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小米手机
为了迎合人们新年展望未来的心理,小米于除夕夜在朋友圈推出原生视频广告,以旗下概念机小米MIX为主角,将产品黑科技娓娓道来。微信广告以精准的定向能力帮助小米瞄准活跃客户,并与用户进行深度交流。广告外层嵌入式视频震撼吸睛,为小米赢得满堂彩;内层通过全屏视频+连续全屏大图的方式,带来渲染力极强的浏览体验。该广告帮助小米收获43秒的内层落地页人均停留时长,按钮点击率提升100%。此外,通过三方数据调查,广告投放后消费者购买意向增加了27%,对外观惊艳的感知提升了32%。(数据来源:针对广告曝光和非曝光人群的brand lift品牌提升研究,样本量:505) 一般来说,我们在新品上市期间一般微信朋友圈的投放量级占比较大,这次新产品推广也不例外。此次除央视春晚倒计时的投放外,就是以微信朋友圈的投放为主,量级达到千万。我们对本次的表现十分满意,详情页点击率、原生落地页停留时长、原生落地页按钮点击率都有亮眼成绩,这代表着很多用户了解并乐于了解小米和小米的科技。据第三方的调查也显示,广告投放后有更多的消费者上网搜索小米或购买小米产品。总体来看,本次投放一定程度上提升了用户对小米品牌的偏好,推荐和购买意愿。 —— 王惠小米商务合作部总监 朋友圈广告开户
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