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腾讯广告新升级,助力中小教培机构增长!

时间:2021-02-25     作者:朋友圈广告【原创】   阅读

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疫情以来,线上教育行业迎来飞速发展,流量呈爆发式增长,各大教育机构纷纷加大广告投放力度,力求抢占市场先机。但与砸重金投放的头部教育机构相比,中小教育广告主普遍在投放过程中面临起量难、客资有效性差以及线下门店难拿量等问题。为解决广大中小教育广告主的营销难题,腾讯广告全新升级,围绕广告投放、后链路、线下拓客三大场景,帮助中小广告主突破起量瓶颈,提升获客效率。


中小教育行业起量难

投放端升级助力快速起量


在中小教育行业广告投放的过程中,起量是摆在广告主面前的一道重大难题。为此,腾讯广告投放端通过商品维度文案推荐、出价推荐及商品广告等能力,助力中小广告主提升起量效果。


文案是除视觉外广告抢占用户注意力的第一眼要素,但如何写一条有效的广告文案,往往令广告主头痛。腾讯广告投放端文案推荐功能,能够基于广告主商品,智能生成高相关度、高CTR、高曝光的文案合集,让投放的广告内容更加匹配产品特性,实现高转化。同时,腾讯广告的出价推荐功能,可以根据账户、广告历史投放情况及投放商品信息向广告主提供出价建议,让广告主实现更有竞争力的出价金额。


值得关注的是,腾讯广告此番进行了投放商品化的全面升级。中小广告主只要创建商品广告投放,就可以对普通广告进行商品特征优化,实现更精准的目标人群匹配,提升广告起量率和转化率。另外,投放端的“自动识别”功能,能够将投放商品广告中商品创建流程大大简化,通过自动提取创意层级的内容进行识别,自动创建商品信息,有效提升投放效率。目前,使用了商品广告的广告主,广告的起量率能提升10%以上,尤其对切课等场景提升明显。


投放后端转化差

链路升级优化广告效果


中小教育行业的广告主在投放后,常常会面临客资有效性差、转化效果差的问题。为改善这一现状,腾讯广告上线了云智服蹊径支付落地页两大链路能力,帮助中小表单链路客户便捷转型咨询和购课链路,提升后端有效率。


针对有表单有效率提升需求的客户,腾讯广告提供智能咨询相关配套服务——云智服。该产品能够帮助广告主在不配备客服人力的前提下,通过“智能咨询”配置,实现个性化的话术回复与服务跟进,帮助广告主高效筛选用户意向。通过表单预约转咨询链路,广告主的留资成本能降低5%,有效线索成本降低24.7%。


针对有转型购课链路意愿的客户,蹊径落地页上线支付功能,为有低价课投放意愿的广告主提供便捷的低价课落地页工具。只需轻松几步设置,即可实现低价课的落地页制作及投放、购课信息收集、线索跟进及售后服务管理。该产品通过oCPX付费的形式来投放,某教育行业广告主通过将课程利益点与支付入口引导搭配,投放效果得到有效提升。


线下教育行业拓客难

腾讯广告附近推破解地域局限


对于线下的中小教育门店来说,附近5公里范围内的客户,才是真正的目标客户。如何在有限的消费半径内,实现最大化的潜在客源转化?同时,如何在投放过程中快速起量、提升投放性价比跟投放精准度,也成为中小教育广告主普遍面临的难题。


对此,腾讯广告对线下门店营销推广方案——附近推能力进行升级。一方面,附近推全新支持了附近推表单提交功能,并且优化了小额投放能力,广告主最低只需2000元即可持续投放1个月,性价比更高;此外,附近推能破解中小客户经常面临的客资准确度痛点,通过模型智能寻找周围的潜力客户,实现更有效的投放和触达。


目前,已有多家中小教育机构在实践中取得良好投放效果,位于深圳的星海教育,仅在附近推投入1225元广告费即获得11.46万曝光,曝光成本0.01元,性价比极高。

通过系列产品升级举措,腾讯广告不断深入教育行业中小广告主诉求,持续加强定制化能力跟服务。未来,腾讯广告将进一步深耕全行业,以更加优质的产品能力,帮助除教育行业外更多中小广告主,开拓营销机遇,破解拓客及企业增长难题。


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