包破局切入扭动心弦:作业帮直播课抓住“抢红包”热潮,以“微信朋友圈扭转式卡片广告+红包”创新玩法提升用户互动积极性,为品牌集成多产品信息、多互动方式、多链路转化的弹性空间,打通全域流量,帮助品牌在新年“扭”转乾坤。



多点联动,春晚IP掀起高潮高效转化:基于对目标用户春晚收视习惯的深刻洞察,作业帮直播课以腾讯视频Phone和Pad双端为移动端春晚营销阵地,联合OTT客厅场景+PC端场景,加强品牌对全国家庭的覆盖,提高品牌全民认知度。


这个春节,作业帮直播课另辟数字营销蹊径,从同质化竞争中成功突围,交出一份优质春节整合营销的答卷。在现下的教育市场,期待更多品牌玩家在腾讯广告的助力下,不断升级创新玩法,打造品牌差异化,探索春节营销新局面!


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