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微信附近推广告运营以及推广效果浅析!

时间:2020-07-11     作者:附近推【原创】   阅读

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 微信附近推——为线下门店客户提供的营销解决方案,可满足商家小预算、低成本、简单操作、持续不断优惠引客到店的推广诉求,投放到朋友圈的具体样式为800x450尺寸的卡片广告,如下图:

微信附近推

  附近推外层素材投放样式

  根据上面的素材我们可以总结,本地门店附近推的素材有以下特点:

  NO.1 精美大图素材快速吸引眼球

  NO.2 优惠文案引导用户点击领券

  NO.3 门店名称定位建立用户认知

  NO.4 优惠券引导用户到店转化

  下文梳理出一套通用的图片和文案制作思路秘籍啦,供广告主们参考!

  一、图片设计技巧

  ▶餐饮美食行业

  ① 美食特写类

  选用精致诱人、食欲极强的美食特写镜头,或者展示美食的全貌让用户了解美食特征,刺激用户点击。创意形式可单图或者创意宫格拼图。

微信附近推

  单图美食特写

微信附近推

  宫格美食特写

  ② 门店场景类

  突出干净整洁、明亮宽敞的门店环境或者热闹温馨的吃饭氛围,激发消费欲。

微信附近推

  干净整洁的环境

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  人多热闹的氛围

  ③ 图文结合类

  美食特写展示(选用本店的招牌产品)+文案利益点(优惠、方便、美味多样),勾起用户领取优惠券的欲望。

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  ▶生活周边行业

  ①人物特写类

  选用门店工作人员正在为客人服务的场景,面带微笑、动作表情富有感染力,体现门店的优质服务。

微信附近推

  生活周边行业-美容美发

  ② 门店场景类

  选用原生的门店场景图,真实展现门店环境的大小情况,吸引力强,给用户更多代入感。

微信附近推

  生活周边行业—加油站

  ③ 图文结合类

  选用人物正在工作的场景,结合卡券优惠,刺激用户了解的欲望。

微信附近推

  生活周边行业—代驾APP

  ▶ 零售百货

  ①人物特写类

  选用愉快购物的人物特写图片,表达一种良好的购物体验,增强用户的代入感。注意背景需干净简洁,切勿杂乱无章。

附近推

  ② 货物展示类

  选择大众喜好程度偏高的货物进行展示,体现商品的丰富性、多样性,给顾客赏心悦目的新鲜感。

附近推

  ③ 购物场景类

  选用热闹的购物原生场景图,营造欢乐愉快的购物氛围。

附近推

  ④ 图文结合类

  漂亮模特购买场景+货物展示两者结合,再搭配满减优惠信息,勾起用户购买欲望。

附近推代理

  了解完图片选择技巧,下面再来一起看看文案写作技巧套路,吼吼!

  二、文案写作秘籍

  一条广告大概只有五秒钟的时间能够抓住用户的注意力,什么样的文案才能获得更多点击和转化呢?我们具体看看:

  ▶新店开业类

  a.折扣优惠+产品优势

  新店开业快速打响知名度,搭配折扣优惠券吸引用户到店。

附近推代理

  b.免费优惠+门店优势

  点击领取开业免费优惠,搭配门店环境优势,吸引用户领券。

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  c.满减优惠+门店名称

  外层告知用户地址,文案明确满减优惠力度。

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  ▶节日营销类

  a.买一送一+节日限定

  零售百货类可结合节日买一送一优惠活动,再加限时制造紧迫感。

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  b.1元换购+节日预告

  预告节日即将钜惠来袭,再搭配1元换购卡券吸引到店。

附近推广告

  c.送代金券+节日大促

  餐饮类可多使用代金券营销活动,加之具体节日大促,吸引周边用户到店。

附近推广告

  审核规避指南

  为了更好的实现广告投放,审核规则也要了解哦!

  本地审核规避指南:

  图片:

  1.外层图片和文案所描述的优惠活动需与优惠券的内容保持一致;

  2.请勿使用超过9张以上的拼图。

  文字:

  1.请勿使用纯文字作为广告图片,广告外层图片文字不能超过30%;

  2.请勿出现极限词汇,如“最”、“第一”、“首家”。

  其他:

  1.请勿出现任何二维码,包括且不限于“公众号二维码”、“个人微信二维码”、“小程序二维码”等;

  2.避免出现以奖励或其他方式,强制或诱导用户转发行为,如“转发到朋友圈”;

  3.广告活动类型涉及“集赞”,微信广告不支持该类投放。

  以下是我们通过以上方式以及我们附近推广告运营同学资深广告经验操作后的领券成本与市场上常见的领券成本

一级行业二级行业市场领券成本我们运营后领券成本
汽车汽车厂商暂不开放暂不开放
汽车-4S店/经销商暂不开放暂不开放
汽车用品1-10元1-5元
驾校3-20元1-5元
二手车经营5-30元1-7元
车辆养护1-10元1-5元
生活服务房屋维修3-20元2-7元
家电维修3-20元1-7元
家政服务3-25元1-5元
运动健身3-15元1-5元
休闲娱乐1-10元1-5元
演出票务3-20元1-5元
物流服务5-30元1-5元
物业服务5-30元1-5元
乐器1-10元1-7元
鲜花植物1-10元1-5元
宠物/宠物周边1-10元1-5元
搬家3-20元1-7元
非汽车交易3-20元1-7元
美发1-10元1-5元
生活周边1-10元1-7元
食品软饮料和冲饮1-10元1-7元
茶叶3-20元1-5元
乳制品1-10元1-5元
休闲食品1-10元1-5元
粮油调味速食3-25元1-5元
生鲜3-25元1-5元
酒品3-20元1-5元
食品卖场及门店1-10元1-5元
护肤彩妆美容工具1-10元1-5元
非特殊用途化妆品3-20元1-5元
特殊用途化妆品3-20元1-5元
护肤彩妆卖场及门店3-20元1-5元
数码家电电脑5-30元1-5元
手机5-30元1-20元
数码配件5-30元1-20元
办公设备10-40元1-20元
电子教育3-20元1-10元
智能设备3-20元1-10元
大家电1-10元1-5元
生活电器1-10元1-5元
电子游戏设备1-10元1-20元
摄影摄像设备1-10元1-20元
影音设备1-10元1-20元
数码家电卖场及门店5-30元1-5元
出版传媒书籍杂志3-25元1-20元
电视电台暂不开放1-20元
服饰鞋帽箱包服装5-30元1-10元
服装配饰5-30元1-5元
鞋类1-10元1-5元
袜类1-10元1-5元
帽类1-10元1-5元
服饰鞋帽原料1-10元1-5元
箱包3-20元1-5元
服饰鞋帽箱包卖场及门店3-20元1-5元
日用百货家居日用3-20元1-5元
厨具3-20元1-5元
洗护用具5-30元1-5元
休闲玩具3-20元1-5元
沐浴清洁3-20元1-5元
口腔护理3-20元1-5元
日用百货卖场及门店3-25元1-5元
通讯及IT服务通信运营商1-10元1-5元
通信设备及IT服务3-20元1-5元
通信设备卖场及门店3-20元1-5元
家居装修建材家装建材3-20元1-5元
家具3-20元1-5元
家居饰品1-10元1-5元
家纺1-10元1-5元
装修与设计3-20元1-20元
家居建材卖场及门店3-20元1-5元
交通运输航空服务1-10元1-20元
铁路服务5-30元1-20元
公路服务1-10元1-20元
水路服务3-20元1-20元
零售百货超市1-10元1-5元
便利店1-10元1-5元
购物中心1-10元1-5元
综合百货1-10元1-5元
餐饮美食烘焙甜品1-10元1-4元
咖啡厅1-10元1-4元
快餐1-10元1-4元
正餐-西餐1-10元1-4元
正餐-火锅1-10元1-4元
正餐-自助餐1-10元1-4元
正餐-烧烤1-10元1-4元
正餐-日韩料理1-10元1-4元
正餐-东南亚料理1-10元1-4元
正餐-其他1-20元1-4元
亲子童装童鞋3-20元1-20元
母婴用品3-20元1-20元
婴幼儿食品3-20元1-20元
儿童用品3-20元1-20元
亲子卖场及门店1-10元1-10元
商务服务招聘猎头5-40元5-40元
配音5-40元5-40元
布景会展3-20元3-20元
珠宝钟表珠宝1-10元1-10元
钟表1-10元1-10元
珠宝钟表卖场及门店1-10元1-10元
运动户外户外装备1-10元1-10元
健身器械3-20元1-10元
体育用品1-10元1-10元
运动户外卖场及门店1-10元1-10元
旅游酒店住宿1-10元1-5元
景点/景区-境内1-10元1-5元
旅行社1-10元1-5元
旅游局-境内1-10元1-5元
航空旅行服务3-20元1-10元
游轮旅行服务3-20元1-10元
教育学历教育1-10元1-5元
早期教育1-10元1-5元
基础教育(非学历机构)1-10元1-5元
语言培训(非学历机构)1-10元1-5元
学历培训(非学历机构)1-10元1-5元
职业教育(非学历机构)1-10元1-5元
才艺培训1-10元1-5元
留学1-10元暂不开放
摄影摄像机构婚纱摄影1-10元1-5元
亲子摄影1-10元1-5元
综合写真与其它摄影服务1-10元1-5元
婚恋婚庆服务1-10元1-5元
婚纱礼服1-10元1-5元

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