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无音乐不汽车,腾讯音乐广告赋能汽车营销新“声”态

时间:2019-06-16     作者:朋友圈广告【原创】   阅读

现代年轻人的心里有两个算法:耳机=安全感,听歌=日常。


作为自带BGM出场的汽车行业,汽车品牌与年轻人对话,具有先天的音乐基因。


无缝的场景融合,驾驶空间天然即是音乐场景


直接的兴趣契合,音乐早已成为与年轻人结交的有效语言之一


生动的调性渲染,汽车态度通过感性音乐进行形象表达


汽车态度与音乐审美相互渗透,汽车驾驶与音乐随行相互融合,音乐营销已成汽车营销创新的重要战场,那么,汽车品牌该如何巧妙利用好「音乐」这把利器,通过俘获年轻人的耳朵,来俘获年轻人的心呢?


音乐无所不在汽车品牌演绎音乐营销多面性


音乐成为现代生活刚需的今天,没有不听歌的年轻人。随时随地戴上耳机,分享歌单来say hello,在线唱歌交朋友,为喜欢的音乐拍摄自己的MV……音乐的场景已经从单纯的“听”延伸到“唱”、“看”、“玩”,更广泛与多元的玩法增加了音乐营销的复杂性,却也为音乐营销的创新提供了更多可能性。

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借势热门独家IP,抢断耳朵先锋;巧妙融入爆款综艺,表达品牌态度;更洞察受众的音乐需求,定制品牌歌单,发起全民K歌挑战,突破社交圈层,打造享“乐”现场,腾讯音乐生态全面释放音乐的营销价值,助力品牌乘风破浪。


我们不妨看看这些汽车品牌如何在腾讯音乐广告平台上营销升级,做得有声有色。广点通开户  广点通推广 ,广点通朋友圈广告推广,深圳朋友圈推广,谭总监(深圳朋友圈广告)靠谱记得是朋友圈广告


· 长安马自达 ·绑定强势IP,“听”见个性律动


强势绑定歌手IP,借力节目版权音乐权益,举办全民参与K歌大赛,线上留资线下核销及绿钻会员激励。


QQ音乐首页推广,长安马自达CX-8携手《歌手》,全程作为节目官方指定座驾。腾讯QQ音乐×全民K歌双平台出击,捆绑《歌手》IP内容,通过K歌大赛及QQ音乐资源全面提升了车型的传播溢价,同时通过线上留资申请绿钻福利+线下核销发放绿钻的激励机制,帮助客户完成线下导流。

案例亮点,IP借势,,捆绑《歌手》热门IP,听歌K歌双管齐下,总曝光超4.05亿


调性加成,独家座驾搭车独家版权,黏着粉丝热情发出视听邀请


全程拦截,大焦点小底栏首尾呼应,拦截享乐全程触达无处不在,总点击超5600万

· 长城哈弗 ·碰撞潮流综艺,“看”见产品态度


《乐见大牌》首次商业化合作:节目场景及内容植入;定制明星资源;RAP独家放送;潮流音乐表达品牌主张。


长城哈弗F5车型,携手嘻哈音乐小王子满舒克潮流碰撞,通过QQ音乐《乐见大牌》的首次商业化合作,用潮流音乐表达车型主张,通过节目活动乘用车植入、用车场景展现、话题定制植入、RAP独家放送等方式,将车的外观、性能、理念等体现得淋漓尽致!


案例亮点,情景嵌套,汽车提供空间场景,实现车、人、节目内容有机统一


调性碰撞,节目焕新品牌调性,年轻、智气、潮流成为品牌印记


粉丝激活,访谈表达汽车态度,专业、低调、懂“你”吸引粉丝关注


· 比亚迪 ·打通社交圈层,“玩”出品牌热度


品牌定制专属歌单并发起K歌大赛全民参与,结合看、听、唱全面升级品牌“声态”体验。


比亚迪与央视大IP《经典咏流传》项目进行冠名合作,携手腾讯音乐优势资源,协力进行IP影响力扩散。通过音乐版权采买模式,获取《经典咏流传》线上音乐平台独家权益,定制品牌专属歌单,同时定制全民K歌:品牌音乐K歌大赛,结合看·听·唱三大元素协力品牌进行深度传播。


案例亮点,娱乐社交,深挖K歌爱好,发起全民挑战,掀起社交热潮,参赛总歌曲2.8万首


明星助阵明星代言助阵,空降新品现场,稳健品牌号召,总曝光超4.05亿

· 比亚迪 ·线上线下情景洞察,歌单定制人群包抄


QQ音乐合作定制歌单触达年轻人群,绿钻加持刺激留资,AR扫一扫互动赋能展厅。


比亚迪秦Pro新车型上市,发布车载娱乐DiLink系统,主打年轻音乐人群。品牌通过和腾讯QQ音乐合作定制歌单诠释品牌主张,并借助音乐场景快速触达目标人群,强化产品和品牌印象,吸引用户前往试驾;更可通过绿钻加持刺激留资,加入AR扫一扫互动赋能展厅,促进音乐营销再进化!


案例亮点,场景定制,三大篇章音乐歌单,由场景切入人群,用曲目演绎品牌,歌单PV超100万,总曝光超1.1亿


科技感知,AR引导KV扫描,互动赋能实体展厅,打造音乐营销2.0


尊享互动,绿钻加持TA留存,更多玩法新鲜解锁,直击TA嗨点,留资页转化达18.4%

· 广汽丰田 ·数据助力感性洞察,AR搭车从心出发


数据助力感性洞察,AR搭车从心出发。定制“从心出发YRIS L,你的安心歌单”,亿级曝光点位,结合音乐AR功能打通线上线下引流专题页。


广汽丰田双致携手腾讯QQ音乐定制“从心出发 YRIS L, 你的安心歌单”,通过QQ音乐的优势资源及点位,配合品牌自有活动宣推计划,植入了品牌活动KV及相关卖点,更强化品牌在用户心中的形象;并结合音乐AR功能打通线上线下,为页面引流,提升品牌曝光的同时,科技感的合作方式也吸引了更多年轻用户。


案例亮点,感性共鸣,开年歌单洞察,用心创建歌单,让受众更安心,歌单分享量19,854


全站霸屏,优质资源点位,品牌宣推配合,用户心智强化,总曝光8千万


AR破局,音乐智能打通,页面高效引流,让科技感吸睛,总点击86万

· 一汽大众 ·,量身调教品牌音响,音效升级驾驶体验


联合QQ音乐为品牌定制专属音效,将驾驶舱打造为“移动音乐厅”,升级品牌视听体验。


为了迎合当代年轻消费者的个性化购车需求,一汽-大众旗下高端中型SUV TAYRON探岳通过和腾讯QQ音乐联合打造“移动音乐厅”,以音乐撬动年轻消费者的“嗨点”,同时为汽车行业的数字化转型树立标杆。


案例亮点,深度植入,品牌卖点+场景+产品,示范汽车数字化转型


专属调配,音箱+音效,定制音乐加持,车型实力强更新


体验升级,座驾变身音乐现场,用户BGM沉浸嗨到不停


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依托丰富的内容形式、强交互的平台属性、高转化的媒介资源,腾讯音乐广告让品牌以“音乐”为语言笼络更多年轻人。


IP合作,话题制造


独占28个头部泛综艺版权,亿级曝光量,全面撬动版权IP,多形式品牌内容植入与资源组合方式发挥多平台社交属性。


效果转化,强效带货


聚合平台稀缺资源,扩大曝光量;利用绿钻福利引导,强化参与度;发挥KOL营销带货,增加转化率。


整合营销,落地闭环


定制线上曝光资源与落地线下活动,发挥不同平台与资源的协同效应,整合制造大事件。


品牌宣导,定制推广


结合音乐大数据与声音识别、心率识别等黑科技定制创新用户体验,传递最强品牌信息。


未来,如何创新开启更多的音乐营销可能性,进一步升级智慧“声”态?腾讯音乐广告期待与您一起探索。


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