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健身行业深圳朋友圈广告推广指南 | 如何让“小肌肉”们成为朋友圈里的最爱?

时间:2018-08-30     作者:深圳朋友圈广告【原创】   阅读

国内的经济飞速发展,物质生活越来越好,更多人开始关注健康问题,走出家门,开始户外运动,开始走近健身房,对于这么多需要健身的亚健康人群,而且大多数人并不知道怎么开始锻炼,他们需要更多的专业性非常强的私人教练,这对于健身行业这是一个很好的契机。


但随着健身行业的发展,大量健身房的兴起,价格战已无法使健身房持续稳定的维持下去,一昧得推广年卡季卡更是让客户倍感厌恶。打造品牌,建立特色,精准服务是如今健身行业的便捷出路。


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●朋友圈广告精准锁定优质客户


微信朋友圈广告通过图文、沉浸式广告、公众号推广等方式,深挖消费者需求、传播品牌形象。利用微信强大的数据分析,精准锁定优质用户,将线上流量完美转化为线下客流,更吸睛的同时也更体贴,无疑是如今竞争激烈的健身行业所依赖的理想推广平台之一。


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面对健身行业的广告推广,广告优化师首先考虑:近年来我国健身房数量与健身人群持续扩张,大众对健康关注提升是根本。


●挖掘健身需求的广告创意、策略


其他衍生需求包括减肥降脂、塑形美体,以及社交性需求。有教练与同伴的场景化锻炼需求,可选择的课程与运动方式多样化,健身效果能够得到更好的保障。因此健身行业的广告在投放时,可以利用这些作为吸引点,让广告能够达到更好的效果。

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星人类健身工作室广告投放选取教练陪伴的场景化素材图作为外层图片,4.73%的图片点击率为广告转化率奠定了良好的基础,再配合大力度的优惠活动,广告以低成本成功吸引顾客到店体验。


在外层图片选择上,客户通常会首选比较暴露的健身人物图来做广告图片,健身人物图确实是可以显示出人物的身材,线条,看着比较吸引人,但是实际上,腾讯的审核对于广告图片有着严格的审核规范,对于比较暴露的图片,审核都会拒绝掉。


因此广告主在选择图片的时候,要尽量避免选择较为暴露的健身教练图,可以选择相对颜值较高,穿着相对不暴露的女教练图。

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与大多数健身行业一样,锦绣会所选取的外层图也为健身人物,不同的是锦绣会所避开了较为暴露的男教练图,选择了衣着标准的女教练图。大大缩短了反复提交广告审核的次数,广告制作效率高。

其次,在选择广告图片为店面场景图时,广告文案中,尽量体现出优惠信息,从消费者的心理角度想,消费者都是比较喜欢占小便宜的。活动优惠内容尽量精简,表单链接中的按钮文案也需要同步设计诱导消费者点击。

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哈亚健身俱乐部广告图片素材均为店面场景图,图片点击率虽只有1.87%,但其外层文案优惠直接明了,内层详情页底部跳转按钮文案吸引点击,到达表单页并填写信息用户达到28.99%,广告最终收获大量客资,且成本极优。

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