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广点通推广|腾讯新闻与长安福特新春联合巨献:致时代中向前的我们

时间:2021-02-25     作者:朋友圈广告【原创】   阅读

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洪波涌起、狂风乍现,是什么推动我们向前?无人之境和新的巅峰,又是谁在引领攀登?


过去的悲欢在眼前凝结,拨开迷雾,唯有向前是一种永恒的姿态。


而你我向前的每一步,都是在引领世界奔涌向前的道路。


2021年新春之际,长安福特携手腾讯新闻,发布新春特辑《向前》,通过7位平凡又不失伟大的“普通人”的不凡故事,照亮普世中每个你我向前的奋进之路。每一个拨开迷雾向前走的瞬间,都是时代的高光时刻。


品牌定制,题材深耕传递价值主张


“进无止境”,跨越过工业文明的历史长河,福特始终闪耀着进取和先锋的精神光辉。迈入新时代的长安福特初心不改,坚持为心怀激情的现代中产带来带感的驾驭品质,始终热血澎湃,一路向前。


而值新年之际,要如何将这样的品牌精神融入春节的营销场景当中,触发目标受众的广泛共鸣呢?基于对品牌内核的深刻把握,合作双方提炼了关键词——“向前”,通过7位公众人物的7支短片和7个故事阐释“向前”的概念和品牌主张,从而搭建个性化的品牌内容营销场景。

岁末年关,我们习惯回望,回望过去的悲欢是为了更好地前行;我们习惯祝福,祝福每个人都有面向未知前路的勇气;我们习惯展望,展望即将踏上的征程都充满希望。只管向前,这是慰藉,是希冀,是求索路上的答案。


这样的主题淬炼,既寄托着新春祝福,迎合了新年营销场景,又让长安福特品牌精神中进取和先锋的光辉与消费者悄然共享,在拉近品牌距离的同时,勇于探索的品牌形象也就此树立。


权威背书,全面加持品牌文化探索之旅


世界奔涌向前的每一步,都是万千步履不停的聚沙成塔,而面对无垠的前路,我们需要领路人。寻找这些“领路人”的过程,也是品牌先锋精神找到具象的依托,从而产生更广泛感召的过程。


腾讯新闻发挥自身的营销定制能力,为长安福特找到七位“时代领路人”,他们或甘于寂寞肯蛰伏,厚积薄发成就着张译的光影人间和紫金陈的隐秘角落;或勇于开拓勤奋进,变革魄力打开了邓亚萍的广阔天地、方锦龙的国乐新幻境和韩啸的浮天沧海;或坚守责任敢作为,陶勇医者仁心、蒋文强的志愿先锋精神都凝结成向前的最佳姿态。


演员、作家、运动员、音乐家、志愿者……从艺术到民生、从体育到医疗,这些覆盖不同领域的领路人们吸引着多圈层中产消费者的共同注意,构建成一幅奋进者们的时代群像。《向前》通过他们的发声,激励着来自各行各业的普通人——我们需要向前的领路人,也在成为领路人。


如此全方位的触达离不开腾讯新闻强大的拓圈能力,基于平台的权威性与公信力,在内容共创和营销赋能的双向加持下,帮助品牌成功实现了受众的价值认同和人群圈层的延展,有效捕获多圈层用户的深度注意力,助力品牌突围加速、实力拓圈!



多维触达,定制全周期长效权威口碑营销


在优质内容的基础上,腾讯依托自身强大的平台资源优势,为长安福特定制了全周期的长效权威口碑传播,使曝光周期覆盖整个春节假期,并在长尾阶段持续吸引关注,让品牌精神在多频次的触达中深入人心。


1、预热期:

在长安福特微信公众号、长安福特官方微博、腾讯新闻出品官方微博、腾讯新闻APP、腾讯网等多渠道发布《向前》预热海报,全方位引发受众期待。


2、集中曝光期:

•大年初一到初七,在长安福特官方微博、腾讯新闻APP、腾讯网等渠道有节奏地释出7位人物的人像海报、新年祝福视频等传播素材。


•在品牌公众号以每天一位行业精英故事的形式,推送7位领路人的心路历程,传达不断向前的品牌内涵。


•通过腾讯新闻出品及长安福特的朋友圈广告投放,精准收割公域流量。


•腾讯新闻定制《向前》H5热点专题,聚合内容资源,助推品牌精神及产品最大化曝光。


征程万里阔,艰险愈向前。当每个人坚定向前的心声汇聚在一起,便成就了时代奔涌向前的恢弘交响。岸阔潮平,风正悬帆,勇气早已装满每个人的行囊,2021,我们只管向前。


新的一年,腾讯新闻也将持续向前,发挥自身人群洞察力和内容生产力的优势,深耕内容共创新路径,在更多消费触点与沟通渠道中外化品牌内容影响力,助力更多品牌实现内容与商业的双赢。



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