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北京爱迪(国际)学校 多区域覆盖目标人群,获千万曝光

时间:2018-08-15     作者:深圳朋友圈广告【原创】   阅读

品牌故事

北京爱迪(国际)学校,是由澳大利亚教育发展集团投资创办的国际学校,为中国境内中、外籍学生系统提供双语幼儿园、双语小学、双语初中、全英文澳大利亚高中(WACE)、大学预科、大学文凭、本科及雅思英语课程,课程完全与澳大利亚接轨,文凭和学位广受国际认可。

营销痛点

作为学费较高的高端国际学校,北京爱迪(国际)学校面向的目标受众群相对有限,时常面临生源量不足的招生瓶颈。因学校校区主要分布于北京、河北、内蒙古等全国重点省市,且推广预算有限,北京爱迪(国际)学校对广告投放精准度有较高要求。以往尝试投放的线上竞价搜索广告,难以有效控制广告投放成本,无法满足各校区的招生需求。

营销目标

北京爱迪(国际)学校希望根据校区分布,精准触达多个城市、不同地域的目标人群,深入传达与展示学校的教学理念与环境优势,让更多学生家长了解爱迪学校。同时,在积累学校知名度的基础上,北京爱迪(国际)学校力求吸引更多目标受众主动咨询与分享互动,提升客咨收集效率,并通过后期跟进,促进生源转化,提升品牌市场占有率。

投放方案

巧用人群定向,多维度触达不同地区目标受众

在腾讯社交广告区域核心服务商,北京广联先锋技术有限公司的建议下,北京爱迪(国际)学校针对其校区主要分布地 —— 河北、内蒙古、山西投放微信朋友圈广告,并选取高收入人群汇聚的呼和浩特、太原、大同等一二线城市集中推广。此外,北京爱迪(国际)学校还通过丰富的人群定向,选择关注中小学教育、出国留学、移民, 汽车、别墅豪宅的用户,以精准触达39-48岁之间、拥有较高收入的目标消费群体。

外层设计贴合用户需求,内层表单带动转化提升

北京爱迪国际学校投放原生推广页广告,以“定制你未来”为广告主题,以外教授课场景为图片素材,直观展示学校教学优势与环境,传达学校理念,贴合大多父母为子女择校时的核心关注点,引发潜在目标消费群体的关注与互动。广告内层上,北京爱迪(国际)学校借助信息收集页模板,在提炼、呈现学校亮点的同时,引导感兴趣用户填写个人信息进行咨询,全面促进潜客信息收集效率,提升广告转化效果,稳定获客成本。

客户说——

“在全面了解我们的营销现状和学校优势后,广联先锋在整个广告投放过程中,为我们提供十分详尽的专业建议,帮我们在短时间内达成理想的销售线索收集目标。这不仅帮助我们在持续在目标人群中提升影响力,也为我们后期拓展生源打下很好的基础。“

营销成效

北京爱迪(国际)学校借助朋友圈广告的强互动性与丰富的人群、地域定向能力,精准且快速覆盖校区所在城市的目标消费人群,激发众多用户好感,并收获超1,000万品牌曝光量,以及9万互动量,130名意向客户,广告的有效获客成本比客户预期低40%。

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