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私域实战全解|Tim Hortons一站式解决私域蓄水与门店转化,破局连锁餐饮营销

时间:2021-01-19     作者:朋友圈广告【原创】   阅读

以痛点为核心的操作步骤拆解


1、朋友圈广告投放:前链路线上投放,发掘公域高潜客群

• 投放节奏:三波次投放,首波以品牌推广为目标,后两波以小程序拉新+首单转化为目标

• 多样化素材:表情包元素、多品类产品促销、0元免费领取等关键词,提升广告关注刺激用户行动

• LBS+兴趣洞察双定向:以门店为轴心,借助LBS与兴趣洞察,精准挖掘周边2公里内的目标潜客

• oCPM+API数据回传:API实时回传品牌数据的功能进行线索分析, oCPM深度出价优化投放效果


2、链路升级:注册/加粉-领券-下单

• 广告落地页跳转官方小程序,一键注册+领券,提升后链路转化

• 增加后链路触点和手段,提升粉丝留存率,沉淀私域会员资产


3、门店核销完成销售转化

• 小程序下单,线上核销优惠券

• 线下门店领取商品


4、核销数据指导后续投放

• 分析门店核销数据,优化投放模型,提升后续投放获客效率,持续降本增效

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