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腾讯广告三大绝招助力游戏广告夏日抢量

时间:2019-07-25     作者:广点通【原创】   阅读

经历过游戏版号停发、恢复发放的一系列政策规范后,游戏行业在2019年重新迎来复苏、夏季作为每年游戏投放的重要节点,游戏广告主如何借势腾讯新闻&腾讯视频,以信息流广告“买量”突破竞争重围,本文将为大家分享一二。


精细化买量将成趋势


据DATAEYE数据分析,近年来,广告素材的平均生命周期由15天降至4天。一方面,大量的广告素材必将带来同质化问题,另一方面,用户反复观看游戏广告容易出现审美疲劳,广告需要更出色的创意才能吸引用户的点击。

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如何降低大量的同质化素材对同一用户群体的反复刷屏,将是未来游戏广告主买量的一个重要研究课题。


在此背景下,精细化买量将带来可行的解决思路。对广告主而言,将目标人群和场景进行细分,针对不同人群、不同场景匹配更具针对性的投放素材和投放策略,进行精细化的买量,将有效降低素材同质化,大大提高买量效率。


三大技巧助力精细化投放

买量ROI提升20%!


技巧一:找准流量与广告位置

对于腾讯新闻和腾讯视频广告来说,虽然都是信息流场景,但两大平台的受众人群、平台内容各有侧重,适合的游戏品类和投放策略也有所不同。如一款SLG游戏 乱世王者在腾讯新闻和腾讯视频投放时,区分了如下策略:


1、腾讯新闻作为资讯场景,整体调性偏严肃,用户群体具备高学历、高消费能力、高人文修养的特征。通过测试发现,在腾讯新闻投放游戏广告时,展示游戏中秣马厉兵、建造房屋、赚取金币等场景,更能够吸引追求品质体验的腾讯新闻用户的关注,CTR明显提升。


2、腾讯视频作为视频娱乐场景,用户原本就在浏览着大量的娱乐动态视频信息,如果广告素材平淡无奇,很容易被忽略掉。因此,乱世王者在腾讯视频上尝试了更为激进的素材制作策略,突出宏大的战争场面,激烈的厮杀细节,强化素材动效、光效的视觉冲击。测试结果表明,这类素材果然更加吸引腾讯视频用户,使乱世王者在腾讯视频流量场景中也实现了持续获量。

而根据平台大数据来看:


传奇、SLG、三国题材游戏,更容易在腾讯新闻流量获取大R用户;


仙侠、武侠、二次元等RPG/ARPG游戏,更适合在腾讯视频流量获取种子用户。


技巧二:品效合一,影游联动,为客户提供全生命周期投放服务

在游戏的不同生命周期,广告投放的策略也有不同的侧重点。


以37互娱S级手游“斗罗大陆”为例,广告主与腾讯广告进行深度联动,将游戏分成了如下几个阶段进行运营:


1、游戏上线初期:提前布局,品效结合。上线前,挖掘同品类游戏核心用户人群包&斗罗IP用户人群包,进行合约提前锁量,竞价素材分层投放;首日ROI即超过10%;


2、投放效果优化期:根据初期模型建立,分析广告竞争环境,在竞争力较强广告位追加预算,在竞争环境较为宽松广告位适当补量,在拿量不稳定广告位适当提高出价;整体拿量能力提升200%;


3、延长生命周期:尝试新定向,在能保证回收的前提下,尝试泛游戏用户,将游戏投放生命周期最大化。


而除此之外,对于一款口碑较好,预算充足的潜力手游,经过评估后,腾讯广告还能提供以下服务:


A.广告素材提前指导:游戏上线前,即安排销售、运营同事与广告主进行前置沟通,针对流量、规格、人群进行设计指导,规避审核风险,提高正式投放后的转化效果与投放效率;


B.IP人群挖掘:针对游戏IP、玩法、题材,量身挖掘相应潜在游戏人群,助力广告投放模型建立;广点通开户   ,广点通朋友圈广告推广,深圳朋友圈推广,谭总监(深圳朋友圈广告)靠谱记得是朋友圈广告


C.流量动态指引:针对闪屏、贴片等流量波动相对明显的广告位,在新游上线前提前沟通流量波动趋势,方便广告主了解竞争情况,进行下单采买。


技巧三:强势广告位 Oneshot 助力产品大爆发

除常规的广告规格,腾讯视频于近日上线了 Oneshot(内测)广告位,该广告位突出强势曝光、更原生的体验,在梦幻逍遥新游首发期间,能有效加深游戏玩家的品牌印象,助力产品爆发。


从投放角度而言,夏季是游戏广告主竞争最激烈的时间。选对流量场景,才能保证用户质量;用对投放策略,才能保证广告效果,今天分享了三大精细化投放技巧,期待各位广告主在腾讯新闻腾讯视频的投放效果更上一层楼!


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