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汽车行业朋友圈广告方案|雪佛兰朋友圈广告投放引发品牌传播热潮

时间:2018-10-06     作者:深圳朋友圈广告【转载】

雪佛兰

雪佛兰,美国通用汽车公司旗下的汽车品牌上汽通用汽车旗下的全球汽车品牌,1911年创立

  •  11.7% 
    最高点击率
  •  100 
    累计曝光量

近期,雪佛兰为了推广旗下实力中级SUV探界者RS系列车型,投放公众号互选广告提升新品声量。广告采用互选广告的广告推荐模式,借助腾讯大数据能力,选择年轻人接受度更高的科技、汽车、影音、娱乐等KOL进行合作,多行业流量主联合发声,沉淀社交声量。广告采用《暗黑简史》H5传递新品的实力和科技感,营造神秘宏大的气氛,吸睛力十足,配合中间穿插的一系列创意互动按钮,让整支广告的浏览体验充满探秘感,带来大量主动转发,最终文章累计曝光近百万次,广告最高点击率达到11.7%。

“探界者RS是8月刚上市的新品,它的形象是一位玩转黑色、有态度、有实力的‘时尚咖’,用黑色主题套件演绎个性,为此我们特别制作了《暗黑简史》H5来强化这一形象,并投放不同行业的公众号,让这些KOL为品牌背书,触达更多元的群体,进而沉淀更多品牌正向内容。广告直到最后才揭晓探界者 RS的身份,充满悬念,通过创意互动更好地强化了用户沟通和品牌记忆,而微信这一社交平台也为我们带来了大量二次转发和社交传播,对于推广效果我们很满意。”

—— 雪佛兰品牌传播雪佛兰品牌传播

投放目标

新品推广,提升雪佛兰探界者的关注度
雪佛兰在RS系列上市之后,特别制作了一支名为《暗黑简史》的H5并在多个行业公众号投放互选广告,由KOL为品牌背书,扩大品牌的社交传播声量,提升用户对雪佛兰的品牌认同和对探界者RS的关注度,同时借助创意互动的形式强化核心产品的用户沟通,进一步夯实探界者产品实力,实现品效合一的效果。

投放方案


朋友圈广告方案
《暗黑简史》H5+创意互动,提升品牌记忆
创意十足的H5《暗黑简史》,是雪佛兰本次广告取得良好效果的重要原因。该H5以“黑色”为概念,讲述了从上古神话到历史演进,黑色在人类文明中扮演的重要地位。简洁明快的哥特风剪纸风格,巧妙的在各个故事场景中转换,威严的旁白和音乐,营造出一股神秘又宏大的氛围,配合中间穿插的一系列创意互动按钮,给用户带来探险游戏般浏览体验,不仅带来了良好的用户沟通效果,还能无形中提升品牌记忆,增强用户品牌好感。
与不同类型流量主合作,助品牌扩大新品声量
互选广告可以帮助品牌与行业优质KOL达成合作,助力品牌内容营销。雪佛兰使用互选广告的广告推荐模式,用小成本撬动大市场。广告选择了包括科技、汽车、影音、娱乐在内的多个公众号,通过有趣的H5形式充分发挥KOL的粉丝效应,为品牌赢得更多用户的好感和认同,也扩大探界者RS系列的曝光度和影响力。

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- 腾讯社交广告谭总监
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