朋友圈广告方案|黑科技视频震撼吸睛，小米新品惊艳深圳朋友圈广告

小米手机

小米，一家专注智能硬件和电子产品研发的移动互联网公司，产品概念是“为发烧而生”。

•  2 亿
  总曝光
•  43 秒
  原生落地页停留时长
•  10.3% 
  原生落地页按钮点击率

为了迎合人们新年展望未来的心理，小米于除夕夜在朋友圈推出原生视频广告，以旗下概念机小米MIX为主角，将产品黑科技娓娓道来。微信广告以精准的定向能力帮助小米瞄准活跃客户，并与用户进行深度交流。广告外层嵌入式视频震撼吸睛，为小米赢得满堂彩；内层通过全屏视频+连续全屏大图的方式，带来渲染力极强的浏览体验。该广告帮助小米收获43秒的内层落地页人均停留时长，按钮点击率提升100%。此外，通过三方数据调查，广告投放后消费者购买意向增加了27%，对外观惊艳的感知提升了32%。（数据来源：针对广告曝光和非曝光人群的brand lift品牌提升研究，样本量：505）

投放目标

推广新年新品，带动产品销售

小米此次微信朋友圈广告投放的主要目的是新品上市推广，定向瞄准目标活跃用户，快速传达品牌最新信息，展现新品功能，从而带来有效转化。为了迎合人们新年展望未来的心理，广告在除夕夜，以旗下概念机小米MIX为主角，将产品特性用富有冲击力的形式表现出来，让用户更加关注到产品的亮点。 广告选择视频原生推广的形式，以便更为直观的展现品牌故事，在保证用户广告体验效果的流畅和自然的前提下，讲述新品特点，做到与消费者的深度传递交流，有效提高销售转化，实现品效合一的效果。

朋友圈广告方案

用黑科技原生视频广告惊艳全场

2017年除夕之夜，小米通过在朋友圈广告投放原生推广页广告，通过原生视频+长图文的形式，展示推广新产品。外层嵌入式视频具有极强的冲击力，让人一眼关注到新品亮点，紧紧抓住消费者眼球，吸引用户点击查看详情。内层原生页面，全屏铺开的产品视频渲染力十足，配合流畅极速的浏览体验，让用户感受到品牌的科技力MAX。连续几张全屏图片，承接视频展现了产品亮点和打磨过程，效果惊艳。最下方按钮直接导流到小米官网，有效提升新品销量。

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