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深圳朋友圈广告案例:牧之初心广告案例介绍!

时间:2018-08-28     作者:深圳朋友圈广告【原创】   阅读

牧之初心开创了“好牛排+新吃法”的突破性模式

好牛排选材上使用加拿大AAA级原切牛排,西冷、肋眼、菲力各部位任君选择。

新吃法:迎合年轻消费者快节奏的生活方式,提供便捷优质用餐体验,让牛排用餐从坐着慢慢吃,到站着吃、拎着边走边吃。


杭州首家牧之初心新店开业,看它是如何凭借自身独特的牛排快餐经营模式,借助五一节庆,结合朋友圈广告撩动吃货,快速打响名气,用不足6000元的推广费玩出自己的营销花样,让开业营业额达到新高度。



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分析品牌市场定位,有效撬动销售额

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牧之初心的消费客层中的一大群体是以85后、90后为核心的千禧一代,其中女性顾客占比会更多些。价格方面符合轻餐消费,将正餐快餐化,高效解决就餐问题,满足了只为追求高品质牛排又快节奏生活的年轻客群的真实需求,同时也与微信朋友圈的用户群体调性契合


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本地推广自定义,一网打尽吃货用户

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新店开业门店推广主要以周边受众为主,朋友圈本地推广LBS能精准辐射周边0.5-5km以内的用户,迅速提升门店在周边的知名度。根据牧之初心的消费客层,选取年龄18-40岁,通过大数据技术锁定对美食餐饮、休闲娱乐、旅游购物等相关人群标签,精准投放到目标人群


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借助五一节庆以色诱人,以惠动人双重出击

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外层广告使用产品制作过程视频,视频形象展示了每个烹调的过程充分体现出牛排的美味,色香味仿佛从屏幕溢出,让吃货们分分钟都有舔屏的冲动。文案简要描述牛排食材,同时突出假期优惠限时领取,营造一种时间紧迫感,引起点击领取优惠券冲动。



点击外层广告进入广告原生页,重点突出新店开业的门店信息及开业限时优惠活动,配合门店展示产品精美诱人的图片,展示产品优势,并在内设置点击领取优惠券的按钮,引导领取卡券,有效提高点击率

深圳朋友圈广告推广请联系朋友圈广告投放谭经理!



投放效果


投放覆盖目标人群10w+

广告点击率高达:3.5%

用户领取优惠券1100+

领券成本低至5.8元

营业额提升120%



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    优化师说

1、在选择投放渠道上,通过分析品牌的特性优势以及本次推广目的我们选择了最有效的朋友圈广告进行投放,并取得了超过预期的效果。


2、广告制作方面,在视觉上外层使用非常吸引的产品视频,从视觉上俘获用户吸引点击。内容上利用产品的特性和吸引点进行描述,展示产品信息,突出优势。


3、投放运营方面,人群标签定向设置选择18-40岁人群,美食餐饮、休闲娱乐、旅游购物等标签,区域则选择门店3公里内,进行有效投放。配合领取优惠券功能,利用领取卡券形式吸引目标用户到店消费,提高转化率。


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