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小米手机
为了迎合人们新年展望未来的心理，小米于除夕夜在朋友圈推出原生视频广告，以旗下概念机小米MIX为主角，将产品黑科技娓娓道来。微信广告以精准的定向能力帮助小米瞄准活跃客户，并与用户进行深度交流。广告外层嵌入式视频震撼吸睛，为小米赢得满堂彩；内层通过全屏视频+连续全屏大图的方式，带来渲染力极强的浏览体验。该广告帮助小米收获43秒的内层落地页人均停留时长，按钮点击率提升100%。此外，通过三方数据调查，广告投放后消费者购买意向增加了27%，对外观惊艳的感知提升了32%。（数据来源：针对广告曝光和非曝光人群的brand lift品牌提升研究，样本量：505） 一般来说，我们在新品上市期间一般微信朋友圈的投放量级占比较大，这次新产品推广也不例外。此次除央视春晚倒计时的投放外，就是以微信朋友圈的投放为主，量级达到千万。我们对本次的表现十分满意，详情页点击率、原生落地页停留时长、原生落地页按钮点击率都有亮眼成绩，这代表着很多用户了解并乐于了解小米和小米的科技。据第三方的调查也显示，广告投放后有更多的消费者上网搜索小米或购买小米产品。总体来看，本次投放一定程度上提升了用户对小米品牌的偏好，推荐和购买意愿。 —— 王惠小米商务合作部总监 朋友圈广告开户
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