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朋友圈广告方案:线上申请线下领取,知名度和到店率双提升

时间:2018-10-03     作者:深圳朋友圈广告【原创】   阅读

怡丽丝尔ELIXIR

怡丽丝尔ELIXIR,以“让女性自信美丽,不惧时光”为目标的资生堂集团旗下综合护肤品牌

  •  50% 
    总互动点击率高于行业均值

为配合店铺促销活动进行推广,怡丽丝尔在朋友圈投放基础式卡片广告,外层通过“想要肌肤弹、润、透?”的文案直击普遍护肤痛点,提升点击率。内层结合原生落地页的沉浸式展示能力,邀请明星代言人演绎视频,传递品牌价值的同时,引发用户对产品的兴趣,并吸引用户点击跳转H5填写信息申领小样,再通过短信引导用户线下到店领取,打通线上线下,有效提升用户转化概率,为门店促销奠定了客流基础。门店举行85折促销活动,加上到位的销售引导,成功将前来领取小样的潜在兴趣用户转化为其他产品的消费者,带动门店整体销量。

朋友圈广告投放目标

提升品牌声量,为线下门店引流
怡丽丝尔此次投放朋友圈广告,旨在借助微信广告丰富的承载能力,通过生动的视频展示产品功效品质,吸引目标城市有护肤需求的人群点击观看、申领小样,由此快速提升品牌声量,打开目标市场,为门店吸引客流,并结合线下促销活动带动销量,实现品效升级。

朋友圈广告方案


                                                       深圳朋友圈广告

大尺寸视频展示产品功效,提升用户兴趣
对于有护肤需求的用户而言,产品功效如何是她们最关心的因素。基于这一洞察,怡丽丝尔在此次投放中,借助更大尺寸的卡片样式承载创意,广告直接使用“快来肌活水玉光”等文案和明星代言人的视频演绎,展示优悦活颜系列产品在抗老化、给予肌肤持续弹力方面的独特功效,提升用户兴趣,同时明星代言也带动品牌在社交品牌的主动传播率,吸引更多用户互动点击。
产品小样一键申领,为门店引流
线上广告要想为线下门店引流,寻找到打动用户的连接点是关键。怡丽丝尔此次以产品小样为连接点,吸引目标用户跳转H5领取小样,然后通过短信告知用户门店地址及额外优惠信息,强化用户到店体验的兴趣,促使线上互动转化为线下客流。
线下引导+促销活动,有效带动销量
通过发放小样,品牌可以实现将目标消费者请入门店的第一步。为了将兴趣用户转化为消费者,怡丽丝尔在门店举行了85折促销活动,激发用户的购买欲望,同时通过适当的销售引导进行产品教育,坚定用户信心,带给用户贴心周到的体验,最终吸引用户在领取小样之后购买其他商品,带动门店整体销量。



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- 腾讯社交广告谭总监
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