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朋友圈广告投放的素材要求

时间:2019-10-10     作者:朋友圈广告【原创】   阅读

众所周知,腾讯就是一家广告公司,借助海量的活跃用户,开发出了各种广告平台来赚钱。


但是不得不承认,腾讯的广告平台,特别是微信朋友圈广告,是目前最为有效的精准流量获取来源之一(另外还有淘宝,但只针对电商流量)。

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朋友圈广告投放是许多客户绕不开的一环。

与此同时,腾讯又是一家特别喜欢自己制定标准的公司,无论是微信浏览器的交互方式、小程序的开发语言等等,都有一套自己的标准,朋友圈广告也不例外。特殊的尺寸、特殊的交互方式,都给朋友圈的广告创意带来了一些特殊的要求。

今天我们就来分析一下微信朋友圈广告的素材制作有哪些工作,分别有什么要求。

首先,我们通常看到的朋友圈广告,都分为两个部分,一个是朋友圈信息流中的广告卡片,看起来就像是朋友发的一条消息;另一个是点击之后跳转的落地页。

朋友圈广告

1. 信息流中的广告卡片

广告卡片长得非常像一条朋友圈信息,很多卡片如果不看右上角的广告提示,可能都无法分辨,这也使得广告卡片的点击率相当高。

广告卡片主要分四种形式:常规广告、基础卡片、选择卡片和全幅卡片。


他们的尺寸要求都不太一样:

常规广告:最像朋友圈,一段字、一张或多张图,或者是视频,可以添加查看详情的链接,线下商户还可以添加门店信息等。

文字要求不超过40个字,不超过4行

单图要求三种尺寸,分别是800x640、640x800和800x800,都不能超过300K,不能用GIF图片

多图要求必须是3、4、6张,尺寸可以选择800x800、640x960、640x1136,三种尺寸不能混合,每张图片不超过300K,不能用GIF图片

视频要求6-15秒,640x480,文件不超过1.7M,其他还有一些码率的要求不太重要

下方的查看详情链接可以指向落地页、公众号、APP下载等等

基础卡片广告:把图片和文字用灰色背景框起来,其他也没什么区别。

文字标题可选,少于10个字,不允许换行;文字描述必选,少于30个字,不允许主动换行

图片只能是单图,尺寸是800x450,300K以内,不能用GIF图片

视频要求6-15秒,640x360,文件不超过1.7M

下方的查看详情链接可以指向落地页、公众号、APP下载等

选择卡片广告:顾名思义就是有两个CTA,分别可以跳转到两个落地页,当然点击上面的图片或视频,仍然可以有一个主落地页。


文字、图片、视频要求与基础卡片广告完全相同

按钮文字不超过4个,不能有标点符号

全幅卡片广告:没有图,只有视频,文字叠加在视频上。


文字标题必选,少于10个字,不允许换行;文字描述必选,少于14个字,不允许换行

视频要求6-15秒,960x720,文件不超过1.7M

除了以上四种还想做其他形式?对不起,不允许……

2.落地页/推广页

广告卡片确定了,第二步就是落地页了。

微信朋友圈广告支持链接指向多种落地页形式,包括:

原生推广页:利用腾讯提供的制作工具制作的推广页,可以满足绝大部分广告投放需求

H5模板页:有原生推广页,H5模板存在的意义不太大,一般用不到

自定义链接:完全自定义的H5页面,可以做任何事情,当然腾讯也会审核页面,有一些诡异的规范,如2秒内看到loading、JPG使用80%质量、PNG必须用TinyPNG压缩等等

其他推广页:链接可以指向小程序、小游戏、公众号历史消息页、公众号单篇文章页、卡券领取页、APP Store详情页、微信小店等等

这里需要重点解释一下原生推广页的要求,因为这是最常用的一种页面,我们目前看到的绝大部分朋友圈广告都选择了原生推广页。除此之外基本都选择了其他推广页,把流量直接导向了转化。

原生推广页的制作需要通过腾讯广告后台的工具,大概是下面这个样子:

看起来非常像淘宝的页面制作工具,通过拖动和设置像搭积木一样把页面拼出来。

初衷是好的,可以规范代码,统一体验,但是给设计和制作就带来了不小的麻烦。设计页面时必须完全符合规范,制作页面时有需要了解这个工具的使用方法,想添加更多的功能?对不起,不允许……

这个页面大致分成几个部分,顶部组件、基础组件、转化按钮和营销组件。

顶部组件:就是页面最上端的一部分,可以是单图、多图(轮播图)或视频。这里有个很诡异的设置,顶部组件的内容会直接被作为信息流广告卡片来使用,这个过程是自动的,所以顶部组件和信息流广告的素材就产生了一系列的对应关系。

顶部组件使用单图,信息流广告可以选择:

常规广告-单图:图片要求三种尺寸,分别是800x640、640x800和800x800,都不能超过300K,不能用GIF图片

基础卡片-单图:要求尺寸是800x450,300K以内,不能用GIF图片

选择卡片-单图:要求同上

顶部组件使用单图的效果

顶部组件使用多图,信息流广告可以选择:

常规广告-多图:要求必须是3、4、6张,尺寸可以选择800x800、640x960、640x1136,三种尺寸不能混合,每张图片不超过300K,不能用GIF图片

顶部组件使多图(轮播图)的效果

顶部组件使用视频,信息流广告可以选择:

常规广告-视频:视频要求6-15秒,640x480,文件不超过1.7M

基础卡片-视频:视频要求6-15秒,640x360,文件不超过1.7M

选择卡片-视频:要求同上

全幅卡片:可以添加两个视频,一个短视频(小于15秒,文件小于1.7M)用于朋友圈广告,一个长视频(小于90秒,文件小于20M)用于落地页播放,两段视频的尺寸要求和信息流广告也不同,宽度要求750像素,高度要求1536、1334或者1500像素,显示为信息流广告时会自动裁切。

顶部组件使用视频的效果

设置完顶部组件之后,就是基础组件,可以选择图片、轮播图、全景图、视频、文本等等,可以创建多页,每个组件都有简单的要求:

单图:宽度750像素,高度最大1536像素,单张不超过300K,不能用GIF图片

多图:宽度750像素,高度300-1125像素,单张不超过300K,不能用GIF图片

视频:宽度750像素,高度最大1536像素,不超过1.7M,不超过15秒

然后是转化按钮,可以跳转链接、关注公众号、下载APP、跳转小程序/小游戏、领取卡券等。注意关注公众号、下载APP和领取卡券这三个按钮互斥,只能三选一。

如果有需要,可以添加营销组件,包括:

表单:用来采集简单的用户信息,需要用户主动填写,不能像公众号一样直接请求用户授权

拨号:添加一个电话号码,用户点击后可以直接拨打

商品:添加商品信息,用户可以点击购买,目前和微信小店没有绑定,只能跳转到自己开发的H5商城页面,如果商城是小程序做的,那就要用转化按钮里的跳转小程序功能

需要注意的是,转化按钮和营销组件的样式只能改改颜色、边框和字体,想做特殊按钮?对不起,不允许……

以上就是微信朋友圈广告的各种素材要求,非常麻烦,所以在开始设计页面的时候,就需要注意这些素材要求,避免重复劳动。


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