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朋友圈广告投放案例 | 新店开业,看遇见湘如何点燃吃货热情?

时间:2018-08-28     作者:深圳朋友圈广告【原创】   阅读

深圳朋友圈广告

遇见湘餐饮,在广州经过10多年的沉淀,目前已开9家门店,逐渐成长为一个较为成熟的湘菜餐饮品牌。遇见湘主打剁椒鱼头菜品,人均消费在60元左右,是一个适合大众型消费的品牌餐厅。


朋友圈本地推广广告凭借精准的定向和高度契合的用户人群、得天独厚的社交属性,成为了餐饮门店的推广利器。此次遇见湘会江店全新开业,我们如何通过朋友圈社交广告快速提升它的区域品牌知名度+引流+门店销售额提升?


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给力优惠遇上微信卡券,网罗大众吃货



遇见湘为了引流到店,发出了大招——但凡进店消费就可赠送一份价值58元的剁椒鱼头!这不是普通的剁椒鱼头,是遇见湘钻研了15年而生的无腥味鱼头,营养价值高,鲜美无比,这一波操作可把吃货的目光牢牢锁住了!使用微信卡券推广,将优惠活动直接送达顾客面前,顾客只需在手机上点击领取,就能轻而易举地把美味收入囊中!同时卡券在临近过期的3天会有微信提醒,还能起到二次营销的作用哦!


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LBS精准定位+兴趣标签,圈定目标人群



新店开业首要的消费群体就是门店周边的人群,那么就要利用到我们本地推广的LBS定位功能了!首先瞄准门店周边3-5km内的潜在顾客,设置大的曝光范围,先把新店开业的信息打出去,后期再调整范围,缩小至1.5-2km,进一步提升到店转化!


根据遇见湘大众化的品牌调性,选取年龄20-50岁,兴趣则圈定餐饮美食娱乐休闲等相关标签,不轻易的放过任何一个吃货。除此以外,在兴趣选择上还要考虑到7月是旅游的旺季,遇见湘的新门店会江店距离广州长隆野生动物世界2.3km,兴趣标签还可以加上旅游标签中的国内游、主题游等,扩大辐射范围。


3

用“吃吃”的创意,发起美食诱惑


深圳朋友圈广告

外层文案要突出优惠活动,“免费领取”无门槛消费,吸引吃货们的点击;配的图片对应活动,看起来要有质感,引起食欲,唤醒消费的冲动。


深圳朋友圈广告

外层素材点击图片和文字即可进入落地页,除了有遇见湘的菜品菜单、环境展示,落地页中还有领取优惠的按钮,点击直接跳转领取58元的剁椒鱼头卡券。


而在卡券领取按钮的放置上,还暗藏了优化师的小心机——卡券放置在原生推广页的顶部和底部,用户点击进入落地页,往上一划就能看到卡券,而在底部再次嵌入按钮,则是二次引导领取卡券,这样可以有效提高点击率。


投放效果


总共覆盖人群10万+,轻松提高新开门店的知名度;广告点击率3.27%,触达1100+个顾客领取卡券;领券成本低至4.5元,新店开业到店率提升40%



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    优化师说

1、新店促销,卡券发放,是提升到店客流的好方法。用户只需轻点屏幕即可领取卡券,方便易用;广告主后台还可以实时监测卡券使用情况,控制成本;

2、在创意制作上,文字的表达要接地气,结合门店或餐饮产品本身特色进行描写,图片选取以有质感的美食图片素材为主,能够引起食欲

3、在兴趣标签的设置上,除了常规的几个必备选项,还需要迎合当下的营销节点进行思考,有助于提升投放的精准度


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