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汇加出国朋友圈广告造势,带动活动参与度激增

时间:2018-08-16     作者:深圳朋友圈广告【原创】   阅读

品牌故事

汇加移民,隶属1974年成立的汇加顾问集团,是业内领先的国际性专业移民法律机构。汇加移民服务范围广,涵盖美国、加拿大、英国投资移民、海外教育规划、海外生活及海外房产等。同时,汇加移民还为客户提供便捷的出国移民讯息、专业的投资项目分析及个性化出国规划服务。

营销痛点

春节后,投资移民行业市场环境低迷,汇加移民面临咨询量与签单量锐减的竞争压力与窘境。以往采用的传统推广方式带来的潜客咨询量有限,且难以推动线下转化效果提升,汇加移民广告的客咨获取成本始终居高不下。汇加移民需要另辟蹊径,寻求新的广告形式与创意,提升广告投放效率。

营销目标

汇加移民,希望通过推广其官方公众号-汇加出国,扩大品牌在目标消费者中的曝光量与知名度,并依托此平台吸引更多潜客咨询,在有限的预算范围内,完成更多消费者资料的收集。此外,汇加移民希望进一步增加汇加精英教育全国巡讲活动的人气,带动更多潜在消费者了解和报名参与,拉动品牌好感攀升,并促进线下销售转化效果提升。

投放方案

精准锁定目标人群,定时投放抢先曝光

汇加精英教育全国巡讲将于国内各一线城市举行,为配合品牌线下活动,汇加出国锁定国内一线城市等368个高收入人群聚集地域,瞄准14-53岁用户投放朋友圈广告,并选择出国留学、主题旅游、期货外汇、豪华车等人群兴趣标签,精准覆盖一线城市高收入家庭青少年及家长。考虑到用户微信使用习惯,汇加出国将广告起始投放时间设置在6点,以保证在朋友圈抢先曝光。

生动传递品牌优势,高效收集潜客信息

为生动传递品牌信息并高效获取客咨,在腾讯社交广告区域核心服务商,上海微盟企业发展有限公司的建议下,汇加出国采用自定义H5搭配信息收集表的形式投放广告。借助广告内层H5页面,汇加出国以讲故事的方式直击用户在留学申请过程中的痛点,引出线下巡讲活动信息,进而自然吸引用户填写H5页面后的信息收集表、报名参与活动,提高潜客信息收集效率。

深圳朋友圈广告

客户说——

“我们非常认可微盟团队给出的创意思路及专业的优化建议,在他们的帮助下,我们取得了远超预期的推广效果,成功签约人数高出预期一倍左右,成本也比预期更低。与此同时,我们还收获大量粉丝,品牌在目标用户间的好感度大大提升,达到了品效合一的广告效果。“

营销成效

汇加出国所投放朋友圈广告,被用户主动转发共计1098次,收获3400多万次曝光,不仅扩大汇加移民在目标受众中的影响力,更提升品牌在潜在消费者中的知名度,品牌公众号粉丝也随之增加5851个。与此同时,该轮广告成功吸引1500余人参与汇加移民全国巡讲活动。巡讲活动中,超过1300人成功签单汇加移民。广告转化效率比预期高出1倍左右,广告投放成本得到有效控制。

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- 腾讯社交广告谭总监
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