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“千汇创享会”创意课程共建研讨沙龙,助力服务商“创意力”提效升级

时间:2020-11-20     作者:朋友圈广告【原创】   阅读

随着短视频、小程序游戏等创意广告形式不断涌现,广告主对效果广告创意的要求进一步提升,这对服务商的创意能力建设提出了更高的要求。如何开展良好的创意管理,以更快的速度进行创意广告的迭代,最大化创意广告价值,成为摆在很多服务商面前的难题。


为助力服务商碰撞创新思想、激发创意灵感,腾讯广告“千汇计划”板块之一“千汇创响之思享会”(简称千汇创享会)面向服务商、行业精英开展系列线下交流沙龙,旨在围绕行业热点与业务关键点,联动腾讯广告内部专家资源展开交流讨论,与渠道生态伙伴共同探索前行。


11月10日,“千汇创享会——创意课程共建研讨沙龙”在腾讯北京总部大厦正式举办。为了确保创意课程结构设置更科学、内容更贴合服务商需要,研讨沙龙上,腾讯广告的营销专家们与品牌代理商、效果服务商代表及行业专家学者齐聚一堂,共同探讨创意课程赋能体系建设的具体方向。来自腾讯广告渠道生态合作部、腾讯广告创意中心及腾讯广告营销学院的专家、电通中国创意专家、中国传媒大学广告学院专家及北京云锐、天津亿玛、智云众、上海盟耀、剧星传媒等服务商代表作为嘉宾评委出席了此次活动。


在开场致辞中,腾讯广告渠道生态合作部渠道赋能运营中心总监杨少卿表示:“腾讯广告以往的人才赋能课程主要由腾讯广告营销专家产出,此次将服务商伙伴纳入课程共建体系中,正是希望以服务商需求为切入点,推进创意赋能课程体系的搭建和落地,真正打造创意广告的合作闭环。腾讯广告也欢迎更多业界专家、创意达人和服务商加入到课程共建的团队,共同为创意赋能添砖加瓦。”


腾讯广告营销学院负责人赵云宽表示:“随着越来越多互动好玩的创意广告融入到我们的日常生活中,广告主和服务商也在积极开展创意广告的实践。腾讯广告希望借助此次‘创意课程共建研讨沙龙’,汇聚业界学界专家,联动各方资源,共同总结创意广告背后普适性的方法论,为创意广告实践提供更有价值、更落地的指引。”


品效相融 

以数据驱动“创意”升级


在“创意洞察驱动的创意升级和赋能”主题演讲中,腾讯广告创意中心首席创意专家杨燕燕从创意行业发展趋势、创意模型与创意思维升级、腾讯广告创意赋能中台能力三方面展开分享。她表示:“创意行业已经从品牌侧负责创意洞察和方法、效果侧批量堆放创意素材的1.0时代迈入品牌侧被动开展效果衡量、效果侧开始沉淀创意方法的创意2.0时代。在即将到来的创意3.0时代,品牌侧代理将融合媒体、客户和第三方数据输出创意洞察和策略,而效果侧代理也将逐步完善创意作业流程,并更加关注媒体提供的创意参考与案例沉淀。”


杨燕燕还表示,当前创意广告的升级更加依赖数据的驱动和反哺,创意广告需结合消费者场景化、标签化、精准化思考的特点以感性化方式呈现,通过获取用户信任促进快速转化。而腾讯广告能够通过底层能力支持与平台功能沉淀,聚合多形态的创意工具、能力和内容分析,以创意赋能中台满足创意全链路需求,结合广告投放流程完善创意生态链。此外,她还与到场嘉宾分享了腾讯广告以创意能力助力腾讯公益、凯迪拉克等广告主品效双收的优秀案例。


共建共享 

以课程带动“能力”升级


研讨沙龙下午场围绕创意赋能课程体系介绍与代表共建课程分享两个环节展开。据腾讯广告营销专家介绍,此次创意赋能课程体系共由16门课程组成,分为通识课和进阶课两大部分:通识课以专业、精炼的入门级课程内容为主,旨在引导学员快速掌握创意广告基本知识;而进阶课在内容设置上更偏向实战,将通过优质案例的引用和分析,助力学员提升创意广告投放的质量和效率。


在课程分享环节,天津亿玛媒介及设计中心总监安冉首先带来主题为“优秀素材指标分析——论素材硬指标的重要性”的精彩分享。她表示:“此门课程将围绕优秀视频的定义和标准、各角色执行标准、视频素材验收流程、标准复盘及更新调整四方面开展讲授,帮助学员找到广告素材变化背后的标准和规律。”


此外,来自腾讯广告创意中心、中国传媒大学的各方代表也围绕创意广告要素解析、视频及社交广告制作方法、腾讯广告创意工具应用等主题展开课程内容介绍,并与评审嘉宾就课程框架、呈现形式等问题展开深入交流与探讨,为创意赋能课程体系的建设和完善积极建言献策。


此次“创意课程共建研讨沙龙”是“千汇创响”持续推动效果广告行业创新的良好开端,更是腾讯广告创意能力不断提升、创意生态不断完善的积极行动。未来,腾讯广告将携手更多商业合作伙伴,着力开展创意创新探索与生态建设,以更强大的平台能力、更完整的生态体系助力服务商创意能力升级焕新,进一步提升创意商业价值。

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