朋友圈广告

一级金牌代理商

首页 >> 客户案例 >>微信朋友圈广告 >> 深圳朋友圈广告:多城定制老兵故事,社交传播扩大公益声量
详细内容

深圳朋友圈广告:多城定制老兵故事,社交传播扩大公益声量

时间:2018-10-03     作者:深圳朋友圈广告【原创】   阅读

我是创益人

腾讯基金会与腾讯社交广告主办,依托社交广告平台,以大赛的形式,助力公益生态发展。

  •  300 
    广告互动人数
  •  5000 
    社交分享曝光量
  •  5600 W
    广告曝光次数

“不朽的丰碑”是腾讯“我是创益人”2017公益广告大赛金奖年度大奖项目,由盛世长城上海创作并执行,旨在呼吁更多人关注与致敬抗战老兵,为他们带去关怀与尊敬。选在12月13日国家公祭日当天投放朋友圈广告,借助微信广告LBS定向能力,为全国14个城市的民众讲述1937年自己所处城市曾发生的抗战故事,基础式卡片广告展示各个城市建筑区域在战时和现今的对比,让人们将眼前所见与历史联系起来,实现真正的“触景生情”。微信的社交场景更适合公益广告与用户建立情感连接,用户主动传播带来更好的传播效果,广告最终收获额外曝光超过5000万次,需要咨询朋友圈广告开户,朋友圈广告方案以及朋友圈广告代理的朋友可以电话或者微信联系深圳朋友圈广告谭经理。

在对微信的强社交传播能力进行了充分了解后,我们希望借助这个国民社交平台,有针对性地选择用户可能感兴趣的素材,鼓励用户通过上传照片的形式发动社交传播,由此建立个性化定制、及时反馈以及社交传播的链式反应,让公众能与公益广告有更深入的情感交流。12月13日是国家公祭日,在国殇日这天,我们选择借助LBS定向能力,让每个城市的人们通过自己所处的环境和所在的建筑,更精准地在社交平台上进行深度交流,而不是所有人观看同一个广告。最终广告效果比较满意,我们收到了来自全国各地用户上传的数千张敬礼照。

—— 刘龑Group Head of Saatchi & Saatchi

投放目标

提升社会对抗战老兵关注度,带动传播和募捐
不朽的丰碑”基于“创意+广告+公益”的创新公益项目合作生态,投放朋友圈广告,通过优质内容和体验,提升广大网民对抗战老兵的关注度;同时凭借微信广告的社交传播力,扩大公益事件声量,结合社交场景引发用户共鸣,进而双向互动,满足情感链接和社交传播需求,带动更多人致敬抗战老兵,为之捐款献爱心。

                          深圳朋友圈广告

以社交传播放大公益能量,传递老兵精神

微信朋友圈的社交属性和产品能力加持,让“不朽的丰碑”实现了创意与公益的结合。朋友圈广场效应和社交关系链,让广告在获得快速大量曝光的同时,结合广告内层带动用户主动分享,让用户与公益广告有了更深入的情感交流,影响更多人加入到公益行动中来。点击广告内层,用户不仅可以直接向中华社会救助基金会的“幸存老兵助养行动”捐赠,还可通过拍摄上传”丰碑敬礼照“,用心传递情怀。广告创意十足,玩法新颖,快速带动更多主动传播,进一步传递老兵精神。
定制素材创意,唤起用户对老兵的敬意
在互联网高速发展的今天,要想让公益得到用户的支持和称赞,往往需要深入人心的创意来支持。“不朽的丰碑”以抗战老兵为题材,用户关注度高,配合朋友圈基础卡片广告承载创意,大尺寸广告外层展现老兵故事,同时素材上与南京、北京、上海。广州等全国14个城市地标建筑结合,使用各地抗战时期建筑地标今昔对比图,配合国殇日的时间节点进行传播,通过具体可感的表现形式搭起大众与老兵之间沟通的桥梁,借助创意的力量实现真正的触景生情,唤起更多人对老兵的敬意、对历史的缅怀,需要咨询朋友圈广告开户,朋友圈广告方案以及朋友圈广告代理的朋友可以电话或者微信联系深圳朋友圈广告谭经理。


客服中心
联系方式
17704053559
- 腾讯社交广告谭总监
扫一扫,加我微信