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零售行业家乐福中国朋友圈广告方案欣赏|深圳朋友圈广告

时间:2018-10-05     作者:深圳朋友圈广告【原创】   阅读

家乐福中国

家乐福,大卖场业态的首创者,世界第二大国际化零售连锁集团。

  •  2.38% 
    总互动点击率
  •  80% 
    卡券核销率

2018 年 2 月,基于春节期间以及消费者日常购买日用品的刚需,家乐福中国在朋友圈投放广告,精准触达会员群体,有效实现会员营销。广告采用基础式卡片广告,外层视频以日常百货结合优惠信息为主要元素,以货品和利益驱动用户点击,贴近用户日常需求的广告创意,助力广告快速吸引眼球,总互动点击率比同行业均值高出 66.6%。广告结合微信附近小程序的功能推广优惠券,让每个收到广告的会员都感到“与我有关”,进而提升领券兴趣。点击卡片外层即可一键直达小程序,用户领取优惠券后即可在线下进行消费,大大缩短转化链条,实现从线上到线下的营销闭环,最终卡券核销率超过80%。

家乐福中国有一套成熟的会员体系以及一定的会员基础,找到合适的线上入口,就可以打通 O2O 全渠道。微信小程序在自助收银、微信支付、会员营销等维度都有优势,尤其附近小程序这一功能,更是给传统线下门店导流带来了更加便捷的方式。此次投放,我们通过附近小程序来快速连接用户,把优惠信息精准推送到会员面前,通过门店优惠券的形式吸引他们领取和核销,最终转化效果很理想。

—— 余莹家乐福中国区副总裁兼首席营销官

投放目标

用优惠券打通线上线下,精准实现会员营销
家乐福中国在春节来临前面向会员用户投放广告推广小程序,希望借助微信广告的定向能力精准触达会员群体,结合附近小程序的方式吸引会员一键领券,由线上入口将会员引流至线下门店,同时借优惠活动促使会员用户做出消费决策,实现整个转化闭环。

投放方案


朋友圈广告方案
借小程序打造完整闭环,塑造零售业O2O营销
微信小程序自带“积分、会员、拼团、预约、秒杀、卡券、红包、立减金”等营销功能,是线上连接用户的快速入口。家乐福中国利用附近小程序推广优惠券,吸引用户点击广告进入小程序,用户一键领券后即可到线下消费,转化路径短,大大减少用户流失。朋友圈落地到小程序引导用户领券核销的方式,助力家乐福实现线上线下O2O联动需要咨询或者了解朋友圈广告开户和朋友圈广告方案以及朋友圈广告代理的朋友可以电话或者微信联系深圳朋友圈广告谭经理
精准会员营销,提升用户黏性
家乐福中国利用既有会员系统,对会员用户进行精准的广告推送,唤醒用户潜在的消费需求,并通过附近小程序的功能与用户产生深度连接,让每个人都感到“与我有关”,增强会员黏性,提升到店消费的概率,提高顾客复购率。
视频创意贴近生活,唤醒用户春节消费需求
对于以日用消费品为主的零售商而言,贴近本土文化和日常生活的广告创意,往往更能拉近品牌与用户之间的距离,而突出优惠信息则更能驱动用户快速做出购买决策。家乐福中国此次视频创意,以日常百货结合优惠信息为主要元素,切中了广大用户春节消费需求,促使用户点击领券,到店核销。


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- 腾讯社交广告谭总监
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