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深圳朋友圈广告——可口可乐朋友圈广告方案欣赏!

时间:2018-10-04     作者:深圳朋友圈广告【原创】   阅读

可口可乐

全球知名饮料公司,在中国提供15个品牌50多种饮料,致力于为用户提供畅爽的饮用体验

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2018年6月15日,可口可乐瞄准世界杯开幕大热节点,聚焦西班牙葡萄牙焦点战,在微信朋友圈投放了投票式卡片广告,借助球迷选择支持的球队带来很好的社交互动效果,扩大品牌声势。此外,广告内层原生推广页用视频展现“球迷”焦急抱着可乐去看球的场景,将“别错过球赛”和“别错过可口可乐”进行关联,唤起了球迷群体的共情,大大提升了品牌好感度。广告最终还利用了这一共情,刺激用户下单购买可乐的世界杯新品——比分罐、摩登罐、手环瓶等,高效完成转化购买闭环,需要咨询或者了解朋友圈广告开户和朋友圈广告方案以及朋友圈广告代理的朋友可以电话或者微信联系深圳朋友圈广告谭经理

朋友圈广告投放目标

竞猜互动提升品牌好感度,促进购买转化

可口可乐这一波广告投放,旨在通过借势世界杯热度,通过竞猜引发强社交互动,并通过视频和文案将喝可乐和看球赛强绑定,以“站队”为主题,引发球迷群体的共情,提升品牌好感度的同时,促进用户的购买转化,提升可乐世界杯新品的销量。


朋友圈广告方案

朋友圈广告方案

投票形式,确保世界杯IP最大化的转化为互动

对于大型赛事IP而言,其话题的社交互动潜力极高,而微信广告的投票式卡片广告确保了潜力转化为实际的互动。投票式卡片广告用左右选择按钮,用两个选择提升话题性讨论度,可口可乐借用这点优势,在世界杯期间最大化投票式卡片广告价值。“支持西班牙”和“支持葡萄牙”两个选择按钮,极大地激发球迷用户的点击欲望,一键分享后,外层分享文案将显示出分享者的投票态度,可进一步引发主动分享,满足用户支持喜欢球队的需求。同时,可口可乐一方面通过“有你才队”、“邀你战队”等文案设计,进一步激发群体站队效应明显的球迷对广告产生互动;另一方面,以鹿晗为主体的落地页素材又激发了女球迷群体对广告的互动热情。可口可乐选用投票形式结合西班牙葡萄牙焦点战投放广告,收获了极佳的社交互动效果,并确保了落地页被最大程度的访问。

文案、视频情景再现,让球赛与可乐高度结合
可口可乐在视频中展现了三位球迷,争分夺秒的买可乐回家看球的场景,并通过巧妙地文案设计——“球,你别错过,带上你的可口可乐”,将球迷看球喝可乐的场景和心情完美再现,在用户情绪上实现了“看球”和“喝可乐”的强关联,有效提升了世界杯期间的品牌感知度,并为最终的购买转化提供了情感基础。
“有你才队”主题引发共情,助力品效升级
可口可乐在广告外层和详情页中,通过“有你才队”、“邀你战队”等文案设计,非常契合球迷群体的抱团站队效应明显的属性,这也和可乐在世界杯期间主推的一系列饮品的属性十分搭配,在提升品牌影响力的同时,保证了产生共情球迷用户的购买转化。


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