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朋友圈广告|作业帮直播课创新春节营销之“扭”转乾坤

时间:2021-02-25     作者:朋友圈广告【原创】   阅读

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今年春节,“不聚餐不聚会”的“宅家过年”让线上年味儿更为浓厚。作为阖家团圆、娱乐放松的屏幕使用高峰期,单一营销手段已无法满足品牌们抢占线上增长的迫切需求。作业帮直播课联合腾讯广告,在腾讯生态下进行春节整合营销,通过“扭扭红包”、“腾讯春晚深度联动”等多样玩法,打造高曝光、高转化的创新牛年营销,抢占用户心智


本篇将聚焦作业帮直播课如何创新红包玩法,定制红包封面打造教育行业首个“扭扭红包”,将热闹的节日情感、有趣的互动玩法、有价值的声量转化进行完美融合,让作业帮直播课在新年“扭”转乾坤。



一键直“扭”高转化,占据消费者的心智


作业帮直播课在春节前期巧借 “抢红包”热潮作为春节营销切入点,借助“微信朋友圈扭转式卡片广告+红包”创新形式,从公域触点挖掘更多的增长机会,通过新颖有趣的交互和精心订制的福利让用户感受“过年”仪式感,“扭”出一大波高质流量的同时,打通品牌公私域流量,满足从曝光量到曝光质量的升级,更好占据用户心智,赢在牛年起跑线。


新颖有趣“扭”动朋友圈:作业帮直播课通过投放微信朋友圈扭转式卡片广告,以简单生动的交互方式更易激发用户的参与。通过红包创意形式吸引众多用户参与扭扭互动,为自己的春节增添年味,开启一份过年仪式感。


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多重福利“扭”动社交圈:多类型的扭转福利,激发社交分享加深品牌记忆。扭扭红包设置含有不同奖励,用户在扭扭红包中可以领取到作业帮直播课定制红包封面、武大靖/朱婷明星运动员祝福等,通过社交分享还可获得多次扭红包机会,用户乐于自主分享搅动社交圈,为品牌获得大量二次曝光,大大提高品牌占据用户心智的几率。


加深记忆“扭”动后链路:用户参与活动后,下滑页面可跳转至作业帮直播课视频贴片广告,以“帮 帮帮 帮帮帮帮帮帮”广告歌声加深品牌印象的同时,顺势引出作业帮直播课新年特惠劵,“点击报名”后便可直接进入到产品购买页,更有效地将用户好感度转化为购买欲,进一步提升曝光质量,后链路转化效率也同步提升,实现私域营销闭环的高效打通。


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整个春节,作业帮直播课从“扭扭红包”切入,以小博大全面调动用户积极性,让年味儿引爆全民过节热情;结合腾讯生态下“腾讯春晚”等其他整合营销动作,在构建仪式感的同时,以吸睛有趣的形式实现裂变传播,不仅实现了品牌规模化曝光触达,也实现了品牌私域拉新和转化等后链路目标,从而实现品牌生意长效增长,对“牛年营销”做出了更符合当下的新诠释,提供了可借鉴的创新增长模式。


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