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守护者计划朋友圈广告投放方案欣赏|深圳朋友圈广告

时间:2018-10-05     作者:深圳朋友圈广告【原创】   阅读

守护者计划

腾讯安全联合警方、运营商、银行等发起的反电信网络诈骗平台。

  •  24.6 W
    点赞评论条数
  •  1000 W
    额外社交曝光
  •  32 W
    公众号新增粉丝

2017年8月,守护者计划在朋友圈广告投放卡片视频广告《给聪明人的实验》。基于从腾讯大数据中获得的用户洞察“上当受骗者往往不敢言”找到广告切入点,在广告创意上将悬念层层剥开,峰回路转的剧情直指人心。收获超过4000万的互动点击以及 24.6万+的点赞评论。同时朋友圈广告快速大量曝光,以及朋友圈社交属性对用户主动传播能量的持续发酵,帮助广告收获超过1000W额外社交曝光。

好的公益行动,靠的绝不仅仅是煽情,而是应当以科学设计和大数据为基础,始于对人的洞察,发于多维度的整合传播,借力社交平台的传播效力,终于对目标受众的打动和行动。我们通过腾讯大数据分析发现:遭遇诈骗后,64%的受骗者选择隐忍;识破诈骗的人中,仅11.7%的人选择报案。大众这种“止于不被骗”的心态,却让自己的家人,成为了骗子最好的猎物。基于这一洞察,我们用广告内容引人共鸣,并充分发掘朋友圈海量用户的巨大社交传播能量,并借助微信生态,以公众号的一键绑定让大家帮助家人防骗,从而实现高效的行动转化。效果很理想,额外社交曝光超过1000万,公众号新增关注人数超过32万。

—— sivan移动互联网市场部品牌管理

朋友圈广告投放目标

呼吁更多人成为反诈骗行动派
腾讯推出守护者计划的初衷,是应对日益严重的电信诈骗和网络黑色产业链。此次投放《给聪明人的实验》公益广告,希望在社交广告和腾讯大数据的助力下,发掘深度用户洞察,推出具有感染力的公益广告,从而扩大项目影响力,呼吁更多人关注电信诈骗,成为反诈骗行动派需要咨询或者了解朋友圈广告开户和朋友圈广告方案以及朋友圈广告代理的朋友可以电话或者微信联系深圳朋友圈广告谭经理

朋友圈广告方案
朋友圈广告方案

基于用户洞察,找出公益创意
基于微信、QQ等拥有10亿月活用户的平台,分析累积数据,获得用户洞察:“上当受骗者往往不敢言。”在此基础上找到广告切入点:电信网络诈骗看似离我们很远,但其实离我们很近。不要一味嘲笑那些受骗者,他们可能就是你最爱的家人。由此让广告更具感染力,影响更多人加入到公益行动中来。
发掘海量用户蕴藏的传播能量
广告投放选择了人们最常使用的朋友圈,让公益信息自然的沉浸在用户的社交体验中。朋友圈卡片广告形式,峰回路转的视频剧情,帮助广告在朋友圈获得了庞大的自发传播阵营,并借助朋友圈的社交属性令这种能量持续发酵。
高效转化,让公益不再割裂
借助微信生态,升级后的“2017守护者计划”通过“守护者计划”官方公众号与用户家人安卓手机的一键绑定功能,让大家帮家人防骗。场景与实际操作的紧密结合、操作的便捷、简洁的闭环设计,让用户参与行动的链条大大缩短,行动成本也大大降低,从而保证了此次公益传播的高效转化需要咨询或者了解朋友圈广告开户和朋友圈广告方案以及朋友圈广告代理的朋友可以电话或者微信联系深圳朋友圈广告谭经理


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- 腾讯社交广告谭总监
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