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5月13日微信广告直播课分析

时间:2020-05-18     作者:朋友圈广告【原创】   阅读

5月13日,微信官方团队就微信小游戏广告开了一次直播课程,主要分享了一些数据和画了一些饼。可能是最近的广告数据并没有那么好,他们不得不出来说点什么了但是也算很有诚意的,又是画饼又是抽奖的。下面咱们一起来分享的内容吧。

开始之前先借用罗斯基关于此次直播课的文章里提到2019年的一些数据,具体数据我就不说了,分析如下:

1.2019年注册超过千万的一共有194款,年注册1000万的概念就是每天3万新增,如果集中在3个月买到1000万新增的话,每天需要买11万。这个数据还是可以达到的啊,买量渠道肯定是mp+其他游戏了啊,如果不怕质量不好的话,公众号、小程序、激励量都可以,那就没必要了啊。还有这1000万可能里面有100-200万是甚至再高点的是裂变、搜索来的。所以如果数据不错,冲1000万注册问题不大。但是,194款,又感觉没那么多了,也就是说想在微信搞出相对爆款,真的不太容易。

2.水流水超千万的43款。月流水超千万,按1000万算,平均每天33万收入。dauarpu和dau的比例如下,老板们,数据指标出来了。


继续往下看啊,第一部分(我自己拆解的),主要有以下几个重点:

1.流量变大了,这是必然,过年加学生不开学,如果开学的话,dau会下降1/3。但他说ecpm上升了,我真不太信,但这块也无所谓了,流量大能补回来一些。

2.微信支持优质原创产品。

3.PC小游戏加大了流量

4.包体提升到16M

5.跳转白名单变成了500个,这个可能会带来不一样的玩法。

6.app跳小程序引流。

总结:整体看下来是利好的,但是牵一发而动全身,一个小的点调整,可能整个微信大盘都会有大的变化。

这里顺带说一句,微信我觉得是有危机的,就我所知已经有的游戏公司把微信小游戏买卖量这块取消了,开始去其他平台发展,比如抖音


第二部分主要以下几点:

1.接入方便,大家都来我们平台上游戏啊。广告变现方便,快来我们平台上游戏啊。

2.流量大,他们还是很能认清现状的,小游戏或者小程序目前还是流量生意。但这也是一个问题,流量能挣钱,干嘛还苦哈哈的做精品游戏。

3.新的广告组件-格子广告,老板,这个有点过了啊。格子广告非常像现在小游戏流量生意做导出的方法。老板,小游戏导出牛匹的能导出70-80%,就算导出有效的A有20%,一个A1毛5的话,咱们再算一下。


我可以理解为:我想做出30%的导出非常容易,但我要是使用新的广告组件把我dauarpu提升5分,我觉得太难了。所以这个组件,我个人不太看好。

4.想学广告变现,请观看:流量主成长营课程。

5.提审一定要注意一些问题。他给出了几个,这些还是要非常注意的。


总结:欢迎来我们平台上游戏,充分利用我们提供的广告变现能力变现,提审一定要注意不允许的千万别碰,确保过审。这一段除了广告新能力,其他基本上没啥新的东西。

再顺便说一下,我经历过的游戏,插屏数据都不太好,所以怎么用广告组件,绝B是一个学问,要在实践中不断总结。


第三部分:变现与体验平衡,我觉得主要是想说,你最好又有变现能力又收入好,这基本上就是爆款的要求了,但目标还是要有的。如果你不能做到这样,那请尽量保持变现啊老铁,毕竟大家都是要赚钱的嘛。

1.app+小游戏双端同时发,这种比较适合原创游戏。换皮应该也行。

2.广告变现要讲策略。注重:买量转化率、广告展示以及用户留存等。这里面有一些细节,买量转化我个人觉得应该是点击转化,就是设计的用户越真诚的点越好,这个买量转化率应该是针对买量方说的。而广告点设计是针对游戏侧说的。而且这里面提到了留存率,是说通过广告来的用户留存好,价格就高吗?还是说通过广告变现的产品留存率高就好?从后文看,应该说的是通过广告变现在的游戏的留存率,会影响ecpm.

3.注重用户游戏体验,平衡广告收入和游戏体验。掌控官方组件的使用策略,利用比如微信小游戏广告金、快周转等官方激励扶持政策

4.以下来自罗斯基文章,具体数据,老板们请根据自己的游戏自己设定啊。





在本次的直播分享中,官方讲师谈到了小游戏的最佳广告数量及广告组件展示如何优化选择的问题。官方给出的数据参考建议,在小游戏核心游戏流程,广告点设置压缩到<3个,易获得更高的留存表现(+35%↑) 。

广告点<3个,游戏易获得更高的新进次留

• 广告点<3个:平均新进次留最高(23%),游戏数量多(占38%)

• 广告点3-5个:平均新进次留低(17%),游戏数量最多(占44%)

• 广告点>5个:平均新进次留低(17%),游戏数量最少(占18%)

用户广告耐受度以3为分界线:3-5个和>5个的新进次留无差异

• >5个 → 3-5个:新进次留几乎无差异,仅提升0.1%

• 3-5个 → <3个:新进次留由17%提升至23%,提升达35%↑


5.广告形态优先级:视频>banner>插屏>分流界面,分流就是导出,后续可能有人会改成格子广告。当然这是微信的想法,老板们的想法可能还是以挣钱为主,请各位老板自己算啊。


最后就是对于优化用户体验的一些建议,比如新手用户的体验,老用户的体验。

新手期间如何设置引导和广告点,这些都是比较细节的问题,而且需要针对不同游戏,不同的处理方法。所以就不多说了。


综上所述,这次直播课啊,个人感觉还是差点意思,干货有点少。如何让大家挣到钱才是真的,他们想取缔一些民间挣钱的方法,但又或者说不能一下就解决,或者说是不敢一下就解决。想要保持高流量,高品质的微信小游戏环境,屏弃流量玩法,他们要走的路,可能还有点长。


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