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朋友圈广告方案|国泰港龙航空通过朋友圈广告开户广告投放,演绎“空中婚礼”|深圳朋友圈广告

时间:2018-10-09     作者:深圳朋友圈广告【原创】   阅读

国泰港龙航空

国泰港龙航空于一九八五年植根香港,是国泰航空集团旗下提供优质服务的区域航空公司。

  •  5.14 
    外层视频人均播放
  •  11.3 
    广告人均停留时间
  •  3428.9 
    视频总播放次数

近期,国泰集团宣布其全资附属子公司港龙航空将品牌升级为“国泰港龙航空”,与旗下国泰航空携手共同迎接充满机遇的新时代。品牌革新之后,国泰港龙航空在朋友圈投放了以“空中婚礼”为主题的品牌推广。 此次推广借助微信大数据,精准定位一、二线城市有旅游意向或出游经历的目标人群。外层通过6秒短视频吸引消费者关注,内层通过完整视频讲述“空中婚礼”的活动及其背后的品牌故事,与消费者建立感性联系。 整个活动旨在通过新颖而浪漫的形式,向消费者传达国泰航空与国泰港龙航空“紧密携手同行”的信息。

服务中国内地逾三十年,港龙航空的品牌已深入人心。在2016年品牌革新之后,我们希望让大家重新建立对‘国泰港龙航空’品牌的认知与好感度,因此必须要找到一个既具备创新性,而又能让消费者与品牌建立联系的推广主题。最终我们锁定了‘空中婚礼’这个主题,并通过在线投票选出一对情侣,帮他们在35,000英尺的机舱中,举办了浪漫的婚礼仪式。这对幸福的新人随后亦搭乘我们的航班前往欧洲,在国泰航空及国泰港龙航空紧密无间地陪伴下,继续甜美的蜜月旅程。 依托微信平台的流量和大数据功能,我们在朋友圈所投放的视频广告精准地锁定了目标群体。从效果来看,推广总计超过1,830万次曝光,并产生了91.3万次的即时互动。视频播放总数也高达近3,500万次。整个推广有效地在全新品牌与消费者之间建立了联系。

—— 赵文淦中国区市场推广及销售总监

朋友圈广告投放目标

提升品牌认知,吸引用户关注
作为国泰港龙航空品牌革新后发起的首个大型推广项目,广告主希望通过“空中婚礼”这一视频广告,向消费者传达国泰航空与国泰港龙航空将紧密携手同行的信息,增加其在中国市场的认知度,并通过新颖浪漫的广告创意吸引用户关注。 在定位方面,利用微信大数据锁定一、二线城市的目标人群;在内容方面,通过顺畅的浏览体验,将曝光转换为即时互动,增强用户黏性,带来销售转化。

朋友圈广告方案


朋友圈广告方案
外层6秒微视频,抓取受众的好奇心
采用视频广告的产品形态,广告外层文案简洁清晰,以“为爱翱翔”暗示“空中婚礼”的活动,并引出港龙航空更名为国泰港龙航空的品牌革新信息。广告视频6秒微视频简短有力,吸引消费者观看完整视频,进而关注品牌活动。
内层浪漫视频,以创新打动人心

广告内层以视频短片的形式,展示了国泰港龙航空搭载一对新人,在万尺高空上演“空中婚礼”的浪漫故事。其内容与消费者建立感性联系的同时,也传递了国泰航空及国泰港龙航空将更加紧密地携手,为乘客奉上完美旅行体验的品牌理念。


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