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双汇绑定张雅钦三剧联投,以小博大上演营销“连环计”

时间:2020-06-28     作者:朋友圈广告【原创】   阅读

想要一次圈定多部圈层热剧?想要与当下高人气艺人进行深度绑定?想要以小博大,将内容授权多场景覆盖产品目标受众?腾讯视频整合营销剧场为品牌一次满足,让精打细算的品牌得偿所愿!


深度合作潜力小花三部曲

张雅钦实力推荐双汇“辣吗?辣”


娱乐营销无孔不入、新玩法层出不穷。而这其中无一例外的是,明星艺人成为了品牌与消费者沟通的重要桥梁。品牌借助明星提高知名度,明星也借助品牌拓宽身份标签。与艺人进行深度持续合作,成为品牌和艺人双赢的必由之路。


双汇新产品“辣吗?辣”香肠就通过选择与张雅钦主演的、连续上映的3部剧集《酋长的男人》、《少年游之一寸相思》、《好想和你在一起》进行合作,与上升期小花张雅钦进行了深度绑定。张雅钦作为一名爱美食、爱吃辣的95后湖北女孩,与双汇“辣吗?辣”的产品属性天然契合,与消费人群高度匹配,同时通过这样的合作,将产品作为“追剧必备零食”推介到品牌受众面前。



以小博大

艺人深度合作实现高性价比投放


随着剧集内广告创意的不断创新,用户对观看剧集广告内容已逐渐适应,但是如何才能真正占据消费者心智、达成更好的触达乃至转化,从单纯的剧集内的营销转向整合内容营销已经成为主流。从双汇新产品“辣吗?辣”香肠和腾讯视频本次合作中的艺人深度绑定就可以看出。


在为双汇提供的营销解决方案中,双汇品牌以三剧联投的形式,让产品和艺人建立起强关联,充分发挥艺人合作的优势;同时,借助多部剧集内容有效扩大目标受众的覆盖率。同时,艺人以角色的身份拍摄单人海报,授权品牌用于腾讯视频闪屏、暂停等广告投放。搭载剧内的“明星播报”,实现用户在腾讯视频的观剧链路全覆盖。


除了剧内的明星播报、平台内广告投放外,此次合作还请艺人为品牌拍摄了专属宣传ID视频,而这个宣传ID视频和“明星播报”都可以授权给品牌在门店、电商活动页等多个营销场景中使用,这样真正可以将艺人和剧目的影响力辐射到更多的品牌受众,从剧集内到剧集外,从腾讯视频站内到站外,实现品牌与内容双向赋能。


垂类剧集深耕

整合营销剧场将开拓剧集营销新思路


希望能花小钱办大事,借剧集营销做品牌塑造,打中更多特定圈层消费者,是当下不少品牌在剧集营销方面的诉求。对于这类广告主来说,深耕垂类剧便是不错的选择。只要品牌根据营销阶段和诉求,提出较明确的目标受众定位,例如对消费群体的性别、年龄分布的预期,便可以通过腾讯视频的整合营销类剧场进行性价比较高的规模化合作。还可以在更定制化的内容中,进行和大剧玩法类似的深度批量合作。


这不仅是单纯的剧集内贴片曝光,还包含了页面资源位、创意广告、IP授权、线上线下活动等多种形式。这样的深度合作,可以让品牌对于IP的利用最大化。直接的批量化硬广曝光、具备强烈剧集标签的艺人站台合作、亦或是和电商直播等新兴风口的结合玩法,都可以共同打造全维度的联动营销,最大化抢占用户心智。


结语


今年,腾讯视频将在垂类剧场、季度剧场中为品牌争取到更多的IP授权资源空间,尤其是艺人领域,剧中关键角色的扮演者,无论是直播间带货还是线下合作,都会被纳入剧集营销的配套链路中,值得品牌主进行持续关注。


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