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二期开班!腾讯广告认证营销顾问训练营带来全新营销玩法

时间:2019-08-06     作者:朋友圈广告【原创】   阅读

8月1日-8月2日,腾讯广告认证营销顾问训练营第二期在北京正式开课,52位来自腾讯广告服务商的营销管理人员、业务骨干、认证讲师等参加了这次培训。本期课程分为产品、工具、运营三大板块,结合广告主普遍存在的营销需求和痛点,为学员带来营销能力的进阶。

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腾讯广告渠道管理部(第二业务中心)副总监李翔发表开营致辞


破解智慧增长难题
营销人才培养成关键

随着互联网流量红利见顶,“增长”成为商业世界绕不开的课题,广告行业面临重大挑战:如何实现营销进化,为广告主提供更好的价值,帮助广告主找到新的增长点?如何为合作伙伴提供全链路的解决方案,帮助他们进行数字化升级、拥抱全新的机会?
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在这一背景下,提升渠道服务商的从业人员营销服务能力,构建规范、专业的行业人才培养标准和生态体系,提升整体营销水平,成为营销行业发展的必然要求。
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为助力行业人才的培养与供给,腾讯广告开启腾讯广告认证项目,囊括营销认证、讲师认证、销售认证等多个认证体系,依托腾讯广告的平台能力和多元化营销经验沉淀,以构建完善的人才能力评估标准和培养机制,建设互联网营销人才全链路生态。

培训学员在课堂向导师提问


其中,腾讯广告认证-营销认证体系共有入门认证、初级认证、中级认证和高级认证四个等级。此次开班的营销顾问认证系列课程,即腾讯广告中级认证,旨在帮助通过初级认证的人才及时跟上腾讯广告业务与资源能力的升级。

“通过为服务商培养中高级营销人才,腾讯广告希望帮助服务商在内部搭建完善的营销服务与考核体系。在此基础上,腾讯广告认证将与服务商的管理体系更深入结合,以更好地服务广告主,赋能行业生态。”腾讯广告渠道管理部(第二业务中心)副总监李翔表示,营销顾问训练营的课程会延续当前营销的发展方向:传授内容从最基础的知识,转向数据和产品赋能等知识,对学员的要求也从掌握账户操作层面技巧转向策略、创意层面的能力。


知识与实践结合

全面提高人才营销服务水平


腾讯广告中级认证课程体系包含了整合营销方法论、创意方法论、腾讯广告流量资源、优化方法论等一系列内容。在首期训练营中,讲师通过9大课程模块帮助学员建立对广告营销、数据和创意的全景认识。在二期的培训中,腾讯广告则为学员带来了更全的产品资源介绍和更多的实践经验分享。


此次训练营腾讯广告营销导师团队和课程一览



资源盘点:

介绍包括微信广告、信息流与QQ广告、腾讯视频广告、腾讯新闻广告和优量广告等在内的产品及其投放技巧。例如,对于电商行业来说,朋友圈广告是微信广告中的红海流量,需要在投放时持续提升流量竞争力。而公众号底部&文中广告、小程序banner广告和激励视频广告作为蓝海流量,便于广告主探索新的流量投放方法。


工具实操:

聚焦DMP数据平台和Marketing API这两个重要数据产品。讲师着重介绍了其应用场景,如DMP能够通过人群洞察,帮助广告主营销决策。同时它还能实现老客促活、高品牌认知人群促活、排除无效客户等目的。通过讲解实际应用场景,提升学员的实践水平。


运营方法:

效果优化方法和竞价模式解读成为本期重点。广告投放策略应该如何制定,在投放测试期稳定期都有哪些注意事项,广告竞价模式如何经历了从CPD到CPM、CPC、oCPX等模式的演进……这些问题都一一得到了解答。


未来,腾讯广告认证营销顾问训练营将继续开展培训,覆盖更多人员,帮助他们掌握营销洞察、整合营销、高阶优化的知识和实践能力。


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