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别当“流量小生”了,扛得起销量的才叫实力派 | 朋友圈广告

时间:2019-10-29     作者:朋友圈广告【原创】   阅读

“预见2019”的年终秀上,吴老师对2019年中国商业世界做出八大预测,其中之一是:“新匠人创造新国货”。


这一年,在新匠人造物的路上,我们也联合了多家专业机构,为新匠人们带来传播、品牌、技术等多维度的赋能。“新匠人创造新国货”路上,我们经历了什么,又验证了什么?

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“体验派”的晓匠想从自己身边的新匠人和新国货产品讲起,做一次小小的汇报。


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近一年的时间里,我们先后对话了不少新匠人们。他们来自不同领域,性格各异,但他们对新国货的理解、对事业的坚持,却让我们感动。


60多岁的曾德钧,现在仍冲在收音机创业的第一线。“猫王小王子OTR收音机”就是他的近年代表作。OTR是“on the road”的缩写,充满着向往自由、爱和反叛的嬉皮精神。一直在路上,一直年轻,就是“老年派”新匠人的写照。


须眉科技创始人陈兴荣,拉着一群行业里的“老司机”,在别人讨论中年危机的时候走出舒适区,联手追一个国货梦。他笑称,“中国是全球创业公司最多的国家,越来越多的中国人为了理想而工作。”既能脚踏实地,也爱仰望星空,对“壮年派”的新匠人们来说,理想和理智同样重要。


朴西创始人王雪飞,刚刚三十而立,却已在拖鞋这个细分领域里深耕了七年,让品牌年销售额一路从几百万发展为2个亿,产品出口多个国家。“纵横自有凌云笔”的锐气,是他和其他青年新匠人的共性。


他们,是新匠人学院中700多位新匠人中的一部分,更是新国货品牌创造者们的一个侧影。


其实, 很长一段时间里,我们在互相找寻。


新匠人企业在寻求机会,实现逆袭或壮大发展;我们则在联合更多合作机构,发现、扶持成长中的新匠人企业,通过赋能加速他们的成长。


和新匠人们的相遇和同行,如此美好和温暖。


国货崛起并不是“误打误撞”的巧合,也并非昙花一现的偶然现象。潮流之下,我们需要更深入也更真诚地记录与剖析、扶持与赋能。


自“新匠人加速计划”正式启动以来,我们先后对接了超100家合作机构,从互联网传播、新品牌打造、渠道连接、新营销工具、企业家培训和风险投资对接等六大方向全面加速。


今年5月,我们踏上新的征程,联合腾讯发起“新国货运动”。通过纪录片、新国货白皮书、年度新国货盛典等形式,让新国货绽放更耀眼的光芒。


今年5月,我们踏上新的征程,联合腾讯发起“新国货运动”。通过纪录片、新国货白皮书、年度新国货盛典等形式,让新国货绽放更耀眼的光芒。


我们想用影像记载新国货发展的一路蜕变,于是和腾讯联手打造了中国首个本土品牌历史经济纪录片《新国货》,记录时代更迭下新国货品牌的发展史;


我们想用指数和模型去分析、预测新匠人品牌的发展,于是有了中国首份权威新匠人榜单“新匠人100”;


我们想用数据和案例佐证新国货的发展,于是有了从供给端和消费端挖掘国货品牌发展、新消费趋势的《新国货白皮书》;


我们想用一场大会连接行业新匠人,形成新势能,于是有了年底的“新国货盛典”……


赋能新匠人是一件“痛并快乐着”的事,而最大的快乐莫过于新匠人品牌的成长:他们当中,有的品牌估值从几百万上升至亿,有的实现了半年利润翻番,有的通过我们的投资对接会,成功实现了千万级融资……


当下,赋能新匠人这条路上,我们有了新的起点。


经过对众多国货品牌的长期接触与观察追踪,我们发现,一些新国货产品正面临“破圈”之难:如何让质优价平的国货真正走进更广泛的国人视线、渗透大众生活?某种程度上,这就像“流量小生”变身实力派,收获国民度的转型。


为了让新匠人们的匠心好物真正实现“从流量到销量”的转化,我们联合腾讯广告、腾讯智慧零售,共同发起了“新国货品效俱乐部”。


“新国货品效俱乐部”将通过内容、增长、广告三大专业服务,打造“全平台+全媒体”传播矩阵,帮助新匠人品牌实现跨越增长。



内容造势

我们携手腾讯广告、腾讯视频、腾讯新闻重磅推出超级IP《新国货》,发起新国货运动,助推“新国货品效俱乐部”会员企业进化升级。


形成超级社交

针对新国货品牌的增长服务,我们力求做到“量身打造”:通过微信小程序、有赞电商平台,发起一场社交电商裂变行动。此外,我们还会为俱乐部会员“开小灶”,提供一系列小程序倍增课程及提效工具首发使用权,让品牌实现加速成长。


广告带货

用户明明就在那里,却看不到你,怎么办?不怕,千万级广告金已经准备好了,它将帮助“新国货品效俱乐部”会员实现客群高效触达,让品牌与用户无缝衔接。12月,双方将联合发起“国货狂欢节”,让优质新国货走入更多国人的生活。


同时,吴老师作为“新国货品效俱乐部”导师团长,还将携手专家导师团们,一起助力俱乐部会员玩转微信生态全触点运营,推动业绩增长。

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从流量到销量,这是一条“重新出道”的路。“新国货品效俱乐部”将打造新国货增长生态,帮助更多新国货品牌与消费者建立强效连接,实现营销增长、品效合一。


“花路”已经铺好,你愿和我们一路同行吗?


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