朋友圈广告

一级核心服务商

首页 >> 问题解答 >>广点通推广 >> 广点通推广|腾讯新闻携手宝马,以掷地有声的回应,成就新5系时代《回响》
详细内容

广点通推广|腾讯新闻携手宝马,以掷地有声的回应,成就新5系时代《回响》

时间:2021-02-23     作者:广点通开户【原创】   阅读

想了解或者咨询广点通推广记得是广点通开户  谭总监。用服务做好效果,用效果做好口碑,朋友圈广告投放找我们最靠谱专业靠谱

广点通开户


2020,有人说我们是时代的困兽。时代发难,困兽犹斗。


求索者奋勇、饥饿者挣扎、停滞者彷徨,皆是回应。


重拾新方向、打碎旧秩序、激荡新浪潮,终有回响。


图片


这一年,前路似乎不那么清晰,当下的价值追问模糊了未来的畅想。许倬云说“往里走,安顿自己”,应对不清晰,我们唯有勇敢回应生活,确认坚实的自我,等待世界的回响。这是云开月明的坚守,也是宝马的回答。


2020年12月,新BMW 5系携手腾讯新闻,联合呈现系列人物纪录片《回响》,聚焦时代议题,倾听中坚力量的山谷雷响,一浪一浪。


掷地有声

内容与价值的深度共创


波谲云诡的时代总在发问,问人类永恒的母题:亲情爱情、劳动艺术;问社会新的通路:电商直播、新阶级新格局。而每个人都在做出自己的回应。《回响》抓住的,正是这些能映射时代的社会议题和每一个你我的回答。


面对年龄危机和职场焦虑,年薪百万的宝贵选择辞职学厨,回归所爱。


纵身电商直播的广阔蓝海,晁然孜孜不懈,日夜打拼。


而立之年的压力来袭,宋宇航离开北京向理想进发,从容自洽。


进或退?前还是后?在矛盾与抉择中,《回响》细腻刻画了不同个体触底反弹、做出积极应对的心境故事,从而见证这群社会中坚力量一步步理解自己、审视世界、回归更能掌控人生的回响历程。


坚定、求索、变革。同样的,这也是宝马五系自1972年问世以来,在时间长河中流动的独特魅力——变革求新,却始终保有强大的引领力和坚定前进的勇气。在故事的细腻刻画下,我们看到了一群时代先锋的画像,而宝马五系的精神也正随着《回响》,一叠一叠,音传千里。 


相印于心

内容营销的绮丽畅想


在时代的不停追问下,营销模式也需要给予新的回应。后疫情时代,消费场景逐步线上化,大众的消费行为日趋谨慎。传统的营销方式和刻板生硬的强势输出,已经无法占据用户的注意力。而以优质内容为载体,寻求与消费者的共鸣,才能让营销在“润物细无声”中反馈更大的回响。腾讯新闻与宝马的本次内容共创,正是宝马向时代做出的掷地有声的回应。


1.人群洞察精准出击

人群的洞察和把握是内容定制的前提。较上一代5系车主相比,新一代的用户群体出现了很大改变,他们平均年龄35岁左右,是新一代的中坚力量。他们对“成功”的理解是一种更多元多维的度量。因此《回响》摆脱了传统精英话语,真正走近一个个“人”的身旁,展现新时代新的多元价值,品牌认同由此树立。


腾讯新闻精准抓住这群30+核心受众,并将镜头对准他们。再基于深刻的洞察力,挖掘这类人群面临的最具代表性的故事,如年龄焦虑,职业瓶颈、代际矛盾……从而最大程度吸引目标受众注意,与受众产生深度的情感共鸣,进一步深化宝马与30+人群的沟通。


2.内容定制精心打造

内容价值与营销价值并非孤立存在,二者可以共同构建起一个完整的营销生态闭环。而内容,是其价值原点。腾讯新闻与宝马通过对内容的量身定制、价值挖掘和拍摄制作,使得营销内容有了更强的针对性和更高的精神契合度。用真实细腻的故事代替“硬性灌输”的品牌植入,“广告”便消失了,取而代之的是完整真切的“品牌表达”。


为了让品牌传播更深入更自然,《回响》将品牌植入形式原生化,使新BMW 5系成为节目的一部分,自然融入片中人物的生活中,让宝马和高净值人群产生强关联。例如高层主管张婷将女儿的娃娃放置在新BMW 5系的座位上;终于与父亲达成和解的杨智勇成为了兰州新BMW 5系的第一位车主……这些内容场景的创建,让产品充盈着故事中人的温度,也让品牌与目标受众群实现自然捆绑。


而这些背后依托的,正是腾讯新闻长期积累在受众心智中的专业与信任,这源于对优质内容的执念,以及对用户需求的灵敏反应。正是腾讯新闻在内容生产、运营以及产品体验等方面的持续打磨,让其逐渐成为品牌信任传导的最佳介质。


3.传播声量最大化

合作双方选择在更多触点和沟通渠道外化内容影响力,全方位触达目标受众,实现品牌声量最大化。


• 宝马官方公众号和视频号、朋友圈广告、闪屏联投等渠道实现全覆盖,打造立体多元的传播矩阵。


• 通过宝马官网、微博、抖音、B站等渠道,从更广的面向实现品牌内容的传播和扩散。


• 通过新华社、GQ报道、三联生活周刊、新世相等新闻资讯和生活方式类媒体发布节目相关内容,获得广泛关注。


自《回响》纪录片在腾讯新闻独播上线以来,截至1月30日,6期节目总播放量超过5200万;微博侧获得2次热搜,最高排名第6位。在2021开年之际,实现了品牌声量的多重升维。


“往日崎岖还记否,路长人困蹇驴嘶。”新年伊始,人们希望看到的,不是苦痛的纪实和悲伤的白描;人们渴望听到的,是人性力量的回响,是生命本能之充盈、自由意志之完善。尽管旗未偃,鼓未息,但只要心灵的回音谷中,长长久久,都响彻坚定的回应,我们便有了继续前行的动力。


图片


而在做出回应与得到回响之间,腾讯新闻与宝马通过内容的深度共创,助力新BMW 5系以掷地有声的营销回应,成就了其时代先锋的品牌形象,也让宝马品牌价值在受众的心间传递,绵绵不绝,相印于心。腾讯新闻也将应时代之需,持续深耕自身内容与商业体系,将商业变成打动人心的好内容,促进内容价值与商业价值的协同共赢。


客服中心
联系方式
17704053559
- 腾讯社交广告谭总监
扫一扫,加我微信