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一起谈谈视频号广告的那些事

时间:2021-02-20     作者:朋友圈广告【原创】   阅读

段时间腰椎间盘突出,在家卧床休息了一周。躺在床上没事,就看视频号,开始对视频号感兴趣。最近继续学习、讨论、思考和实践,有了更多感触感悟。昨天啃完一本关于视频号的书,跟做研究和实操的朋友们都做了讨论,形成了自己的一些思路,简单分享下,抛砖引玉。


基本假设 

立足微信生态的视频号未来会成为人们获取视频内容的主要入口。视频号仍处于快速成长的发展前期,每个渴望改变世界的思考者和行动者,都要抓住这个机遇。这是本文的基本假设,如果你认同,可以继续读下去。


功能定位 

对我这样的内容创作者来说,视频号应成为个人自媒体矩阵的前端部分,为表达深度思想的公众号或者石墨文档上的长图文内容引流。我很喜欢微信公众号的slogan,再小的个体, 也有自己品牌」。视频号未来就是我们个人品牌的微信入口、视频入口。由此出发,视频号发布的内容应该是为作品引流导读的广告片和预告片,而非作品本身。不是全盘托出,而是展示精彩瞬间,让人意犹未尽,引人深入了解。


录制视频

我认为录制视频的关键是通过建立标准化流程来降低成本,因为我只有一个人,不是一个团队。对我来说,思路有二:


1. 根据场景设计统一背景。室内的话,学习打光布景技术,提前购置设备,布置拍摄视频的位置(如书房)。户外的话,随车携带单反相机和稳定器,根据实际情况,尽量拍摄高质量内容。当然,更有可能的是手头只有一台iPhone,为了拍出好视频,需要练习练习,关键是学会不随意。


2. 根据主题定义统一标准。一是从文章出发录制简单导读视频,把自我感觉不错但阅读数不多的公众号推文(读书笔记、心智模块等)的要点说一下,可以发上一段时间。二是从图片出发也可以根据选题需要,梳理苹果相册里的照片,自动生成视频。强烈建议大家学会苹果相册的「回忆」功能,可以自动生成很棒的短片,如下面显示的这个TEDxWumaStreet的视频,就是建立相簿、添加照片后自动生成的,几分钟时间搞定。此外,最好是单反相机拍摄的优质照片,现在许多活动都有提供云相册,可以多下载一些好图。


解缚的普罗米修斯
TEDxWumaStreet 2020大会花絮视频精简版|科学家、企业家、艺术家齐聚一堂,畅谈对「孤岛与世界」的想象。@高温青年 @吾拾贰先生 @叶同仁王逸斌 @西路刀叔 @我是老司机-章文章 @王树义 @OKFILMの视频小站 @湛庐韩焱 @国民公路G318 #寻找高温青年 #温州 #魔性温州 #TED #TEDxWumaStreet
视频号


剪辑视频

之前我视频质量一般,主要原因是跳过了这步。这步的关键是理解视频号与抖音等的不同。据书里说,抖音号强调竖版布局和全屏沉浸式体验,但视频号是横版布局,所以空出许多空间可以利用,所以我们的重点是用好页眉和页脚。可植入关键信息,引导大家转发、点赞和评论。为此,要提前制作好统一的模版,方便电脑端快速剪辑视频,不消耗过多时间。下步我想到并打算去做的有两件事:


1. 统一封面模版。设计统一的封面图片,直接写入标题,方便大家在浏览视频卡片信息流时,能看到醒目标题。


2. 统一封底模版。增加字幕要简洁明了,少即是多。重点提醒大家关注视频号,点击公众号链接。此外,欢迎擅长手机端快剪的老司机在留言区分享经验。


发布视频

目前发布视频只能通过手机端,设置也相对简单。


1. 选择封面图片。我的理解是要抓眼球,触动人心,所以好看优先、故事优先、情感优先。


2. 撰写推荐文字。最好一行字说清楚,最多36个字,否则被折叠看不到。要适度学会标题党,用故事、幽默、悬念打动人。


3. 增加标签。在文案里增加许多标签,这个多多益善,更多链接意味着越多可能和更大价值。下步我个人考虑使用以下标签:

#茴香辞典:关于自主论的一切

#寻找高温青年:在这里,看到不一样的青年。

#美第奇计划:在这里,看到不一样的温州。

#德尔菲计划:关于群体智慧的一切。


4. 增加位置。由此链接所在城市的其它视频内容,可以帮助所在的城市(温州)引流。欢迎温州的小伙伴们一起创作内容,为这座城市增添色彩。


5. 增加@。据说可以帮助对象视频号引流,下步试试@高温青年。也欢迎大家@解缚的普罗米修斯


6. 增加链接。对我来说是公众号文章或者石墨文档。这是引流的关键,如果需要的话,可能要在视频末尾增加语音和字幕来引导大家点开视频,打开链接。


传播视频

对于像我这样没有太多关注者的视频号新手而言,发布视频后必须积极推广,似乎有两条路子:


1. 毛遂自荐。将视频卡转发到微信群和朋友圈,邀请大家观看、转发、点赞和评论。微信好友多、微信群多的人显示有优势。不过自荐要有度,不能引起他人反感。也可在个人公众号推文里植入视频号内容,反向为视频号导流。这里我就再推荐下自己刚刚观看数破万的TED演讲视频。


2. 请人推荐。一是借力专家。将视频卡点对点发给相关的权威人士和KOL连接者,请他们帮忙转发。这样做肯定有效,但要有度有序,不可涸泽而渔,透支自己的影响力。二是依靠群众。建立视频号社群,相互推荐和转发,抱团发展。我已经建了「温州视频号小组」,欢迎有温州地区或温州人做的一定关注数的视频号通过留言方式加入。


解缚的普罗米修斯
#倪考梦 的第一个TED演讲,2020年8月29日,上海#TEDxCaohejingPark,分享#高温青年行动 中发现的促成集体行动的合力法则。#寻找高温青年 #花村人家
视频号


与算法共生

为了提高视频号的转发率、点赞数、评论数、完播率等,我们首先要提高视频号的观看数。现在视频号除了主动推送给订阅关注者外,还会通过好友推荐和算法推荐方式来提送内容,所以我们要学会和算法共生。这个算法其实也有两种:


1. 机器算法,我们要做好个人认证,选择合适的照片、介绍,并申请官方认证,获得算法更大推荐。同时,也要坚持内容聚焦于特定垂直领域,以便被算法识别(标签化),更好推送给对该主题感兴趣的人群。


2. 心智算法,人们无意识地追求好看、便捷等,所以除了前面说的视频内容本身的少即是多外,我们视频号的主界面呈现,也要少即是多,要优化界面设计,确保大家一眼扫过会感兴趣。这里可以多学习下他人的成功做法,目前看来做得好的都是很清爽,很像苹果相册里正方形显示图片的感觉。以下图为例。


可预见的未来是越来越湿的,每个人都要掌握视频语言,建议大家从开通和运营视频号做起,由梦游者向造梦人升级,在书面文字表达基础上升级语音画面表达。成功则收获巨大、持续的收益,不成则收获经验,拥有比较优势。最差的结果是如视频号slogan所说的那样「记录真实生活」,也不失为一件好事吧。


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