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全域资源,全面搜索:微信搜一搜让长隆科普“搜EASY”

时间:2021-01-15     作者:朋友圈广告【原创】   阅读

对于当代互联网原住民来说,当我们想了解一个知识,第一反应就是去搜索。而微信搜一搜背靠微信强大的生态系统和超高用户黏性,已成为很多用户搜索的首选。


基于这种用户习惯洞察,长隆联合微信搜一搜,开展了一场别开生面的线上科普——“长隆科普搜EASY”主题活动。以搜一搜为主阵地,通过趣味互动小游戏吸引用户参与,在游戏过程中科普动物相关知识,并通过门票奖励等方式激励用户社交分享,帮助大众改变一些有偏差的刻板认知,更了解动物,从而更好地保护动物。想了解或者咨询#微信附近推,#附近推记得是#朋友圈广告  谭总监。#视频号广告深圳小程序开发公司找我们最靠谱,#朋友圈推广用服务做好效果


从公域到私域,线上到线下,长隆借助搜一搜全方位实现了科普月活动的大曝光和广泛参与。


提供优质科普内容 承接公域流量


首先,长隆与搜一搜合作,通过接入熊猫、海象、海豚、长颈鹿等10种动物的科普内容,为活动精准导流。例如当用户在微信里搜索“熊猫”时,搜索结果就会出现长隆科普的独立运营卡片,为用户提供大熊猫知识,双按钮分别跳转至科普互动小游戏H5和长隆小程序。


同时,活动期间,当用户搜索“长隆科普”以及“长隆”时,品牌官方区的核心位置也是科普活动的独立运营卡片。通过优质科普内容的接入,带来了原生搜索流量收拢,为活动精准导流。


花式搜索直达 最短路径提升搜索转化


除了直接在搜索页面搜长隆、长隆科普以及动物名称等关键词可触发活动页面之外,此次长隆科普活动还使用了图片搜、指尖搜等多种搜索方式,通过朋友圈、微信社群、对话框等微信生态内的社交场景进行传播,让用户可“一按即搜”,以最短搜索链路实现快速导流。


例如,借助指尖搜功能,能够更好地运用私域社群,通过社群文案直接引导用户一搜即达。通过图片搜,当有好友在朋友圈里分享了长隆科普月的海报时,用户长按图片即可搜一搜,直接进入小游戏玩起来,并在游戏结束后再次分享到朋友圈,通过社交裂变让更多人参与其中。


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全域推广资源曝光 线上线下同步科普


为了最大程度上吸引更多用户“搜”起来,长隆联合腾讯广告,通过线上线下多种资源联合推广,全方位为搜一搜导流。


线下,长隆在地铁、灯箱广告中,以及长隆园区、长隆度假区宣传物料中,均带有对搜一搜的引导。线上,长隆为此次科普月活动投放了朋友圈广告和小程序广告进行推广,并通过官方微博引导用户搜一搜,从微信站内站外进行充分导流。


在线上科普活动以搜一搜为阵地全面展开的同时,长隆线下园区内“动物科普嘉年华”主题活动也同步进行中。针对长隆野生动物世界与珠海长隆海洋王国两大园区的不同动物特性,展开了不同的科普大讲堂,所有入园游客均可免费参加,令线上和线下科普活动形成联动,为大众打造了一场充满新意、体验丰富的科普月活动。


小结


长隆长期致力于动物科普教育,持续向大众产出丰富的科普性内容,而本次选择在微信搜一搜打造“长隆科普搜EASY”活动,是长隆一次全新的尝试与探索,也是微信搜一搜强大能力在景区旅游和亲子教育场景中的一次全面展示。想了解或者咨询#微信附近推,#附近推记得是#朋友圈广告  谭总监。#视频号广告深圳小程序开发公司找我们最靠谱,#朋友圈推广用服务做好效果


基于用户搜索获取知识的行为习惯,长隆充分运用微信搜一搜的流量聚合能力和多入口交互模式,把搜一搜作为科普月活动的承接和放大器,整合运用公域到私域、线上到线下推广资源,实现了活动的大曝光和广泛参与。长隆利用微信搜一搜的全域产品能力、全面搜索玩法也为更多品牌树立了如何用好搜一搜的新范本。


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