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朋友圈广告方案:雅居乐如何做到精准投放高效获客?

时间:2018-09-25     作者:深圳朋友圈广告【原创】   阅读

投放行业:地产行业

投放目的:提升品牌影响力;线下到店

广告资源:微信朋友圈广告

企业规模:大型企业

曝光量达100W+,获客成本不足200元。

朋友圈广告方案

品牌故事

雅居乐•星公寓位于常州新北万达商圈,主打高品质低总价精装公寓。全屋采用智能化精装系统,免除装修的繁琐,同时向用户传达“购买的是公寓,却是豪宅版的品质。”思想,贯彻雅居乐的精工雕琢的理念。


营销痛点

在竞争激烈的行业大环境下,地产行业急需改善传统的营销方式,破解获客难题。

朋友圈广告方案

营销目标

通过微信朋友圈推广吸引客户到场购房,同时扩大品牌在常州的影响力。


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•  玩转腾讯社交广告定向功能,精准锁定目标人群

雅居乐•星公寓主推53-128平米的小户型商业住宅,这种房型适合青年群体以及投资客等购买人群。在优化师的建议下,雅居乐将广告受众年龄设定在25-55岁之间,并通过腾讯社交广告丰富的标签功能,设置教育、旅游、金融、汽车、房产等兴趣标签,进一步精准锁定目标人群。

同时,由于此次雅居乐希望重点在常州地区推广,所以将推广地域范围设定楼盘所在的常州天宁区、新北区等重点区域,精准触达了楼盘所在区域内的目标消费群体。

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•  多套素材同步上线,借势双节扩大品牌声量

精准选定投放人群还不足够促成推广的成功,雅居乐在广告素材准备方面也下足了功夫。本次投放期间,雅居乐使用多套广告素材同步上线。不仅仅使用精致公寓实景吸引用户,还针对国庆、中秋双节制作了相应广告素材,向用户传递十一黄金周购房优惠信息,吸引客户查看详情,并通过原生推广页向用户展示更多信息,引导用户预约到店,促成购买。


客户反馈

我们对此次投放的效果非常满意,面对市场竞争压力,选择创新性的推广渠道和方式成为当务之急,腾讯社交广告帮助我们实现品牌和销售的双赢,真正达到了“品效合一”。


营销成效

此次微信朋友圈推广,广告主通过少量的投入获得了曝光量100W+,,获客成本不足200元的优异效果,共吸引了几十位客户到店咨询,做到了精准投放、高效获客。

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