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当旅游撞上萌文化,同程艺龙携手QQfamily开启奇妙之旅

时间:2019-09-06     作者:朋友圈广告【原创】   阅读

随着暑期结束、天气渐凉,又将迎来中秋、国庆两大节日,不少人已经开始着手制定自己的旅行计划。近日,同程艺龙联手QQfamily进行跨界合作,借助“萌”IP,为消费者独家打造贯穿中秋和国庆的“趣玩旅游节”,充分联动线上线下资源,为消费者提供丰富的促销活动,打造旅行世界里别样的青春盛宴。

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 发现目标:

旅游营销要赢在新生代


腾讯广告基于人群大数据发现,90、00后等“新生代”,由于经济逐渐独立且消费观念较为自由,喜欢外出旅游并舍得“下血本”,已经逐渐成为旅游市场增长的新引擎。根据QQ发布的《00后社交报告》,2018年第三、第四季度,QQ平台21岁及以下月活跃用户同比增长分别为16%和13%。不管是旅游消费市场结构还是社交平台用户结构都正在不断向年轻人倾斜。


做好跨界:

萌文化当道,让旅游更有趣


“年轻消费者喜欢什么,我们就在哪里。QQ从1999年上线至今,承载了很多80、90后的青春回忆,如今依然受到年轻的00后们的青睐。此次,我们与QQfamily 进行深度联动,希望可以实现萌文化与旅游企业的有效融合,产生1+1大于2的‘又萌又有趣’效果,同时让我们的活动更具‘年轻范’。”同程艺龙相关负责人表示。

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最新数据显示,广受国内年轻人喜欢的社交平台QQ月活跃账户数达到8.07亿,腾讯广告选中广受国内年轻人喜欢的社交平台QQ,有利于精准触达更大范围的潜在用户。同时,以年轻人所喜爱的“萌”IP为抓手,借助QQfamily的6个形象,将“萌的力量”延展到旅行场景。“可以提升双方品牌的好感度,提高年轻用户对旅游品牌的关注,也有助于双方利用各自的优势,创造出更多新潮、有趣的玩法,共塑跨界IP新玩法。”


优化体验:
优惠更多,选择更广,线上线下更紧密

为了让本次活动更有吸引力、更为有趣,在汇集了来自同程艺龙酒店、机票、火车票、景点门票等多个业务条线的人气爆品、当季热品等的同时,为用户送立减金、大额红包等福利,通过“集卡赢公仔”、“集地标赢10万”等创新玩法,提升出行体验。


此外,“趣玩旅游节”还针对性的推出各城市高校附近、热门景区以及机场、火车站等周边的特惠酒店,同时推荐了梦幻海岛、落地免签、情侣出游、权力游戏、主题公园等主题热门旅游目的地的往返特价机票,可以让用户享受到早订优惠、减少选择成本,也使得用户出发时间更灵活、体验更好。


大胆尝新:
朋友圈全景广告精彩享不停

值得一提的是,此次同程艺龙与QQfamily 的合作还首次尝试了朋友圈全景广告的全新玩法,这也是旅游行业率先使用朋友圈全景广告,广告预计在9月15日正式上线。全景广告为消费者提供VR形式的素材,消费者转动手机即可用第一视角、沉浸式的体验美丽景色,使得广告不再枯燥,而更具趣味性和互动性。
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在QQ 20周年之际,此次“趣玩旅游节”开启了IP合作新模式,优化用户体验的同时,充分联动线上线下各类资源,给足用户“回忆杀”,全方位刺激用户心智,跨界合作带来精彩的营销新“旅程”!


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