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微信广告交通行业“引力+”计划发布

时间:2020-05-19     作者:朋友圈广告【原创】   阅读

近年来市场遇冷紧缩推动车企不断探索营销创新,而消费者日趋“线上化”的购车习惯也加速了车企进行数字化、全渠道营销升级。


微信广告洞察行业需求,聚合平台多方能力推出“引力+”计划,旨在为客户实现社交直连、品效共享的全链路全周期营销服务,为车企带来全面社交化趋势下的整套解决方案:

用户行为全面社交化

为车企带来海量新客源:微信及WeChat月活跃账户数超12亿、小程序日活用户数超4亿,微信生态有社交、内容、娱乐、搜索等丰富流量场景,“引力+”计划为车企触达、转化海量真实潜客提供保障。

沟通模式全面社交化

助车企高效获客与转化:“引力+”计划产品图谱中有一键授权、潜客直联、车讯达等,直连车企与消费者进行互动和转化,为主机厂、经销商、销售、用户搭建起全链路营销生态平台。

品牌运营全面社交化

让车企长线运营真实潜客:车企可以在微信建立社群、小程序、公众号、品牌专区、视频号等品牌专属阵地,通过线上工具为用户提供更有温度、及时和互动的服务,以超短链路实现更高效的商机盘活。


01

专属产品+特别权益

为车企提供品效全链路解决方案

“引力+”计划通过广告外层、投放模式、落地页三大能力升级和三大服务权益,一站式助力车企实现全链路营销能力的提升与落地支持,为车企提供海量社交流量、高效转化潜客的品效解决方案。


02

精准获客+高效转化

上市—培育—转化的成功案例示范

聚焦车企全链路全周期营销诉求,“引力+“计划针对新车从上市—培育—集客转化的各环节,提供丰富产品组合解决方案,助车企实现获客与转化的全面社交化,实现超短链路下的品效共享。


新车上市

别克新车朋友圈云发布,实现20%+线索转化率

疫情让车企线下营销很难正常发力,“汽车x直播”成为逆局新趋势。别克全新一代 GL8 艾维亚首场“云发布”选择了在朋友圈使用小程序直播+限时推广+车讯达产品组合:用户点击广告可直接进入直播小程序观看线上发布会,当晚 8-12 点 4 小时内集中推广,广告曝光量 3000万+,123万+ 人次“在线参与”。而直播页面首创试驾按钮,可一键授权跳转车讯达,车讯达即时沟通、即时转化的功能把直播流量直接转化为潜客留资,助力别克牢牢把握住了首批意向车主,实现 20%+ 的线索转化率。


长效培育

多款车型长期投放朋友圈,集客效果5倍提升

不止是爆发式的新车上市活动,对于多款车型的投放与潜客的长期影响,也可以通过朋友圈广告实现出色效果。宝马M家族全车系试驾活动通过20天的上线投放,以滑动式卡片广告+长效社交投放模式,长期锁定高价值人群,集客效果实现了5倍提升,CPL较同价位车型合约投放成本降低了50%。

 

集客转化

超短链路产品组合,CPL较平均下降90%

在节点促销环节,朋友圈广告能帮车企实现有效预算内提升营销效率的品效合一诉求。一汽-大众在今年新春促销主题广告中,通过行动卡片+品效线索择优+一键授权落地页产品组合,一边借势春节给用户送新年祝福拉好感,一边释放优惠信息吸引潜在用户留资,超短链路大大降低留资门槛,短短5天时间,实现了广告点赞率较行业均值提升52%,线索获取成本降低了90%的出色效果。


在全面社交化的当下,朋友圈广告也不再只是品牌曝光的选择。“引力+”计划以丰富的产品组合、超短链的生态优势、真实的海量用户基础,为车企提供了营销的全新思路与可能。在逐渐回暖的“复苏期”,“引力+“计划是能够和线下营销实现高效配合、达成多渠道流量流转与盘活的营销服务。通过该计划,微信广告将更好地助力车企抓住机遇,在更丰富的场景下收获新增量,开启车企品效共享的全面社交化时代。


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