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深圳朋友圈广告案例 | 汽车营销如何一步到位?看佛山宝马掀起全城购车热!

时间:2018-08-28     作者:深圳朋友圈广告【原创】   阅读

深圳朋友圈推广

佛山宝马借势617日的父亲节,汇聚佛山五店共同打造了一场气十足的购车节回馈消费者!30款进口车型,“1”步到位降税价,还有重重优惠政策,尽享购车实惠!那么如何利用朋友圈这个传播利器,在购车节到来之前,引起轰动效应呢?

 

气势一定要足


要打造一场购车盛宴,首先气势不能输!汇集五店进行联合投放,营造全城狂欢的氛围,攻占目标消费群体的朋友圈,引起刷屏级的轰动!让消费者感受到购车节的热闹程度,抱着好奇的心理前往一探究竟。


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找到对的TA

 

那么问题来了,哪些人会对宝马的车感兴趣呢?

——有钱人!

 


这个不是开玩笑哟,答案虽然简单但是却很合理。宝马汽车面向的是20-55岁之间的高消费人群,这次的购车节瞄准佛山全城,圈定对汽车感兴趣的群体。考虑到购车需要有一定的经济消费能力,利用腾讯社交广告后台丰富的人群标签,筛选出房产、汽车、金融等兴趣标签,精准触达佛山本地购车需求人群。

 

好好说话事半功倍


找到人只是第一步,好好说话才是消费者心房的敲门砖。广告内外层各司其职,分步骤传递活动信息,在广告外层图片中展示佛山宝马的购车特惠活动,并显示门店地址,可以实时查看导航,并以享四重好礼赢购车礼品这样具有吸引力的文案激发目标用户兴趣,吸引用户点击广告了解活动详情。


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内层推广页展现活动丰富、促销力度大的特点,并在广告文案中点明活动时间、地点,在核心活动内容后面接入表单,以防消费者的流失。在底部再次呈现门店地址,实现内外呼应,增强代入感。通过优惠层层递进,处处诱惑,提升消费者的心动感。


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【投放效果】

五店联投三天总曝光364万+,平均互动点击率2.47%,收集到的有效销售线索共203条,销量提升30%


优化师说

1、对于汽车的品牌活动,可以以城市为单位多店联合造势。由于佛山不是核心城市和重点城市,在定向上要适当放宽,先保证有充足的量可以跑动起来

2、微信朋友圈广告让活动呈现、用户报名一步到位。通过广告外层激发消费者的兴趣,并在原生推广页中详细介绍活动,最后引导用户填写表单报名,整个过程流畅自然,再搭配上礼品赠送等优惠活动更能进一步提升用户的参与热情




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