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腾讯广告|QQ音乐联手德芙360度撒糖, “甜宠”你的整个七夕!

时间:2019-08-09     作者:朋友圈广告【原创】   阅读

牛郎织女又相会,街头巷尾飘起浪漫的粉红色泡泡。这样甜蜜的日子里,各大品牌也纷纷加快 “追求”消费者芳心的步伐。

 

而说起恋爱,很多人会聊起曾经宿舍楼下响起的一曲吉他、一首情歌。可见,音乐一直是人们表达情感、抒发爱意的首选浪漫契机。

 

今年,德芙就携手QQ音乐火力开启全新甜宠模式,向广大消费者发出告白信号。一个是幸福时刻必备的巧克力品牌,一个是音乐行业的领军平台,二者强强联手,不仅给大家带来震撼的甜蜜暴击,更是为其他品牌提供了“求爱消费者”的新思路!

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「告白,无处不在」

全景化传播矩阵,立体展现品牌魅力


谈恋爱的一大关键点就在于巧妙刷出自己的存在感,营销也不例外。此次德芙携手QQ音乐,在这个众多乐迷聚集的“情绪补给站”,火力释放品牌的甜蜜「丝滑」魅力,更在海量独家版权的加持下,与消费者一起共享快乐心情。

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在七夕这一天,除QQ音乐外,德芙还借助全民K歌、QQ、腾讯新闻、腾讯视频等多资源位,深入消费者娱乐、资讯、社交多维生活场景,借助LineFriends的萌动情侣形象,360度营造粉色弥漫的浪漫氛围。


立体化的全平台传播矩阵,不仅为德芙的七夕活动及Line Friends Dove礼盒博取大量粉丝关注与好感,更通过直连电商平台,吸引众多消费者纷纷为这份甜蜜爱意买单!


「每首歌都是心动的声音」

创新黑科技花式求爱,品牌话题引爆社交圈


都说维系感情最怕乏味,营销也最忌无趣。心动的声音是怎样的?甜蜜七夕,德芙通过QQ音乐的“心率测试”黑科技,将心跳的速率化作一首首可以被听到的动人旋律,用趣味互动牢牢“勾”住众多消费者的注意。

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进入德芙定制的H5页面,用户只需通过轻按手机摄像头完成心率测试,就会收到QQ音乐推荐的符合自己心跳值的专属歌单,听到自己心动的声音。同时,用户们还可以选择心仪的歌曲定制告白卡,或转发微信朋友圈,或将自己的心声直接传递给那个TA。

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甜甜的告白卡H5页面吸引58%的用户或主动分享表达自己的情意,或跳转电商页面完成购买。这样一份浪漫悦耳的告白之音,不仅引发重重社交传播裂变,更高效带动了德芙情人节定制礼盒的销量转化。

 

除心率测试外,QQ音乐还打造音色识别、歌词海报、AR扫一扫等一系列黑科技玩法,充满新鲜感的创新互动形式,成为不同行业品牌玩转趣味营销、引爆社交圈层的突破口。

「相约一场演唱会的浪漫」

多样线下场景秀甜蜜,火力全开俘获芳心


爱TA,就带TA去听一场演唱会,在最原汁原味的现场,感受最真挚的情感。为了让更多人感受到七夕的甜蜜,德芙联手腾讯音乐为歌手李琦及德芙的粉丝特别定制「乐人+live」李琦音乐私享会,邀请更多粉丝直观感受德芙带来的浓情心意。

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作为大型宠粉现场,演唱会不仅让很多线下的幸运粉丝有机会与偶像甜蜜互动,赢取德芙七夕定制巧克力,更通过在线互动直播,吸引大量线上粉丝以送德芙的形式为偶像增添甜蜜值。这场由德芙独家特约总冠名的「乐人+Live」李琦专场演唱会累积观看人数短时间内即突破120万,德芙丝滑甜蜜的品牌形象愈发深入人心,在收获大量品牌认同之外,带动七夕德芙礼盒销量显著提升。

 

值得一提的是,「乐人+」是由腾讯音乐娱乐集团打造的首档坚持“独立音乐、流行有道”的音乐品牌,除Live House外,还包括数字专辑、音乐发布会、线上直播等推广形式,并联合旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌四大平台打通线上线下推广渠道,建立起更加完善的音乐生态产业链。

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此外,腾讯音乐还拥有K歌大赛、乐见大牌、全民星歌声等活动资源,支持品牌充分联动线上线下场景,收割品牌好感的同时促进销售转化。


节日虽然只有一天,甜蜜却可以持久。玛氏是食品饮料行业中最会玩节日营销的品牌之一,在奢侈品围绕的七夕节点,德芙与QQ音乐独辟蹊径的默契合作,打造出七夕节最有温度的营销典范,也让品牌看到了趣味营销的更多可能。

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凭借丰富的平台推广资源、创新黑科技及多元化场景,QQ音乐将助力更多不同行业的品牌在“求爱消费者”的道路上玩出自己的特色营销,强化品牌影响力的同时满足强效带货的商业需求。



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