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详细内容

pidan借力朋友圈广告 树品牌形象

品牌故事

pidan是一家专注为宠物设计产品的品牌,秉持“充满善意、富有创造力、勇敢而稳定”的宗旨,立志成为“美好宠物生活”的创造者。希望通过pidan的产品和服务,不仅让爱宠人更科学、简单地养宠,同时让宠物在与人的共处中,获得更多愉快的体验。

营销痛点

无法精准触达养犬人群,垂直领域社群少,覆盖人群少。

营销目标

借助22届亚洲宠物展的契机,倡导文明养犬公益,号召带狗时牵绳出行,免费赠送品牌产品,邀请用户申领,从而提高品牌曝光。

投放方案

1.静态图片样式+产品图植入(真实产品图片引用,增加用户代入感)
外层文案借宠物热议话题,直击用户痛点,吸引用户阅读关注,且对目标人群起到筛选作用,提高点击转化率。根据用户心理,用“限定款免费申领”刺激用户点击广告,且低门槛的设置,最大程度提高广告的曝光。海报主题清晰,文案简单明了,展示产品,卖点突出。让用户直观的了解产品,并且提高点击率。

2.素材风格鲜明,突出品牌调性,加深用户影响。
a)素材选择:
样式:图文拼接形式;
风格:炫酷风格,体现产品时尚潮流质感。
色调:主色调以黑色为主,颜色对比鲜明,增强视觉冲击,突出产品。
图片配文:大字报风格,重点突出产品卖点。
b)促销活动:填写信息,赠送产品,低门槛,增强转播效果。
c)原生页:信息传递逻辑清晰,产品展示-赠品卖点-配色展示-申领表单-其他活动。简单5屏展示产品,传递活动信息,无其他跳转,最大程度避免跳转流失。

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3.深度行业分析,精准目标人群
广告投放前了解本次广告推广的产品,通过行业分析找到行业关键词,深度挖掘产品的利益点,再进行品牌对照分析,选取宠物相关的兴趣行为定向、寻找到目标人群,实现线上表单低成本、高转化。
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4.提升新品上市传播声量,高效收集销售线索。
pidan借助在22届亚洲宠物展期间投放朋友圈广告,定位上海市,人群精准定位喜欢宠物类,快速准确的触达目标消费群体。在曝光新品的同时,传达新品的核心亮点。同时,希望通过广告激发目标群体购买欲望,实现销售线索的高效收集。同时通过此次活动传达全新品牌理念,提升品牌形象。

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客户反馈

微信广告覆盖人群极广,且具有精准的地域和海量的人群兴趣行为标签,能针对宠物行业想要的目标受众人群进行精准投放;对腾讯的商务和运营团服务态度好,质素高,当提出需求时能及时响应并解决,整体很满意。

营销成效

129万次曝光;
35301次点击;
综合点击率:5.22%
人均触动次数:2.40
停留时间:63.38秒

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