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微信视频号推广的定位及运作心法

时间:2021-02-22     作者:视频号广告【原创】   阅读

一、视频号诞生始末风云,为何蕴含个人品牌、影响力塑造契机。

蔡明精进学社
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视频号

      1、中国人口14亿,微信用户10亿。你周围除去幼儿,部分老人。几乎每个人都在使用微信,微信留住用户是因为它的强社交属性。留住用户的不是微信,而是微信通讯录里的亲人、同学、朋友、同事、同好、客户等等。

      微信靠即时通讯和朋友圈留住用户的眼睛。可是随着4G,5G技术的到来和普及,信息传递的方式开始迭代。迭代为下一个主流信息载体——视频。在当下短频快时代下,诞生了抖音、快手这样的短视频时间杀器巨头APP。越来越多的人(微信用户)的时间被抖音、快手占领。

     2020年年初快手公布日活用户突破3亿,同年8月抖音日活突破6亿。在APP时间争夺大战中,抖快的日活以及其他各项数据已经足以对腾讯产生威胁。谁能留住用户的时间,谁就是最大的赢家。张小龙对这一切早有预知,最后逼出了一个大招——微信视频号。2020年1月微信视频号,挤牙膏式开启内测,逐步开放视频号资格。同年6月视频号日活突破2亿。


       2亿只是一个开始,超越6亿只是时间的问题。不要忘了,抖快上无论用户还是创作者本来就是微信用户!!!微信需要做的只是开放一个短视频端口,为优质内容提供土壤,完善整个微信商业生态。

      2、视频号,一个基于社交推荐(朋友赞、转发)和算法推荐的短视频平台。他和抖快的区别在于①最大的用户基数,几乎囊括中国所有人的用户基数。②微信通讯录强链接前提下的社交推荐,好的内容会因自己的一度人脉(通讯录好友)点赞,被传播到二度人脉(好友的通讯录好友)看见,如此传播到三度、四度……你要几度就有几度的人看到。

       3、抖快的用户之间的联系是弱链接的中心化的,大部分用户是被算法推荐与有限几个超级大V建立链接。用户与用户之间的链接并不紧密。你很少说,在抖音上和互粉的人聊天吧?聊一下午甚至聊一晚上那种?不会有事没事就盯一下抖快私信吧?而且这些平台的创作者,如果和粉丝建立比较强的链接涉及到转化以及售后。私信对话框里结束的最后一句话往往是“留个微信吧!”

       4、在抖快平台算法机制以及自己用户使用习惯的情况下,大量流量集中在各个大V的粉丝里。在这种背景下,对一般的,后进入的视频创作者而言他们的视频内容,很难被扩散传播,进一步打击了微小内容创作者的热情。进而导致抖快视频内容多元化发展受限。这本身就是抖快需要要突破的功课。

      5、现在腾讯就是看准抖快单纯依赖算法推荐形成的头部效应的弱点,推出了基于社交推荐的视频号。视频号没有真正意义上的大V,流量是分散的,去中文化的,百花齐放。可能短时间上来看。视频号上的内容没有抖快丰富,但是超越只是时间的问题。

      6、正是这种社交推荐逻辑带来了一次素人创作得以传播的机会,一次人人都有机会参与并把握的机会。你有机会透过现有的通讯录里的熟人圈子,传播你的内容出圈,把自己的品牌打出圈子外。让更多的人有机会链接到你,互联网对个人最大的价值不是你能链接多少人,而是有多少人能链接到你,让你成为影响力中心。视频号不是下一个风口,而是现在的风口。

二、短视频创作在技术上,简单到让你难以置信

蔡明精进学社
视频号怎么做?如果你不迈开第一步,永远都不知道,现在制作短视频可以那么简单。#工具 @明给你的优质生活指南
视频号

1、短视频的制作在抖快风口中诞生了强大的傻瓜式的视频剪辑工具,短视频制作在技术上几乎没有任何难度。


三、短视频内容定位及创作方向以及是否能持续产出高价值内容是决胜的关键

     1、唯一对人有考验的是持续稳定的输出高质量有价值的视频内容。所以你如果是素人,又想抓住这个风口,唯一且必要打磨的是自己输出自己价值的能力。

    2、如何创作有价值的视频内容?我们来分解下,创作=输入+处理+输出。很多人是只知道要输出,却不清晰自己无法有效输出的关键在于没有意识到另外两个因素的重要性。你没有高质量的的输入(阅读、阅历),何来高质量的输出?你没有对自己输入的内容进行逻辑清晰深入全面的处理,何来高质量的输出?你需要长期稳定持续的筛选高质量的内容如书籍、与高手交流来优化自己的输入,并且做到逻辑清晰独立全面的思考,才有可能做到长期稳定持续的输出。从而在视频号风口中,建立自己的大喇叭和影响力。

   3、视频号如何定位?这个问题的本质不是视频号的定位,而是你人生的定位。这个需要你静下心来,问自己从何而来,现在在哪里,要到哪里去。这个过程中你能长期稳定持续接触到的,对一般人有价值的输入内容类型。比如你是律师,是医师,手工制作,你的专业就是你的定位,你内容选题的领域。

   4、长期持续稳定地做视频号,做个人品牌。有三种层次的结果:①成功出圈,建立圈外的个人品牌和影响力②在圈内建立影响力和个人品牌③持续输出倒逼输入,促进个人成长。

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