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双十一大促如何高效引流?腾讯新闻&腾讯视频来支招!

时间:2019-10-30     作者:朋友圈广告【原创】   阅读


腾讯新闻

资源优势:腾讯新闻平台移动端日广告曝光达8亿+,一二线城市高学历人群覆盖度高,具备较强购买力,适合投放单价相对高的家电、3C等品类,是电商大促不容错过的优质流量。


腾讯视频

资源优势:腾讯视频平台移动端核心场景日广告曝光达20亿,高度覆盖18-35岁中青年核心消费人群,在美妆、服饰等品类有较强的购买转化力。

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流量动态
助力广告主备战双十一

朋友圈广告广点通朋友圈广告推广深圳朋友圈推广谭总监(深圳朋友圈广告)靠谱记得是朋友圈广告 另外,我们诚招朋友圈广告代理需要成为我们朋友圈广告代理的朋友们也可以联系我。


动态库存:信息流库存↑10%~20%


为响应广告主在大促期间对引流的强诉求,腾讯新闻&腾讯视频计划在双十一期间进行流量策略调整,预计整体信息流库存将增加10%~20%。


全面视频化:视频广告覆盖场景→90%+,效率↑15%


腾讯视频APP


1

详情页新增视频广告位,视频规格可曝光库存增长1.5亿


详情页新增广告位,支持横版小图16:9及16:9横版视频两种规格


2

信息流wifi环境下视频规格自动播放,助力广告CPM提升10%。



视频内容自动播放,有效展示广告信息


小结:视频规格可竞争库存占比腾讯视频总库存90%+其中视频自动播放场景占比整体视频可竞争库存超80%


腾讯新闻APP


1

微信&手Q插件文底广告位支持视频规格并支持自动播放,视频规格可曝光库存增长2亿。


2

文章底部及评论页广告位支持视频规格,视频规格可曝光库存增长1.5亿。



插件文底及新闻APP文章底部广告位支持视频规格


小结:规格可竞争库存占比腾讯新闻总库存90%+其中视频自动播放场景占比整体视频可竞争库存超70%



直达能力优化:直达效率↑30%


经过一系列优化,腾讯新闻&腾讯视频目前已完整具备双链、universal link等能力,同时也大幅缩短整体的跳转路径;直达能力全面升级后,头部广告主在腾讯新闻&腾讯视频平均唤起率达80%+。


优秀案例:唯品会善用直达新能力,助力ROI提升20%


唯品会使用腾讯新闻近期上线的双链直达、universal link等能力,实现安卓及iOS用户,无论是否有安装唯品会APP,都能以最短跳转路径到达指定购买页面, 使APP唤起率提升超过30%,整体ROI提升20%以上。



合约新资源


腾讯新闻&腾讯视频拥有丰富的合约资源(可扫描文章底部二维码了解更多详情),为进一步帮助广告主在争取曝光资源的同时,提升跟用户的互动,腾讯新闻及腾讯视频在2019年Q3不断推出新的合约产品能力,若有投放意向,可咨询对应销售及运营:


1

腾讯新闻

富媒体多元组件,吸睛动效强势提升广告效果。


随心互动:随用户滑动浏览过程,展示广告长图(其他模版请见资源介绍文档)


2

腾讯视频

Oneshot:联动闪屏及信息流资源,强化品牌曝光。


大促投放tips,助力高效抢量


双十一电商大促临近,提前洞察流量特征,掌握大促投放技巧,让您的投放更加游刃有余。认真阅读以下投放tips,助您在大促期间以合理的价格抢到更多优质流量。



预热期(10.23-10.31)


预算规划

建议重点关注10.31晚上的流量抢量;同时保障流量高峰时段有充足预算,将单日限额设置为目标花费的120%以上,若无预算限制,建议直接设置为不限。(该策略贯穿整个大促)


素材&定向建议

结合流量人群画像特征,通过多品类、多创意测试,找到与投放规格及定向人群相匹配的商品,如腾讯视频人群主要为年轻女性,建议主推服饰、美妆等品类;腾讯新闻人群则偏成熟,建议主推家电、家居、白酒等相关品类。


出价建议

提前在各个重点资源位进行测试,10.30前按正常出价即可,10.31下午起结合引流诉求,进行提价,建议提价比例20%-50%,为11.1开门红做好准备。



专场期(11.1-11.9)


预算规划

建议分重点关注11.1&11.9的流量抢量。


素材&定向建议

结合预热期不同促销品类的流量诉求及预热期测试结论,以“高折扣 + 提前享双十一折扣,贵了补差价”的利益点,重点攻打分品类高潜人群,促成直接转化;同时依据高潮期的流量诉求,在专场期积累高潮期可转化人群,并在专场期下半场批量上大量素材,便于高潮期抢量。


出价建议

11.1大促开门红,是电商大促竞争仅次高潮期的日子,建议提价50%以上并批量创建广告,大规模抢占流量,其它时间依据流量竞争&主会场流量充裕情况,进行适当提价。



高潮期(11.10-11.12)


预算规划

建议全天候保持预算充足,提价抢量。


素材&定向建议

使用预热期测试出“投放规格+定向人群+素材创意”的组合,搭配“限时限量”等促销利益点,加大投放力度;同时在高潮期间,可适当放宽定向,吸引潜在用户,促成转化。


出价建议

大盘竞争最为激烈,尤其是11.10晚上和11号全天,建议将出价设置为日常出价的150%以上并大规模批量创建广告


返场期(11.13-11.15)


预算规划

建议结合流量获取诉求&预算剩余情况,进行低成本补充引流


素材&定向建议

对于已加购但未下单人群,通过“限时折扣、倒计时”等形式,促成客户在大促返场期下单;同时以“爆品排行榜”等利益点,营造“大家都买了,我还不买就是亏了”的氛围,促成热销品的进一步销售。


出价建议

建议按正常出价,低成本锁定目标人群,促成尚未下单的潜在客户下单。



流量分布趋势


腾讯新闻APP

分时:上午8-9点为早高峰,下午4-5点为全天流量高峰;

分日:节假日库存较非节假日库存有20%左右提升。



腾讯视频APP

分时:中午12-14点有午高峰,晚上8-9点后为全天最高峰;

分日:节假日库存较非节假日库存有30%左右提升。


建议根据流量峰值提前准备广告,合理规划预算,便于流量高峰抢量。



重点规格介绍


对低成本引流有强诉求的电商类广告主,可以重点关注闪屏通投、贴片等规格;对流量诉求量大的广告主需重点关注大图、三图、通栏小图等大流量规格。


腾讯新闻/视频重点推荐广告位

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双十一大促是电商广告主全年最重要的营销节点,能否吸引到足够多且优质的流量,决定了品牌能否在这场大战中脱颖而出。腾讯新闻&腾讯视频从广告主投放目标出发,帮助广告主提升投放效率,降低引流成本,为广告主打赢这场大战提供强有力的支撑。大战将至,祝愿各位广告主能再创佳绩,冲刺新的销售高峰!




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