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身怀解题大招,作业帮直播课携手《有翡》搅动营销“江湖”

时间:2021-01-15     作者:朋友圈广告【原创】   阅读

2020年是热门大剧集中爆发的一年,从《安家》、《清平乐》、《三十而已》、到《传闻中的陈芊芊》、《三生三世枕上书》......观众们已然见证一个又一个的收视奇迹。而对于营销行业而言,2020年则是品牌与大剧合作“剧”变的一年。在这一年,众多品牌纷纷提高了与大剧的合作频率。同时,在内容上不再拘泥于浅尝辄止的硬广植入,转而向更深层次的内容合作进阶。想了解或者咨询#微信附近推,#附近推记得是#朋友圈广告  谭总监。#视频号广告深圳小程序开发公司找我们最靠谱,#朋友圈推广用服务做好效果


在这新一轮热潮之下,作业帮直播课基于对影视行业的风向观察以及对IP的深入分析,选择与人气大剧《有翡》合作,利用多样而有趣的植入方式传递品牌主张,以求实现节目热度与品牌声量口碑的全面提升。


从数据来看,自12月16日上线以来,不到一个月的时间内,《有翡》在腾讯视频的播放量便突破25.9亿,登陆全平台热搜榜次数超302次,进入微博热搜榜次数超182次,微博#有翡#主话题阅读量超过400亿。同时,通过这次成功的选择,作业帮直播课也有效强化了品牌记忆,赢得观众对于品牌的好感。那么,在这背后作业帮直播课是如何制定营销策略的?其营销模式又为行业带来了哪些启示呢?


目标适配,找准营销破题关键


1.充足曝光,更能放大声量:

由人气作家Priest网络小说《有匪》改编、年轻用户钟爱的顶级人气明星赵丽颖和王一博领衔主演的古装武侠剧《有翡》,开播后迅速登顶包括微博剧集榜、知乎热搜榜、贴吧话题榜等在内的各大社交榜单。汇聚爆棚流量的《有翡》,能够充分满足作业帮直播课的曝光需求,助其快速放大声量。


2.用户契合,更易穿透受众:

以女性成长为题材的《有翡》,剧集观众多为一、二、三线城市的年轻用户人群,与作业帮直播课高线城市青少年家庭的品牌受众相对契合。通过与热播剧的合作,作业帮直播课更容易穿透目标人群,取得更好的营销效果。


3.剧情联动,更可自然植入:

在《有翡》中,由赵丽颖扮演的女主角“周翡”受江湖前辈指点,砥砺成长,历经层层险阻方才通过秀山堂出师校考,仗剑勇闯江湖。恰如当前学子寒窗苦读,只为高考一鸣惊人。极具代入感的剧情,更易引起观众共鸣。同时,也为作业帮直播课的广告植入带来了更多原生契合场景,利于塑造优质的品牌形象,提高用户对于品牌的接受程度。


原生植入,共景共鸣更能共情


1.创意中插,剧内剧外情感常在:

在与《有翡》的合作中,作业帮直播课根据品牌亮点定制创意广告,再现剧中学习场景,并邀请江湖团宠“李研”饰演者周洁琼为产品倾情代言,无缝衔接剧情内容,深度传递作业帮直播课“网课上作业帮,好成绩有人帮”的品牌主张,有效将用户情感由剧中拓展至剧外,大幅提升用户的沉浸体验。


  


2.片尾彩蛋,剧场延展惊喜不断:

与此同时,作业帮直播课根据剧集内容,创造性地打造了“出师考”小剧场,以彩蛋的形式再度放送正片中经典场景,延展剧情内容,强化品牌“海量名师任你选”、“各派秘籍随便学”的核心优势,引出品牌优惠课程信息,加速用户效果转化。


  


3.前贴片,强化提示尽展优势:

另外,作业帮直播课选用前贴片广告,并邀请到多位不同年龄段的青年和少年,重新演绎品牌广告歌曲,以朗朗上口的音乐Slogan持续触达目标受众,增加品牌曝光,加深用户的品牌印象,强化“学解题大招就上作业帮”的品牌信息,全方位提升品牌影响力。


  


在2021年,腾讯广告还将持续释放多元且优质的IP资源,不断丰富合作场景,提升自身服务能力,促进品牌与内容的深度融合,携手教育品牌共探品牌营销新生态。


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