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杰士邦朋友圈广告方案|致敬科比借势首发,引爆现象级话题讨论

时间:2018-10-06     作者:深圳朋友圈广告【原创】   阅读

杰士邦

杰士邦,人福医药集团旗下的安全套品牌,成立于1998年。

  •  6.6% 
    总互动点击率
  •  11.36 
    平均停留时长
  •  36 
    分享额外曝光

12月19日,NBA一代传奇球星科比·布莱恩特退役,杰士邦以致敬传奇为卖点,推出了致敬科比定制款产品,并在朋友圈投放视频原生页广告进行推广。广告以“下半场刚刚开始”为主题,以篮球运动员勤学苦练的视频作为素材,赞扬青年偶像,既切合致敬传奇的主题,让品牌在话题场景中成功实现借势营销,又以独特的创意暗合产品“点燃热情”“解锁新姿势”的特质,展示品牌理念。利用朋友圈广告社交关系链,杰士邦在短时间内快速获得了大量用户的超强关注度,总互动点击率高达6.6%,远超行业均值。

作为定位更趋向年轻活力、更接地气的套套品牌,杰士邦长期以来都对NBA等体育IP保持关注,通过体育营销来引发用户的精神共鸣。此次科比退役,朋友圈掀起一阵致敬热潮,借此热度,我们以独特的创意展开借势营销,让这一事件的话题度为品牌和产品带来加码。朋友圈广告的海量流量和社交关系链帮助我们实现广泛曝光,加上大量用户的转发分享也帮助我们将关注度有效转化成实际销量。

—— 李晶品牌经理

朋友圈广告投放目标

借势营销制造品牌话题,带动定制款产品销量
基于科比退役事件,杰士邦在朋友圈投放视频原生推广页广告进行借势推广,以“下半场刚刚开始”为主题制造品牌话题,吸引青年用户尤其是NBA球迷、科比粉丝的关注,通过“越投入,越热爱”的视频素材展示品牌理念,赢得用户好感,带动传奇定制款产品的销售转化,需要咨询或者了解朋友圈广告开户和朋友圈广告方案以及朋友圈广告代理的朋友可以电话或者微信联系深圳朋友圈广告谭经理

朋友圈广告方案


朋友圈广告方案
体育营销展现品牌理念,吸引IP粉丝关注
安全套属于较为特殊的日用品,在传递品牌理念时往往很难直观展现。杰士邦采用了体育营销的方式,以致敬传奇为卖点,推出了致敬巨星的定制款产品于线上开展推广借势,通过“激情”“投入”“探索”等关键词在产品特质和传奇明星的体育精神之间建立联结,巧妙展现品牌理念和产品的使用效果,同时放大IP效应,在NBA球迷、科比粉丝群体中赢得品牌口碑,吸引他们成为品牌长效用户。
借微信强社交关系链引爆话题,带动销量转化
事件营销成功的关键在于话题度。作为拥有海量用户的熟人社交平台,微信朋友圈天然具有助力社交话题快速发酵的能力。此次借助微信广告社交关系链的扩展功能,杰士邦快速在两天之内引爆品牌话题,带来了超过2.5万次的用户主动转发,让品牌收获了高达36万的额外曝光。广告内层原生推广页的一键下单按钮,广告有效将高关注度转化为高销量,实现整个营销闭环。


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- 腾讯社交广告谭总监
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