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看音乐演出直播如何助力不同行业释放营销势能

时间:2019-09-19     作者:朋友圈广告【原创】   阅读

音乐现场的律动与节奏,最容易带给人们心灵与情感上的冲击与感染。正因如此,音乐演唱会已成为品牌建立与年轻受众情感连接的最优通道之一。

 
如何解锁音乐现场营销的正确姿势,让其更具实效?或许可以从腾讯音乐与一众品牌合作的成功案例中,找到普适性的“套路”。



 adidas x TFBOYS演唱会

借势明星大事件

收获超高关注度


8月10日,TFBOYS出道六周年“The Fever”动情开唱,QQ音乐全程直播,共计吸引了4581万+人观看,直播互动数量达到3.36亿次adidas作为QQ音乐线上直播合作伙伴借势明星大事件强力吸睛,联合代言人易烊千玺合力推出新季产品(OZWEEGO系列),于演唱会千万级关注中挖掘消费潜力。


对于粉丝而言,给偶像的强力应援是他们表达爱意最直接的方式。为此,QQ音乐巧妙利用adidas新产品OZWEEGO作为应援道具,为品牌实现“花式霸屏”。与此同时,借助明星演唱黄金时刻花字露出,实现产品曝光和粉丝满足感的价值双赢。通过腾讯音乐跨平台的联合宣推,在不断强化IP感知的同时,实现了品牌与IP、明星的强捆绑;在粉丝的讨论中不断推升品牌热度,强化新品认知;在六周年现场live的音乐热情中,以情感共振,聚拢粉丝和观众对产品的注意力。


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光荣使命 x 李宇春专辑首唱会

受众高重合

抢占年轻增量市场


17年年底首发上线的游戏App“光荣使命”,面临游戏市场的激烈竞争。为了高效对话Z世代消费群体,品牌与QQ音乐李宇春专辑《流行》首唱会通力合作,通过高曝光点位将用户带入游戏场景,实现游戏+音乐的跨界营销,品牌曝光高达2.8亿次,收获330万次点击互动。

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作为中国用户覆盖最广的音乐平台,QQ音乐的用户以年轻群体居多,为品牌精准营销奠定了流量与受众基础。本次合作,一方面,借势李宇春演唱会热度,通过闪屏、焦点图、贴片广告、banner广告等多个高曝光点位,直击潜力消费群体,挖掘游戏增量市场;另一方面,通过IP深度融合,以游戏道具打造“能量饮料”作为在线互动礼物,强化受众对游戏的接受度与好感度,冲破营销次元壁。



享道出行 x 蔡依林音乐分享会

借力精准场景营销

为App强势引流


音乐分享不仅是一次粉丝与偶像的有爱互动,更是一场以“场景”为核心,联动线上线下曝光、探索App引流点、实现获客转化的新营销玩法。

 
上汽享道出行App一方面通过线上多元合作,以腾讯音乐娱乐旗下多个优质平台联动微博等社交媒体进行宣推,借由暖场品牌宣传片播放、主持人文字条、直播logo角标、品牌专属定制礼物等花式植入,快速实现品牌大曝光;另一方面,将打车使用场景与线下音乐会相结合,通过舞美、展示区、官方周边物料等进行现场“安利”,对品牌受众强势“洗脑”,精准洞察用户往返演唱会现场交通使用的刚性需求,刺激了用户的使用和下载行为,为品牌App成功导流。



德芙 x 李琦音乐私享会

撬动明星艺人经济

以IP为品牌“代言”


借势七夕节点,德芙联合腾讯音乐为歌手李琦及德芙的粉丝特别定制「乐人+live」李琦音乐私享会。在与明星线上线下的巧妙配合中,腾讯音乐持续为德芙七夕造势,用明星述说浓情,借音乐传递蜜意,将明星大型宠粉现场打造成为品牌收获认同的“引力场”。

 
在音乐私享会的合作中,除了通过线上直播露出、联合宣推和帮助品牌绑定音乐会IP外,线下更与明星艺人充分配合,撬动艺人经济,实现明星为品牌“代言”的既视感。通过品牌互动游戏、艺人专属表演,以及现场灯牌、应援手幅、纪念明信片、品牌易拉宝等植入,在演唱会现场快速拉进粉丝与品牌距离,打造“甜宠”即视感,强化品牌“有爱”形象,助力品牌进一步抢占七夕市场,赢得销量。


腾讯音乐联动多平台发力,以线上联合宣推、线下场景多元融入的创新模式,将明星演唱会的话题热度,快速透过粉丝应援、IP授权、艺人经济等,转化为一场品牌的营销盛宴,助力品牌实现与消费者的跨次元沟通,释放音乐现场的营销势能,让品牌真正以“乐”会友,因“乐”共鸣。



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