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腾讯广告,微信附近推详细介绍!

时间:2020-08-05     作者:附近推【原创】   阅读

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在微信上看腻了婚纱、汽车、摄影,不妨换一个口味看看附近好吃的小餐馆?在朋友圈里经常会无缘无故看到一些婚纱还有其他吃喝玩乐广告,在这些广告评论下面,看到别人对这些广告的回复一排过去都是,微信是不是对我有什么误解?是的,微信对你没什么误解,微信作为国内领头羊的社交APP,朋友圈投放的广告是根据你的年龄、地区、手机号、性别等标签来投放的,不过这种广告更注重展现而不是转化,所以说对部分用户来说,显得不是这么精准,所以你经常看到这些婚纱、摄影等小广告是很正常的。

10月31日,微信官方正式宣布推出针对小商户小额长期推广需求的“附近推”营销解决方案,可精准投放朋友圈广告,满足“黄金3公里”营销。据介绍,附近推可以帮助商户将广告投放给店铺附近的用户,能精准覆盖以店面为圆心、3公里为半径的潜在到店人群,如果覆盖人数较少,还会自动拓展到门店周边5公里。换言之,如果你经过某个投放了附近推广告的商家附近,就极有可能在朋友圈里看到他家的广告。微信作为国内领头羊的社交APP,它在微信投放的朋友圈广告被用户看到的可能性是极高的,但是它的门槛太高了,长时间以来都是一些汽车、奢饰品和3C类的广告投放比较多,根据腾讯官方统计在19年前两个季度,最受欢迎前十的广告基本都是看得到,摸不着的,小商家只能用看的。附近推提出了三种方案,有两千元三十天套餐、五千元九十天套餐、九千元一百八十天套餐。


附近推的广告费用相对没有这么高,而他的优势就是价格亲民,令许多小商户可以在附近推这投放广告,并且展示率高,如果用户看到这条广告想要行动的话,也可以看得见,摸得着。微信方面称,这套方案可以满足中小商户小预算、低成本、简单操作、持续引流到店的营销诉求,获得社交场景曝光和熟人口碑加持,提高种草概率。这种附近推的方式更贴切消费者,刷朋友圈已经是微信用户习以为常的事情了,他们平常下班时间会顺手拿起手气打开微信朋友圈刷一下动态,如果微信用户刷到的是那些婚纱广告,相信不会有几个转化,但是附近推就不一样了,隔壁的餐馆就看得见,摸得着。他们之前下班考虑吃什么会经常看大众点评、美团等,但是现在附近推或许能影响用户们的决定。


在附近推诞生之前,微信团队已经对朋友圈的广告下手,在2015年1月21日“微信团队”的微信号出现在部分用户的朋友圈中,发布“它是什么”的朋友圈信息和6张图片,该朋友圈信息右上方注明“推广”,点击之后出现“由赞助商提供的推广信息”。这意味着微信正式在用户中测试信息流广告。这也是继游戏、电商等摸索后,微信在商业化道路上迈出又一重要步伐。而前几天上线的“附近推”,则是微信4年以来推出的第二项广告服务。


在使用微信的时候我们看到广告的机会很少,张小龙在此前演讲时也曾多次说过,不打扰用户,用完即走等理念,微信在商业化上给外界留下的印象一直是克制可是微信现在正在一步步转变这一印象。腾讯作为互联网的巨头,游戏一直是腾讯的摇钱树,此前的穿越火线,还有地下城与勇士,到现在的王者荣耀,这些游戏都让腾讯狠狠的赚了几笔,但是不可否认的是,手游的竞争越来越强烈,面临新规则下推出新游戏又是困难重重,就算张小龙一直强调不打扰用户,用完即走的理念,也没有办法,广告终究还是对微信朋友圈资源下手了。


微信手拥十亿多的用户,而朋友圈绝对算是一块未经开发的巨大广告流量入口,微信的发展空间仍然没有到尽头,微博的广告已经引起一部分用户的不满,所以微信要循序渐进,不能一口吃撑一个大胖子,到头来还很有可能会因为吃相难看而撑死自己,所以在广告方面最好不用太僵硬的推送,要让用户比较容易接受,如果附近推收到了用户的欢迎,商家也自然而然继续在附近推上投钱,如果能做好这点可谓是一箭三雕。

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- 腾讯社交广告谭总监
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